國(guó)務(wù)院26日召開(kāi)的廉政工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)：今年繼續(xù)實(shí)行“三公”經(jīng)費(fèi)零增長(zhǎng)。消息一出，27日，釀酒業(yè)以2.18%的跌幅領(lǐng)銜A股，兩大名酒貴州茅臺(tái)、五糧液分別下跌6.37%和6.5%。
一直被視為白酒業(yè)漲價(jià)“領(lǐng)頭羊”的茅臺(tái)更是近九年來(lái)首次降價(jià)！昨天，記者在沈陽(yáng)多家茅臺(tái)酒經(jīng)銷處了解到，春節(jié)前價(jià)格一度飆升至2100多元一瓶的53度飛天茅臺(tái)，每瓶降幅達(dá)100多元。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然價(jià)格下降，53度飛天茅臺(tái)銷售量沒(méi)有增多。
市場(chǎng)：九年來(lái)首次“放低身段”
3月27日，記者在位于沈河區(qū)北三經(jīng)街一家煙酒銷售部茅臺(tái)酒專區(qū)看到53度飛天茅臺(tái)目前售價(jià)為1998元。該超市工作人員表示，店內(nèi)53度飛天茅臺(tái)價(jià)格下降了120元，其他茅臺(tái)銷售點(diǎn)該類酒品也下降了。隨后記者在多家超市采訪發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)都在1990元左右。
據(jù)茅臺(tái)遼寧經(jīng)銷公司的一個(gè)經(jīng)銷商介紹，從去年中旬的1380元，到今年2月上旬的2100元，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格一直在上漲，然而，最近他收到上級(jí)代理商的降價(jià)通知，每瓶批發(fā)價(jià)下降100多元，這也是九年來(lái)茅臺(tái)的首次降價(jià)。
從2009年開(kāi)始，飛天茅臺(tái)的價(jià)格開(kāi)始急速上漲，雖然該種酒出廠價(jià)僅600多元，到了批發(fā)價(jià)就漲到900多元，到了零售環(huán)節(jié)價(jià)格更是飆漲到2000元左右，由于價(jià)格高昂被貼上了“奢侈品”的標(biāo)簽。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了茅臺(tái)之外，國(guó)內(nèi)不少高端白酒的價(jià)格也在下降。據(jù)了解，52度五糧液、五糧液1618、國(guó)窖1573等高端白酒價(jià)格也出現(xiàn)下跌，平均降幅在10%左右。
分析：飛天茅臺(tái)價(jià)格緣何下降？
飛天茅臺(tái)價(jià)格一直上漲，為何今年價(jià)格出現(xiàn)下跌呢？
原因一：《酒美！生活》雜志主編李曉紅表示，茅臺(tái)降價(jià)的起因是因?yàn)閮蓵?huì)期間有代表提出三公消費(fèi)不能消費(fèi)茅臺(tái)酒。
原因二：投資性庫(kù)存被釋放。茅臺(tái)酒遇節(jié)必漲，讓茅臺(tái)酒的各級(jí)經(jīng)銷商在“兩節(jié)”期間扣貨不賣，或者適當(dāng)賣一部分，希望等到價(jià)格更高的時(shí)候再出手；另外，茅臺(tái)作為暢銷搶手產(chǎn)品，部分經(jīng)銷商扣貨是希望帶動(dòng)其他滯銷商品的銷量，進(jìn)行捆綁銷售。
原因三：茅臺(tái)酒廠控價(jià)決心。619元的出廠價(jià)硬是被市場(chǎng)抬高了好幾倍，這主要緣于經(jīng)銷商和投資客的層層加價(jià)和囤貨居奇。茅臺(tái)酒廠堅(jiān)定的控價(jià)決心更加刺激了降價(jià)的預(yù)期和庫(kù)存的釋放。此前，茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖等8家國(guó)內(nèi)主要白酒企業(yè)已簽署自律宣言，共同承諾公開(kāi)銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量。
原因四：節(jié)后淡季剛需回落。
影響：價(jià)格降了銷售量并不高
記者發(fā)現(xiàn)，雖然飛天茅臺(tái)價(jià)格有所下降，但是真正購(gòu)買者卻寥寥無(wú)幾。
“春節(jié)已經(jīng)過(guò)了需求自然下降。”市民曾先生說(shuō)。在婚慶酒市場(chǎng)，茅臺(tái)由于價(jià)格太貴，一般市民也不敢觸碰。曾先生的一位朋友在某公司任中層職務(wù)，去年結(jié)婚時(shí)考慮很久，還是選擇了五糧液作為婚慶酒，“一瓶茅臺(tái)的價(jià)格就高過(guò)一桌酒席，普通人真的不敢用。”
記者在沈陽(yáng)茅臺(tái)酒的銷售專柜調(diào)查發(fā)現(xiàn)，降價(jià)后銷售的很一般。那么，降價(jià)是否會(huì)成為高端白酒的一個(gè)趨勢(shì)呢？
業(yè)內(nèi)人士分析，在市場(chǎng)與價(jià)格杠桿的作用下，消費(fèi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)替代，甚至對(duì)三公消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的限制(而不是對(duì)茅臺(tái)酒不能用于公務(wù)宴請(qǐng)這樣的限制)，都會(huì)讓這樣的價(jià)格上升趨勢(shì)逐步減緩，并最終保持平穩(wěn)。不過(guò)，也有人認(rèn)為茅臺(tái)酒的此次降價(jià)未必標(biāo)示著高端白酒價(jià)格走向拐點(diǎn)。因?yàn)槊┡_(tái)酒的出廠價(jià)并沒(méi)有下降，隨著新一輪白酒消費(fèi)旺季來(lái)臨，茅臺(tái)價(jià)格或許還會(huì)上漲。 （記者 吳強(qiáng)）
