北京奧運(yùn)會(huì)彰顯TD-SCDMA業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿?/h1>

時(shí)間:2008-08-26 14:02　　　來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)

　　通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)上的應(yīng)用，以手機(jī)電視為代表的TD特色業(yè)務(wù)展示了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)風(fēng)采，也迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)，合作創(chuàng)新，2G/3G融合將成為T(mén)D業(yè)務(wù)發(fā)展的助推器。

　　奧運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員展示自我的大舞臺(tái)，而且還是各種通信新技術(shù)和新業(yè)務(wù)展示的舞臺(tái)。隨著奧運(yùn)會(huì)賽事的進(jìn)行，具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際3G通信標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA(時(shí)分同步碼分多址，以下簡(jiǎn)稱(chēng)TD)也登上了國(guó)際舞臺(tái)，向世人展示了其豐富多彩的特色業(yè)務(wù)。通過(guò)此次奧運(yùn)會(huì)，TD業(yè)務(wù)不但展示了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的魅力，更積累了大量的試商用經(jīng)驗(yàn)，為其以后更好地開(kāi)展業(yè)務(wù)商用積累了大量經(jīng)驗(yàn)。

　　手機(jī)電視盡顯TD風(fēng)采

　　通過(guò)在奧運(yùn)會(huì)期間的應(yīng)用，視頻通話業(yè)務(wù)和手機(jī)電視業(yè)務(wù)成為T(mén)D最具3G特色的業(yè)務(wù)，F(xiàn)rost&Sullivan咨詢(xún)經(jīng)理武威就向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“視頻類(lèi)業(yè)務(wù)將是TD業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)。視頻通話和手機(jī)電視都引起了用戶(hù)很大的興趣，可以預(yù)見(jiàn)，它們將成為T(mén)D業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)�！痹诮衲甑膴W運(yùn)會(huì)中，奧運(yùn)會(huì)志愿者和奧運(yùn)會(huì)工作人員及部分TD-SCDMA手機(jī)用戶(hù)可以通過(guò)TD-SCDMA可視電話向場(chǎng)外的親朋好友演示奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的比賽實(shí)況，使奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)外的觀眾可以如親臨其境一般體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)激情。

　　中國(guó)移動(dòng)借助TD網(wǎng)絡(luò)，有效地開(kāi)展了TD-CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)收看奧運(yùn)會(huì)精彩賽事，手機(jī)電視的使用為廣大觀眾提供了極大的方便。7月28日，中國(guó)移動(dòng)向奧運(yùn)志愿者、中國(guó)體育代表團(tuán)贈(zèng)送了帶有CMMB手機(jī)電視功能的TD-SCDMA手機(jī)，使得奧運(yùn)會(huì)用3G看電視成為現(xiàn)實(shí)。奧運(yùn)會(huì)之后，如何進(jìn)行手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，將成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商需要迫切解決的問(wèn)題。

　　奧運(yùn)會(huì)助運(yùn)營(yíng)商探索發(fā)展模式

　　TD業(yè)務(wù)在本次奧運(yùn)會(huì)中的亮相，一方面兌現(xiàn)了我國(guó)“科技奧運(yùn)”的承諾，另一方面也為T(mén)D業(yè)務(wù)自身的發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)此次奧運(yùn)會(huì)大練兵，運(yùn)營(yíng)商可以探索TD業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，因?yàn)樯虡I(yè)模式的創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要從實(shí)踐中摸索，而奧運(yùn)會(huì)恰好給TD業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了一個(gè)非常好的實(shí)踐機(jī)會(huì)。另外，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)TD業(yè)務(wù)的應(yīng)用，中國(guó)移動(dòng)可以對(duì)TD業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，有助于其準(zhǔn)確了解和分析目標(biāo)用戶(hù)群體的消費(fèi)特征，為進(jìn)一步完善TD業(yè)務(wù)流量模型，制定下一步TD業(yè)務(wù)推廣策略提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　電信規(guī)劃研究院市場(chǎng)研究部副主任匡佩遠(yuǎn)認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)是發(fā)展TD業(yè)務(wù)的一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)，借助奧運(yùn)會(huì)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商可以進(jìn)行大規(guī)模的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使人們很快熟悉TD業(yè)務(wù)。他向《中國(guó)電子報(bào)》記者談道：“TD提供的業(yè)務(wù)大多屬于創(chuàng)新性或替代性業(yè)務(wù)，它帶來(lái)的客戶(hù)體驗(yàn)是以前2G業(yè)務(wù)所不具備的，這些業(yè)務(wù)的應(yīng)用需要經(jīng)過(guò)一個(gè)孵化期，用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣還需要慢慢培養(yǎng)。借助奧運(yùn)會(huì)平臺(tái)，可以讓消費(fèi)者在短時(shí)間有一個(gè)TD業(yè)務(wù)的概念，可以為消費(fèi)者體驗(yàn)新業(yè)務(wù)提供非常好的契機(jī)，為形成新的消費(fèi)習(xí)慣奠定良好的基礎(chǔ)�！�

