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羊絨是高檔的紡織原料，在國(guó)際上素有“軟黃金”、“纖維鉆石”的美譽(yù)。然而，中國(guó)作為羊絨制品的最大生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，目前羊絨衫出口價(jià)格僅是歐洲高檔市場(chǎng)的1/10。“軟黃金”卻只能賣(mài)出廢銅的價(jià)，“纖維鉆石”堪比普通玻璃。在日前舉辦的首屆中國(guó)(北京)國(guó)際羊絨交易會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士不約而同地用“主產(chǎn)不主導(dǎo)，貢獻(xiàn)大收益小”來(lái)描述我國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)面臨的困境，并對(duì)此深感憂慮。
中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)面臨的困境究竟如何化解？日前，《市場(chǎng)報(bào)》記者就此采訪了業(yè)內(nèi)資深人士、廣東卡諦絲(KNC)服飾有限公司總經(jīng)理鄢開(kāi)。
“中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)亟需品牌來(lái)拯救”，鄢開(kāi)一針見(jiàn)血地指出：“未來(lái)是品牌為王�！�
鄢開(kāi)表示，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，羊絨作為高檔紡織原料的價(jià)值并未能在中國(guó)羊絨制品中得以體現(xiàn)，目前，我國(guó)大部分羊絨產(chǎn)品一直在低端市場(chǎng)徘徊，在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)羊絨制品的品牌影響力還十分有限，羊絨制品高端市場(chǎng)基本上被意大利、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品占據(jù)。
鄢開(kāi)進(jìn)一步介紹說(shuō)，我國(guó)羊絨深加工企業(yè)多成為境外羊絨品牌的加工基地，中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)成為了外國(guó)企業(yè)的原料、產(chǎn)品加工“車(chē)間”。中國(guó)羊絨制品80%以上以貼牌形式出口，掙的只是微薄的加工費(fèi)。去年我國(guó)出口無(wú)毛絨、羊絨衫數(shù)量雖然很大，但創(chuàng)匯額僅分別為3億美元、6億美元，無(wú)毛絨均價(jià)為9.5萬(wàn)美元/噸，羊絨衫最低每件僅16美元左右。
而外國(guó)企業(yè)進(jìn)口之后，貼牌售價(jià)一般在原進(jìn)口價(jià)格基礎(chǔ)上提高數(shù)倍甚至十?dāng)?shù)倍，即使淡季廉價(jià)甩賣(mài)，國(guó)外企業(yè)依然有可觀的利潤(rùn)。
之所以造成中國(guó)羊絨制品高品質(zhì)、高市場(chǎng)份額卻低收益的狀況，鄢開(kāi)認(rèn)為，大部分中國(guó)羊絨制品企業(yè)的品牌意識(shí)不足，款式陳舊，生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)滯后，缺乏推廣自己產(chǎn)品品牌的有效渠道。
要走出當(dāng)前的困境，鄢開(kāi)認(rèn)為，關(guān)鍵在于推動(dòng)羊絨業(yè)擺脫長(zhǎng)期以來(lái)以數(shù)量擴(kuò)張為主的發(fā)展方式，開(kāi)始以創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌為主要內(nèi)容的發(fā)展模式。
對(duì)于羊絨產(chǎn)業(yè)如何開(kāi)展創(chuàng)新，鄢開(kāi)認(rèn)為關(guān)鍵要在市場(chǎng)定位上下功夫，羊絨產(chǎn)品將不會(huì)再局限于羊絨衫等緯編針織品領(lǐng)域，將在春、夏、秋、冬的內(nèi)衣、外衣以及家用等領(lǐng)域拓展。他還介紹說(shuō)，卡諦絲(KNC)服飾有限公司正是在這種理念的指導(dǎo)下，最近成功研發(fā)出專(zhuān)門(mén)用來(lái)縫制高級(jí)時(shí)裝的布料——羊絨合成縫制布料，并聘請(qǐng)意大利、英國(guó)、中國(guó)內(nèi)地、香港的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一系列服裝，目前已在內(nèi)地上市。
“目前，人民幣不斷升值、出口退稅率下調(diào)、全球氣候變暖等客觀因素也都對(duì)羊絨產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生著不利影響，因此，國(guó)內(nèi)的企業(yè)必須迅速轉(zhuǎn)變觀念，以品牌為著力點(diǎn)促進(jìn)羊絨制品附加值的提高，才能救羊絨產(chǎn)業(yè)于水火之中�！臂抽_(kāi)最后強(qiáng)調(diào)說(shuō)。（市場(chǎng)報(bào) 張向永） | 
