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<p> 團購行業(yè)今年以來的走勢已經(jīng)連續(xù)幾個月沒有新的躍升。近日，團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量約計2976家，上半年國內(nèi)團購總成交額約98億元，與年初業(yè)界預(yù)測全年200億元的全年目標(biāo)相比勉強跑完半程。團購網(wǎng)站從今年7月開始通過延長售賣時間、提高套餐價格等方法，將團購帶入更為廣闊的本地生活優(yōu)惠領(lǐng)域，行業(yè)逐漸進入“泛團購時代”。</p>
<p> 今年6月份國內(nèi)團購市場共計開團為20.6萬期，成交額約16.7億元，購買人次約3683.8萬，和去年6月份相比分別增長692.3%，119.1%和65.3%；和今年第一季度相比，開團期數(shù)猛增66.1%，成交額下降5.6%，購買人次下降8.1%。6月份的整體業(yè)績，展現(xiàn)出團購行業(yè)的增長速度遭遇瓶頸。</p>
<p> 與去年同期相比，今年上半年國內(nèi)團購成交額約增長184%，購買人次增長154%，開團期數(shù)增幅最大達647%，團購本身的商業(yè)價值也得以驗證。但令人擔(dān)憂的是，消費者對團購的熱情逐漸褪去，與去年上半年平均每期團購成交額為3.7萬元相比，今年上半年僅為1.4萬元，團購單品的“吸金力”下降不止一倍。</p>
<p> 據(jù)團800的跟蹤統(tǒng)計，餐飲、電影票屬于最為熱門的團購產(chǎn)品。其中，上半年餐飲團購成交額達40多億元，占到總體銷售額的四成。電影票團購在今年繼續(xù)發(fā)力，上半年團購電影票成交額也高達8億元。</p>
<p> 從城市分布看來，團購從重點城市延伸至更多的三四線城市，前40名重點城市的占比份額也有減少趨勢，從原先的“二八定律”逐步變?yōu)椤叭叻殖伞薄?lt;/p>
<p> 專家指出，團購網(wǎng)站下半年的轉(zhuǎn)型不可避免，目前各家網(wǎng)站在運營策略上也有了不同的方向，美團、窩窩團等大型團購網(wǎng)站仍會追求“規(guī)模效應(yīng)”，力求以總體的規(guī)模優(yōu)勢獲得市場上的品牌溢價；而像滿座網(wǎng)、嘀嗒團等團購網(wǎng)站則更重視“每一個分站”的扎實，甚至是每個單子的盈利水準(zhǔn)都力求達標(biāo)。此外，各家網(wǎng)站在流量獲取上，也積極找尋外部電商網(wǎng)站的支持，京東、當(dāng)當(dāng)、一號店等電商網(wǎng)站都已經(jīng)或正在考慮與團購網(wǎng)站合作開設(shè)團購頻道。</p>
<p> 與此同時，近期一些商家也開始嘗試創(chuàng)建自身專屬的團購網(wǎng)站，將線下產(chǎn)品直接搬到線上開團銷售，統(tǒng)計顯示，今年6月份就有7家新開設(shè)的團購站點是由攝影工作室自營建設(shè)。</p>
<p> 團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，團購行業(yè)正走到一個螺旋式的輪回，更多消費者希望跳過團購網(wǎng)站這一層，從商戶維度來尋找一個售賣時間長、消費條件更自由的“大優(yōu)惠”。</p>
<p> 目前不少團購網(wǎng)站正在嘗試把團購模式的短期廣告效應(yīng)改造為與商戶長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)貢獻關(guān)系。從今年下半年開始進入的“泛團購時代”，也將因此引入一批與團購站背景迥異的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)惠券網(wǎng)站們，從而使得競爭格局變得愈發(fā)復(fù)雜和充滿不確定性。 </p>