　　關(guān)于奧運(yùn)會(huì)對(duì)TD業(yè)務(wù)的推動(dòng)作用，instat中國(guó)分析師管黛向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“這次TD奧運(yùn)業(yè)務(wù)的推出，可以說(shuō)是運(yùn)營(yíng)商的一次試水�！贝筇埔苿�(dòng)市場(chǎng)部業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)張晉則對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)道：“TD特色業(yè)務(wù)的推出、對(duì)試用用戶(hù)話費(fèi)的支持以及奧運(yùn)會(huì)豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容，可以充分激發(fā)用戶(hù)的使用熱情，幫助運(yùn)營(yíng)商了解用戶(hù)業(yè)務(wù)的使用情況，也有助于3G增值業(yè)務(wù)的規(guī)劃�！�

　　合作創(chuàng)新共推TD業(yè)務(wù)發(fā)展

　　在TD業(yè)務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商要讓用戶(hù)獲得最滿(mǎn)意的業(yè)務(wù)應(yīng)用體驗(yàn)，充分發(fā)揮出TD網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)，并完全釋放出TD對(duì)業(yè)務(wù)的應(yīng)用支持能力，還必須注意以下問(wèn)題：

　　首先，必須考慮TD業(yè)務(wù)與原有GSM數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的有機(jī)融合與捆綁。中國(guó)移動(dòng)應(yīng)該以自身優(yōu)勢(shì)實(shí)力為基礎(chǔ)，精心思考2GGSM網(wǎng)絡(luò)與3GTD網(wǎng)絡(luò)有機(jī)融合為一體的“一張網(wǎng)絡(luò)”的規(guī)劃設(shè)計(jì)，重視雙網(wǎng)互操作性、多模手機(jī)終端的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)以及有效寬帶多媒體業(yè)務(wù)的應(yīng)用。愛(ài)立信大中華區(qū)副總裁多媒體業(yè)務(wù)部主管曾詩(shī)淵向《中國(guó)電子報(bào)》表示：“TD業(yè)務(wù)如何更好地與原有GSM數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行有機(jī)融合，如何實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)務(wù)的綜合管理以及各業(yè)務(wù)能力之間的互通和捆綁，如何實(shí)現(xiàn)圍繞水平化自有業(yè)務(wù)的管理，這些都是TD業(yè)務(wù)能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中迅速推廣的關(guān)鍵因素�！�

　　其次，在TD業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中必須重視業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。根據(jù)國(guó)際3G業(yè)務(wù)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展初期一般都是推出延續(xù)型業(yè)務(wù)和增強(qiáng)型業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)體系往往都是現(xiàn)有2G業(yè)務(wù)和簡(jiǎn)單的增強(qiáng)型業(yè)務(wù)的組合。隨著業(yè)務(wù)的不斷成熟和發(fā)展，為了激發(fā)市場(chǎng)需求，最大限度地方便用戶(hù)，運(yùn)營(yíng)商必須考慮業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。另外，在TD業(yè)務(wù)未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商要充分考慮不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，在一個(gè)多媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)上為不同的用戶(hù)群提供差異化的業(yè)務(wù)應(yīng)用和內(nèi)容。

