據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔共有近10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影陸續(xù)上映，有人戲稱為“后浪推前浪，比的是票房”。如此動(dòng)畫大浪之后將淘出怎樣的“金”？做動(dòng)畫電影怎么“傍大款”？電影市場(chǎng)是個(gè)“好情人”？拍動(dòng)畫電影好比農(nóng)民種地……這些有趣的比喻都出自7月10日舉辦的第二屆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影高峰論壇，聽來(lái)簡(jiǎn)單幽默，實(shí)則意味深長(zhǎng)。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌蓄勢(shì)待發(fā)
今年3月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)已有4.2萬(wàn)多家，有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)測(cè)，目前我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)或超過(guò)4.5萬(wàn)家，與此發(fā)展速度對(duì)應(yīng)的是動(dòng)畫產(chǎn)量的大幅提高，進(jìn)入市場(chǎng)的動(dòng)畫電影種類和數(shù)量也明顯增多。“中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)到了高速發(fā)展的階段，但品牌建設(shè)相對(duì)滯后，還處在蓄勢(shì)待發(fā)的階段。”央視動(dòng)畫有限公司董事長(zhǎng)余培俠認(rèn)為，動(dòng)畫品牌起碼要具備3個(gè)要素：廣泛的認(rèn)知度和美譽(yù)度、較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和較高的社會(huì)影響力。
“說(shuō)起美國(guó)動(dòng)畫片能如數(shù)家珍，說(shuō)起中國(guó)動(dòng)畫片能想到什么？我們這個(gè)年紀(jì)的人只能想到《大鬧天宮》、《哪吒鬧�！�；說(shuō)起國(guó)外動(dòng)畫公司，知道迪斯尼、皮克斯、吉卜力等，說(shuō)起中國(guó)的動(dòng)畫制作公司，一個(gè)都不熟。”北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛說(shuō)。他認(rèn)為，無(wú)論是動(dòng)畫公司還是動(dòng)畫電影，都得打造品牌，“沒(méi)有品牌吸引不了觀眾”。
“動(dòng)畫企業(yè)應(yīng)著重打造兩個(gè)品牌：一是機(jī)構(gòu)品牌，二是形象品牌。沒(méi)有品牌化，很難成就中國(guó)動(dòng)畫大業(yè)。”央視動(dòng)畫有限公司總經(jīng)理王英說(shuō)，“我們正處在一個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，照現(xiàn)在的發(fā)展速度和規(guī)模，近兩年內(nèi)會(huì)產(chǎn)生一個(gè)大浪淘沙、沙里淘金的大環(huán)境，最后淘出的金就是品牌。”品牌，是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)方向之一，也是中國(guó)動(dòng)畫企業(yè)的發(fā)展道路之一。
