據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，開幕式的焰火表演，包括奧運吉祥物文洛克在內(nèi)的各種紀念品，參賽國的服裝，奧運觀光巴士……今年的倫敦奧運會，中國制造，是一個繞不開的話題。
拿預期可為英國帶來10億英鎊收入的奧運紀念品來說，65%來自中國；128種參賽服裝，中國生產(chǎn)了23種；毛巾和床上用品7類，其中5類產(chǎn)自中國。倫敦奧運會所有的25000臺計算機設備，全部來自中國臺灣的宏碁。
對于隨處可見的中國制造，中國廣播聯(lián)盟奧運前方記者感觸很深：
記者：在倫敦，我們看到了很多中國制造品，從穿的用的到奧運會的特許商品比如T恤衫、杯子、鑰匙鏈、帽子、毛巾等等，許多運動隊的服裝都是中國制造的，包括美國代表團的禮服還有至少十多個國家和地區(qū)的代表團的隊服或者是比賽服，還有一些比賽的器械和裝備也來自中國，比如說曲棍球賽場的人工草坪，比如開幕式上放的煙花等等。這么多的代表團選擇中國制造，說明了我們的產(chǎn)品得到了大家的認可，比如比賽服至少要保證它結(jié)實耐用，要防雨、要吸汗、要經(jīng)得住比賽的考驗；其次，品牌的提升也會有助于我們產(chǎn)品檔次的提高，促進它的升級換代，另外也說明在目前世界經(jīng)濟的這種大背景之下，中國的地位是得到了凸顯，中國的軟硬實力也都為世界所承認。
同樣是中國制造但是本屆奧運會卻有所不同，因為中國產(chǎn)品完全擺脫了世界杯生產(chǎn)"嗚嗚祖拉"的水平，而是開始打出了自己的品牌。匹克為新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯等七國奧運代表團提供裝備。而鴻星爾克則吸引了伊朗、南非、烏茲別克斯坦這三個國家奧委會的關(guān)注；喬丹將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國3個代表團設計倫敦奧運會領(lǐng)獎服。
世界冠軍隊伍西班牙和阿根廷男籃身著李寧運動服在球場攻城拔寨，南非選手范德博格身著鴻星爾克運動服來領(lǐng)取男子100米蛙泳金牌。中國品牌的頻繁出鏡儼然成為了倫敦奧運的亮點之一。中國品牌也受到各國代表團的廣泛歡迎：
福建泉州匹克集團媒體總監(jiān)劉翔：代表團的官員向我們講的時候非常的自豪，說很多人在背后議論，說他們的裝備設計太漂亮了，這是斯洛文尼亞官員告訴我的。而新西蘭代表隊秘書長也告訴我們，他們的運動員走在大街小巷，走在奧運村都會有人在背后拍他們，覺得他們的裝備非常漂亮。
在劉翔看來與以往不同的是如今中國制造雖然相比國際知名品牌仍然有差距，但是這種差距在不斷縮小，而且中國制造正在經(jīng)過向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。
劉翔：我覺得差距在越來越小了，中國品牌應該有更大的自信直面全球競爭，當然我們也會直視我們的一些差距，我們不只是中國制造，是代工工廠，是世界的加工廠。我們的品牌也開始有了全球的推廣和宣傳意識，這應該是從中國制造到中國創(chuàng)造，或者說在中國工廠到中國品牌轉(zhuǎn)型的一個重要標志。