　　最后，TD業(yè)務(wù)發(fā)展需要考慮產(chǎn)業(yè)鏈之間的相互合作。電信規(guī)劃研究院市場(chǎng)研究部副主任匡佩遠(yuǎn)認(rèn)為，由于TD業(yè)務(wù)屬于3G業(yè)務(wù)，而3G業(yè)務(wù)具有非常明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)，即運(yùn)營(yíng)商很難通過(guò)提供“殺手級(jí)”業(yè)務(wù)通吃市場(chǎng)，3G運(yùn)營(yíng)商的盈利需要依靠大量新應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)。提供如此多的服務(wù)靠一家運(yùn)營(yíng)商很難完成，運(yùn)營(yíng)商必須培育出一種模式將社會(huì)各個(gè)方面的力量團(tuán)結(jié)到自己的旗下，來(lái)幫助運(yùn)營(yíng)商挖掘客戶(hù)的個(gè)性化以及多樣化需求，從而推動(dòng)TD業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展。

　　奧運(yùn)會(huì)手機(jī)電視用戶(hù)突破百萬(wàn)

　　截至8月19日，超過(guò)100萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用手機(jī)欣賞精彩奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬(wàn)，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到30余萬(wàn)小時(shí)。8月8日開(kāi)幕式當(dāng)天，有近20萬(wàn)用戶(hù)涌入中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視奧運(yùn)專(zhuān)區(qū)，用戶(hù)數(shù)量比前一日增長(zhǎng)了一倍多。據(jù)悉，這是奧運(yùn)史上首次出現(xiàn)手機(jī)電視服務(wù)。

　　中國(guó)移動(dòng)在所有奧運(yùn)城市建設(shè)中國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際三大標(biāo)準(zhǔn)之一的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)使用TD-SCDMA手機(jī)，用戶(hù)可以收看到清晰、暢快的奧運(yùn)會(huì)比賽視頻。中國(guó)移動(dòng)與獲得國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國(guó)際獨(dú)家合作，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶(hù)提供奧運(yùn)視頻服務(wù)，引入了超過(guò)15路奧運(yùn)會(huì)直播節(jié)目，全程直播近3800小時(shí)奧運(yùn)會(huì)賽事，并在第一時(shí)間抽取各項(xiàng)比賽的精彩瞬間，方便用戶(hù)按自身興趣自行點(diǎn)播。

　　手機(jī)網(wǎng)站日均訪問(wèn)量過(guò)百萬(wàn)

　　從8月1日至19日，手機(jī)網(wǎng)站“掌上奧運(yùn)”累計(jì)訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)超過(guò)800萬(wàn)人，訪問(wèn)頁(yè)面總量達(dá)到3億個(gè)；日均訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人，日均頁(yè)面數(shù)超過(guò)1300萬(wàn)次，最高峰值達(dá)到3000萬(wàn)次/天。據(jù)悉，“掌上奧運(yùn)”是中國(guó)移動(dòng)為北京奧運(yùn)會(huì)量身定做的手機(jī)網(wǎng)站。

　　目前，賽事直播是掌上奧運(yùn)最“火”的欄目之一，8月8日開(kāi)幕式直播時(shí)，有近50萬(wàn)用戶(hù)在這里觀看了開(kāi)幕式的盛況，最大在線人數(shù)逾24萬(wàn)，創(chuàng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的歷史記錄。

　　企業(yè)觀點(diǎn)

　　TD需要注重特色業(yè)務(wù)發(fā)展

　　大唐移動(dòng)市場(chǎng)部業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)張晉

　　在2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市提供3G(第三代移動(dòng)通信)服務(wù)是中國(guó)對(duì)國(guó)際的承諾。如今在奧運(yùn)開(kāi)幕前具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA已經(jīng)為包括奧運(yùn)會(huì)城市在內(nèi)的10個(gè)城市提供3G通信服務(wù)，一方面兌現(xiàn)了3G服務(wù)奧運(yùn)的承諾，另一方面也為國(guó)內(nèi)用戶(hù)和來(lái)自世界各國(guó)的游客帶來(lái)了最新的移動(dòng)通信服務(wù)體驗(yàn)。 左高

編輯:胡珊珊