繼36.5億元收購(gòu)大中電器，國(guó)美電器并未因消化調(diào)整而放緩并購(gòu)步伐，記者昨日了解到，國(guó)美低調(diào)收購(gòu)了山西大同的北方電器。在自建門(mén)店搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)受挫后，國(guó)美舉起了資本并購(gòu)的大旗。
國(guó)美已完成對(duì)北方電器的收購(gòu)
“國(guó)美已經(jīng)完成對(duì)北方電器的收購(gòu)，”國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，但其未透露具體的收購(gòu)價(jià)格。據(jù)知情人士透露，國(guó)美的收購(gòu)價(jià)格超過(guò)了1億元。
此次，國(guó)美通過(guò)收購(gòu)快捷地取得了大同家電連鎖市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，與上海、北京市場(chǎng)國(guó)美加永樂(lè)、國(guó)美加大中模式類(lèi)似，國(guó)美保留了北方電器的品牌，實(shí)行國(guó)美、北方雙品牌的運(yùn)作。該交易在去年12月20日已簽約，日前交接完畢。
北方電器是大同市重要的家電連鎖企業(yè)，連續(xù)五年的家電年銷(xiāo)售收入達(dá)3億元以上，占當(dāng)?shù)丶译婁N(xiāo)售市場(chǎng)70%以上的份額。三年前，國(guó)美電器進(jìn)入山西大同，但并未給原有家電賣(mài)場(chǎng)格局帶來(lái)太大沖擊，北方電器仍占據(jù)大同市場(chǎng)的龍頭地位。
此次國(guó)美的收購(gòu)并未像收購(gòu)永樂(lè)、大中那樣高調(diào)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一方面是北方電器影響力有限，另一方面，國(guó)美今年把并購(gòu)手機(jī)連鎖作為重頭戲。此前，國(guó)美電器總裁陳曉表示，今年將主要在手機(jī)通訊領(lǐng)域?qū)嵭胁①?gòu)。
多品牌“寶潔式”布局制勝
國(guó)美花費(fèi)36.5億元收購(gòu)大中后，已擁有“國(guó)美”、“永樂(lè)”、“大中”三大家電連鎖品牌，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士把國(guó)美的品牌布局比喻為寶潔的洗發(fā)水戰(zhàn)略，國(guó)美的三大品牌可以像寶潔旗下品牌一樣進(jìn)行協(xié)同作戰(zhàn)。在洗發(fā)水市場(chǎng)，寶潔旗下的飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣四大品牌占據(jù)了中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的半壁江山。
在合并永樂(lè)、收購(gòu)大中后，國(guó)美在北京、上海兩地的市場(chǎng)份額均取得成熟市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)。一位不愿透露姓名的家電連鎖專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)家電連鎖實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入“不對(duì)稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，國(guó)美掌握的門(mén)店終端資源大幅領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
隨著家電連鎖對(duì)一二線城市的布局完成，國(guó)美、蘇寧將目光轉(zhuǎn)向了三四級(jí)市場(chǎng)。目前，國(guó)美在河南的三四級(jí)市場(chǎng)正在開(kāi)展大規(guī)模的加盟活動(dòng)，由經(jīng)銷(xiāo)商直接從國(guó)美進(jìn)貨。專(zhuān)家表示，與家電連鎖的一二級(jí)市場(chǎng)直營(yíng)模式不同，三四級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)展以加盟連鎖為主，更為合理。
近年來(lái)，國(guó)美電器一直在致力于區(qū)域家電連鎖的并購(gòu)整合，此前已經(jīng)收購(gòu)了黑龍江的黑天鵝、江蘇常州的金太陽(yáng)、上海的永樂(lè)、北京的大中等10多個(gè)家電連鎖企業(yè)。據(jù)相關(guān)人士透露，目前國(guó)美全國(guó)在談的收購(gòu)案超過(guò)了10個(gè)。
