京東商城終于按捺不住了，加入天貓商城掀起的新一輪電商大戰(zhàn)，一場號稱“史上最大規(guī)模的電商促銷大戰(zhàn)”由此展開。
最大規(guī)模電商促銷大戰(zhàn)烽煙再起
導(dǎo)致京東商城不能獨(dú)善其身的，是天貓和蘇寧易購的高調(diào)“挑釁”。
天貓電器城7日宣布投入兩億元，啟動貫穿整個(gè)夏季的消費(fèi)者回饋活動“狂暑季”。天貓表示，在近千個(gè)平臺商家讓利銷售的基礎(chǔ)上，天貓電器城將直接拿現(xiàn)金為商家提供補(bǔ)貼，從而讓價(jià)格完全突破底部。
天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，天貓電器城“狂暑季”將從5月一直持續(xù)到8月。第一波從本月7日開始，到10日結(jié)束；23日至28日，天貓電器城將分別開出手機(jī)、筆記本、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品專場，每款參加活動商品直殺行業(yè)最低價(jià)；本月底，數(shù)家一線品牌商將聯(lián)手組織20萬臺廚房小家電促銷；接下來的6月至8月更有重磅活動連續(xù)進(jìn)行。
緊接著，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在其微博上宣布，將在16日至18日啟動“五月季大型促銷活動”，計(jì)劃投入20億特價(jià)貨源和4億讓利額度，表示要再次全面擊穿全網(wǎng)底價(jià)。
而這距離蘇寧易購、國美當(dāng)當(dāng)商城4月掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”還不到一個(gè)月。4月上旬，蘇寧易購、國美等來自傳統(tǒng)行業(yè)的新興電商即率先挑起“價(jià)格戰(zhàn)”。隨后，國美、亞馬遜、天貓紛紛加入，但京東商城并沒有進(jìn)行高調(diào)反擊，只是隨后宣布與家電廠商簽署總額為800億元的未來3年家電產(chǎn)品采購協(xié)議。
面對天貓、蘇寧易購聲勢浩大的促銷戰(zhàn)，和外界對其資金鏈的質(zhì)疑，以及即將IPO的需要，京東商城這次坐不住了。就在天貓商城宣布啟動“狂暑季”的第二天，京東商城宣布將在5月和6月投入5億元進(jìn)行大家電促銷。此外，京東商城還將在物流、售后服務(wù)上加大投入力度。此舉被看做面對挑戰(zhàn)的防守反擊，也意味著電商行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”再度升級。
和蘇寧易購、天貓“曬”出詳細(xì)的促銷方式不同，京東商城并未透露5億元將如何促銷。記者9日登錄京東商城網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，并沒有醒目的促銷廣告，只在首頁導(dǎo)航中注明“全場家電3.7折起”，在電器頁面也只有并不顯眼的“秒殺活動”廣告不斷滾動。而在天貓電器城，晚間限時(shí)購、夜場加贈物品等活動，進(jìn)行得如火如荼。
京東迎戰(zhàn)欲借機(jī)為IPO交成績單
“京東商城此次加入‘價(jià)格戰(zhàn)’，既是看好6月到9月家電市場，也是想借機(jī)爭取好的業(yè)績在IPO時(shí)亮出好的成績單。”互聯(lián)網(wǎng)評論員、電子商務(wù)專家王利陽接受記者采訪時(shí)表示，6月到9月份是電商促銷的最好時(shí)機(jī)，京東想在IPO之前拿個(gè)好的業(yè)績，肯定也不會錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會。雖然京東商城已經(jīng)向外界公開宣布，將會在5月和6月斥資5億元進(jìn)行促銷，但5月份多是為了進(jìn)行宣傳預(yù)熱，真正的價(jià)格戰(zhàn)將會在6月和7月開始實(shí)施。
據(jù)易觀國際分析師陳壽送介紹，每年暑期都是家電產(chǎn)品的銷售旺季，6月的“畢業(yè)促銷季”是3C產(chǎn)品的銷售旺季，每年初中、高中、大學(xué)的畢業(yè)生都會選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)購置手機(jī)、電腦、相機(jī)等產(chǎn)品；7月的“奧運(yùn)促銷季”正值夏季最炎熱的時(shí)候，是冰箱、空調(diào)、電視機(jī)熱賣之際；8月的“入學(xué)促銷季”則是選擇購置一些日常用品的時(shí)候，是生活必備品促銷的好時(shí)機(jī)。
王利陽認(rèn)為，這三大促銷季將會使電商“價(jià)格戰(zhàn)”從6月份持續(xù)到9月份，“4月和5月的只能算是預(yù)熱，真正的價(jià)格大戰(zhàn)將會在6月開始，京東商城IPO的形勢需要看其6月至9月份的表現(xiàn)。”王利陽說。
