蘋(píng)果零售店落戶(hù)三里屯 iPhone和iTunes缺席
時(shí)間:2008-07-22 13:33 來(lái)源：南方網(wǎng)
“你們都想不到，我現(xiàn)在在蘋(píng)果店里！”不管周?chē)嗝磽頂D，大學(xué)生張佳已經(jīng)沉浸在了MacBook Air的世界里，打開(kāi)里面的Google Earth軟件，藍(lán)色的地球旋轉(zhuǎn)起來(lái)，他熟練地在地圖上找到三里屯，把“Sanlitun Apple Store”標(biāo)注出來(lái)，并把這句話寫(xiě)到了他的博客上。
7月19日，中國(guó)大陸的眾多蘋(píng)果擁躉終于迎到了屬于他們的日子，蘋(píng)果在中國(guó)大陸的第一家直銷(xiāo)店在北京三里屯開(kāi)張，而有的粉絲在前一天下午便已趕到，搭上帳篷，鋪上睡袋，等待著第二日的開(kāi)張。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)張當(dāng)日來(lái)店里參觀的蘋(píng)果粉絲超過(guò)2000人，讓這家不到1000平方米的小店人頭攢動(dòng)。更令他們鼓舞的是，7月17日，蘋(píng)果全球高級(jí)總監(jiān)Steve Cano稱(chēng)，第二家中國(guó)大陸零售店預(yù)計(jì)在奧運(yùn)后在前門(mén)大街開(kāi)業(yè)，該店面積為3000平方米，是三里屯店的3倍。
事實(shí)上，對(duì)以“個(gè)性+精品”為宗旨的蘋(píng)果公司而言，其零售店早已覆蓋了全球主要的市場(chǎng)，根據(jù)2008年第二季度財(cái)報(bào)，蘋(píng)果零售店從去年同期的177家擴(kuò)展到了如今的208家，營(yíng)收增長(zhǎng)了74%達(dá)14.5億美元，占蘋(píng)果總營(yíng)收的19%；第二季度單店的平均收入為710萬(wàn)美元，而去年同期僅為480萬(wàn)美元。
正是在此情況下，蘋(píng)果的中國(guó)大陸店終于姍姍遲來(lái)，而在三里屯和前門(mén)店的背后，是否意味著蘋(píng)果開(kāi)始了重新思考在華擴(kuò)張的新路線？
iPhone、iTunes缺席
19日上午9點(diǎn)，三里屯蘋(píng)果店外，一個(gè)粉絲手拿一部破解版iPhone在跟朋友交談，“等不及了，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商不引進(jìn)，只好先用破解的。”他無(wú)奈地對(duì)記者說(shuō)。
如其所料，店里目前只銷(xiāo)售蘋(píng)果的筆記本、iPod產(chǎn)品，以及各種配件，為眾人矚目的iPhone并不在銷(xiāo)售之列。
根據(jù)蘋(píng)果2008財(cái)年第二季財(cái)報(bào)，其在該季共售出170.3萬(wàn)部iPhone。此前的1月份，蘋(píng)果首席執(zhí)行Steve Jobs宣布，iPhone的總銷(xiāo)量已突破了400萬(wàn)部；剛上市的3G iPhone更是創(chuàng)造了紀(jì)錄，7月14日，蘋(píng)果宣布，3G版iPhone手機(jī)上市后前3天的銷(xiāo)量已突破100萬(wàn)部。
盡管這兩款蘋(píng)果主打產(chǎn)品還無(wú)法通過(guò)正式渠道進(jìn)入中國(guó)大陸，但水貨破解版已悄然而入。根據(jù)全球行業(yè)研究機(jī)構(gòu)In-Stat數(shù)據(jù)，截至去年底，已經(jīng)有40萬(wàn)部iPhone手機(jī)流入了中國(guó)大陸，甚至有消息稱(chēng)，到現(xiàn)在為止，該數(shù)目已經(jīng)翻番。
6月26日，中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙曾向本報(bào)記者表示，“中移動(dòng)同蘋(píng)果合作的障礙已經(jīng)解決。”但時(shí)至今日，仍沒(méi)有確切消息。
“只要正版iPhone進(jìn)入中國(guó)大陸，我們店一定是最早到貨的地方。”蘋(píng)果店一位管理人員向記者表示。但對(duì)于到貨后的價(jià)格，他還無(wú)法確定。
除iPhone缺席之外，蘋(píng)果的特色項(xiàng)目iTunes音樂(lè)下載也不會(huì)在中國(guó)大陸提供，店內(nèi)人士告訴記者，這和國(guó)內(nèi)的法律及版權(quán)問(wèn)題有關(guān)。
“法律問(wèn)題只限于音樂(lè)，其余產(chǎn)品的下載會(huì)提供支持。實(shí)際上，蘋(píng)果的App Store，一種類(lèi)似于音樂(lè)下載的軟件下載功能要向中國(guó)開(kāi)放了�！痹摰陜�(nèi)人士告訴記者，這項(xiàng)功能被許多人所忽視，今年3月推出的App Store，允許開(kāi)發(fā)者利用這個(gè)平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)自己開(kāi)發(fā)的基于蘋(píng)果平臺(tái)的軟件，iPhone、iPod touch可以按需下載和使用，軟件的價(jià)格由開(kāi)發(fā)者自己決定，但蘋(píng)果由于提供了交易的平臺(tái)，會(huì)從銷(xiāo)售中抽取30%。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開(kāi)放開(kāi)發(fā)接口雖然不是蘋(píng)果的特色，但蘋(píng)果把它做成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，為程序的開(kāi)發(fā)者提供了規(guī)范的交易平臺(tái)，從而增強(qiáng)了iPhone和iPod touch等產(chǎn)品本身，又增加了開(kāi)發(fā)者的興趣和用戶(hù)的黏性。
另外，記者發(fā)現(xiàn)，店里并非所有的產(chǎn)品都已經(jīng)本土化，一款iPod touch的地圖產(chǎn)品尚不提供中國(guó)大陸的詳細(xì)地圖。
“除了漢化支持沒(méi)有完全跟上外，由于兩地的運(yùn)營(yíng)模式不同，有些在美國(guó)支持的功能在中國(guó)大陸卻無(wú)法使用。比如，Wi-Fi和3G功能均無(wú)法使用，這都會(huì)降低蘋(píng)果在中國(guó)的吸引力�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
編輯:胡珊珊
