港09年勁賣紅酒1000萬瓶 銷售量與08年相比升16%

時間:2010-05-25 14:13   來源:中新網(wǎng)

  據(jù)香港商報報道,根據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)所顯示,在去年經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)時,香港消費(fèi)者對葡萄酒需求依然維持強(qiáng)勁,全港共售出超過1000萬瓶葡萄酒,銷售量與2008年相比上升16%,成為市場上增長最快的飲品類別之一;其中零售價為130元以下來自澳洲及美國的紅酒銷售增長最勁,較多數(shù)來自法國的上等葡萄酒銷情佳,反映低價紅酒在本地市場走俏。

  香港尼爾森公司董事總經(jīng)理樂是德表示:“隨著葡萄酒稅的減免,及港人對時尚生活的追求,品嘗葡萄酒可謂香港人享受生活的必然選擇,再加上主要零售商如超級市場為進(jìn)一步推廣葡萄酒,大多會以減價形式吸引消費(fèi)者一次過購買數(shù)瓶的葡萄酒優(yōu)惠裝,葡萄酒的平均價格與08年相比下跌了約4%,因此葡萄酒的全年銷售額雖然仍有所增長,但整體上升幅度則落后于銷售量,09年的升幅只有一成一。”

  葡萄酒的價格在過去2年持續(xù)下調(diào),大大提高了消費(fèi)者購買葡萄酒的能力,使他們能以較便宜的價錢享用美酒,從而帶動整體葡萄酒市場的增長。

  樂是德稱:“我們在09年看到葡萄酒有非常明顯二極化的情況,其中消費(fèi)者比較偏向購買130元以下的葡萄酒。這個類別的葡萄酒在過去1年的銷售量增長較上等葡萄酒為好,增長達(dá)21%,這個現(xiàn)象與09年上半年間消費(fèi)者消費(fèi)意欲低迷時的消費(fèi)模式同出一轍!

  值得留意的是,葡萄酒于節(jié)日期間的消耗量急增亦成為了一個明顯的趨勢。去年的不景氣候未有影響港人購買葡萄酒作為其家人及朋友農(nóng)歷新年及圣誕節(jié)的賀禮,其中葡萄酒于2009年的銷售有三分之一均來自這些節(jié)日。

  根據(jù)尼爾森的ScanTrack服務(wù)顯示,整體香港葡萄酒市場的強(qiáng)勁增長由紅酒的銷售增長(16%)所帶動,其中來自澳洲及美國的紅酒繼續(xù)成為最大的市場,并帶動了整個葡萄酒市場大部分的增長。白酒在香港葡萄酒市場排行第二,銷售量增長與08年相比上升12%,其中最受歡迎及增長最快的為來自新西蘭及智利的白酒。除此以外,有氣葡萄酒亦能維持其受歡迎程度,銷售量增長達(dá)7%。

  隨著經(jīng)濟(jì)于今年起持續(xù)向好,預(yù)計葡萄酒的需求將持續(xù)上升。由于香港葡萄酒市場的發(fā)展尚未成熟,要刺激市場繼續(xù)增長,必須與主要零售商商討產(chǎn)品類別管理,深入了解消費(fèi)趨勢以配合新產(chǎn)品發(fā)展及確認(rèn)正確的方法以預(yù)測葡萄酒市場的持續(xù)發(fā)展。

編輯:李學(xué)斌

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