索愛市場份額下降 或走低端路線反攻

時(shí)間:2008-05-05 13:24　　　來源：通信信息報(bào)

　　全球五大手機(jī)廠商已陸續(xù)公布了今年第一季度的業(yè)績報(bào)告。一直聲稱要進(jìn)入全球前三的索尼愛立信諷刺性地呈現(xiàn)了市場份額和手機(jī)銷售額雙雙下降的態(tài)勢，其在全球市場的份額已經(jīng)下降到第五名，為7.6%。

    不過，索尼愛立信的下滑和摩托羅拉有著顯著的不同，次貸危機(jī)造成全球消費(fèi)能力下滑和生產(chǎn)資料的增長對索尼愛立信影響很大。業(yè)內(nèi)專家一致表示，向中低端傾斜是索尼愛立信突出重圍的關(guān)鍵。

    高端拖累

    盈利銳減近一半

    索尼愛立信日前發(fā)布一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，顯示稅前利潤為1.96億歐元，比去年同期的3.62億歐元下降48%。索尼愛立信表示利潤下降主要有兩個(gè)原因，首先是在部分市場上手機(jī)銷量放緩，尤其是高端手機(jī)銷量下降。其次，盈利能力的下降以及資料和研發(fā)成本的增加。一季度索尼愛立信的盈利率從去年同期的30.3%下降到如今29.2%，手機(jī)平均售價(jià)則從去年同期的134歐元下降到現(xiàn)在121歐元。受此拖累索尼愛立信的經(jīng)營額占愛立信的份額下降至50%，同比下降8%，為27.02億歐元。

    第一季度，索尼愛立信總計(jì)售出2230萬部手機(jī)，比去年同期多30萬部，但今年一季度索尼愛立信在全球手機(jī)市場上的占有率下降了約1.7%，為8%，而在亞洲市場的銷售更是下降了25%。

    在全球手機(jī)銷量不斷增加的大背景下，索尼愛立信手機(jī)的份額卻大步下滑，這反常的現(xiàn)象引起了公司高層重視。索尼愛立信全球總裁小宮山英樹表示，公司一季度發(fā)布的產(chǎn)品已得到市場的歡迎，預(yù)計(jì)今年下半年公司的運(yùn)營狀況會(huì)實(shí)現(xiàn)改觀。同時(shí)表示，未來公司將拓展中低端手機(jī)產(chǎn)品線研發(fā)，以此增加其產(chǎn)品在新興市場份額。

    市場需求加大

    競爭呈多強(qiáng)鼎立

    據(jù)美國兩家著名的調(diào)查公司美國戰(zhàn)略分析公司和IDC的調(diào)查顯示，今年第一季度全球手機(jī)銷售量較上年同期增長了14%，增長幅度創(chuàng)下了過去5個(gè)季度以來的最高記錄。但是，索尼愛立信的今年第一份財(cái)報(bào)已連續(xù)第3個(gè)季度凈利同比降低。這與其多次聲稱在2011年登上手機(jī)市場的前三位的目標(biāo)，越來越南轅北轍。

    在時(shí)尚風(fēng)氣和多元化元素的推動(dòng)下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有個(gè)性化追求的諾基亞、三星、LG的銷量大增，贏得了更多的市場份額。今年一季度，諾基亞終端銷量為1.155億部，與去年同期相比增長27%；三星手機(jī)銷量增長33%；LG電子的手機(jī)銷量達(dá)2240萬部，銷量大幅增長35.7%。但由于價(jià)格昂貴的拍照手機(jī)和音樂手機(jī)的需求放緩，一些手機(jī)制造商的手機(jī)銷量大幅降低，其中摩托羅拉一季度凈虧損為1.94億美元，創(chuàng)四年新低，市場份額也下滑到9.5%。

    隨著全球五大廠商一季度業(yè)績的公布，全球手機(jī)份額新排名也浮出水面。諾基亞以39.6%的份額牢牢占據(jù)第一，三星以15.9%坐穩(wěn)第二，摩托羅拉以9.5%占據(jù)第三，LG以8.3%超越索尼愛立信排名第四，索尼愛立信以7.6%排名下滑第五。值得關(guān)注的是，摩托羅拉、索尼愛立信、LG的份額相差無幾，它們都將目標(biāo)定位于全球前三，可見競爭是何等的激烈。

    預(yù)計(jì)今年全球手機(jī)市場的增長幅度仍將達(dá)到10%，今天的優(yōu)勢，明天不一定能保持，除了諾基亞一直保持遙遙領(lǐng)先的地位，其他廠商一直都緊緊相逼。面對激烈的競爭，又有哪一家廠商不是時(shí)時(shí)有危機(jī)感？

    定位低端吹響反攻號角

    諾基亞、三星、LG手機(jī)銷量的大幅上升已經(jīng)證明了一個(gè)道理：手機(jī)差異化已經(jīng)是一個(gè)發(fā)展的趨勢。下一步索尼愛立信要做的就是：怎樣在保持自身產(chǎn)品優(yōu)勢的前提下，開發(fā)出更多讓普通消費(fèi)者能接受的產(chǎn)品，擴(kuò)大手機(jī)市場占有率。

    其實(shí)這幾年索尼愛立信已經(jīng)逐漸將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到中端市場。市場占有率曾一度躍升到全球第四，并欲趕超位居第三的摩托羅拉，勢頭很猛，其中中端手機(jī)立下汗馬功勞。并且從索尼愛立信的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)能看到，公司正在逐步推出更為平民化的Walkman和Cyber-shot手機(jī)，進(jìn)一步鞏固其市場地位。據(jù)悉，為了增強(qiáng)競爭力，諾基亞將在不久將來大量推出1000元以下的入門手機(jī)，與此相比，索尼愛立信反而顯得猶豫不決。

    在保持自身優(yōu)勢方面，索尼愛立信透露，將打造一個(gè)新的手機(jī)子品——XPERIA和相關(guān)智能手機(jī)產(chǎn)品。這些終端將會(huì)在今年下半年推出，索尼愛立信高層稱，希望這個(gè)子品牌夠挽回在中高端機(jī)型上銷售放緩的趨勢。在與一些業(yè)內(nèi)專家的溝通中，專家?guī)缀跻恢抡J(rèn)為，索尼愛立信如果能夠在中低端發(fā)揮出自身在智能和音樂方面的優(yōu)勢，市場占有率遲早會(huì)提升，關(guān)鍵是戰(zhàn)略方針問題。（席大偉）

編輯:胡珊珊