賞花經(jīng)濟(jì)，如何玩出新“花”樣
“梨花風(fēng)起正清明，游子尋春半出城�！彼脑虑迕�，春光煦暖，萬物復(fù)蘇，正是賞花踏青的好時(shí)節(jié)。經(jīng)歷了寒冬的沉悶單調(diào)，迎來了春天的花開絢爛，清明假期，人們走出家門，漫看油菜花開遍田野，感受櫻花瓣飄落肩頭。在長途旅行受限的今日，在本地、近郊賞花成為出游者的首選，各地紛紛創(chuàng)新賞花產(chǎn)品，融入文化創(chuàng)意，探索業(yè)態(tài)融合，形成火熱的賞花經(jīng)濟(jì)，也為旅游市場帶來春的生機(jī)。
三月十二日，游人在南京中山植物園賞花拍照。新華社發(fā)
短途游成“主旋律”
繁花邀約，賞花需求熱度大增
清明假期，江西省林科院的櫻花正值盛花期，櫻花環(huán)湖而種，與水面相映成趣，水清岸綠，春意盎然，不少市民游客前來觀賞踏青，在花海中拍短視頻，鋪開墊子坐在花樹下……正在拍照的周芳萍高興地說：“每年的3月中下旬至4月初，我都會(huì)帶一家人來這里打卡賞花，仿佛人在畫中游，真是太美了�！�
隨著全國陸續(xù)進(jìn)入花期，賞花活動(dòng)、文化節(jié)、花主題的旅游線路紛紛推出，“賞花熱”在各地興起。北京的“京城游園賞花季”推薦了111家公園賞花片區(qū)，玉淵潭的櫻花、植物園的梅花，令游客流連忘返。在新疆，兵團(tuán)第十二師二二一團(tuán)杏花節(jié)吸引了游客前來打卡，賞杏花、品美食，體驗(yàn)非遺文化。
在新冠肺炎疫情的影響下，周邊游、本地游、短途游成為假日旅游“主旋律”，親子自駕、徒步、騎行等多樣的出行方式體現(xiàn)著人們對(duì)春季出游的熱情。
途牛平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長超過106%，其中油菜花、櫻花、桃花是城市及近郊賞花的大熱門。同程旅行搜索數(shù)據(jù)也顯示，3月以來人們對(duì)賞花的關(guān)注度大幅上漲，其中櫻花較2月環(huán)比增長近120%，油菜花環(huán)比增長近300%，桃花增長30%。
4月2日，北京市郊鐵路S2線列車在山花中穿行。新華社發(fā)
還有不少游客動(dòng)身坐上開往春天的列車去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花節(jié)在3月至4月舉辦，攜程平臺(tái)上，林芝度假產(chǎn)品訂單量同比上漲95%；近一個(gè)月“林芝”搜索熱度環(huán)比增長超100%。全國最早的油菜花海所在地云南羅平，看落“櫻”繽紛的古都西安，近一個(gè)月搜索熱度分別增長205%、85%。每年四月，牡丹花開洛陽城，3月至4月洛陽景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長逾30%。
“人們對(duì)賞花的熱情帶火了目的地�！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎告訴記者，“越來越多賞花目的地告別傳統(tǒng)單一的賞花形式，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣珟砀鳟愅娣�，將賞花與徒步、露營、美食等體驗(yàn)相結(jié)合，帶動(dòng)目的地?zé)岫纫煌鬂q�！�
“就近找個(gè)郊外賞花地野餐露營，或者在鄉(xiāng)村民宿住上一晚，可能是清明小長假最適合的‘打開’方式�！蓖炯颐袼薜南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“疫情之后，游客對(duì)鄉(xiāng)村民宿、整租院子民宿需求大為提升。很多近郊民宿在清明假期以前就訂完了�！�
旺盛的賞花需求明顯地帶動(dòng)了周邊民宿酒店市場的增長。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月最后一個(gè)周末，杭州西湖、靈隱寺、杭州花圃等景點(diǎn)周邊酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比均增長30%以上；重慶南山周邊酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比增長50%，黑山谷、縉云山等近郊賞花地的很多酒店周末觀景、親子房間早早售罄。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，更豐富的體驗(yàn)內(nèi)容、更高質(zhì)量的服務(wù)水平，讓游客不再“走馬觀花”，而是選擇在賞花地附近多住一晚，提升賞花游的“含金量”。
游客在新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第十二師二二一團(tuán)杏花節(jié)現(xiàn)場合影留念。田園攝/光明圖片
解鎖游玩新姿勢(shì)
創(chuàng)意層出，賞花文化別具韻味
“唐風(fēng)古韻興慶宮，萬紫千紅滿園春”。在陜西的興慶宮郁金香、牡丹春季花卉展上，近萬株牡丹花搭配唐風(fēng)古韻屏風(fēng)的造型，凸顯唐興慶宮歷史文化魅力。華服愛好者、漢服社團(tuán)開展了“華服花海游園”活動(dòng)，在牡丹花盛開期間進(jìn)行“唐明皇楊貴妃游園賞牡丹”主題互動(dòng)。在河南，第四屆河南云臺(tái)山漢服花朝節(jié)沖上熱搜，似錦繁花中“竹林七賢”“十二花神”的風(fēng)姿點(diǎn)燃了年輕人對(duì)于“漢服賞花”的熱情。
從古人賞花時(shí)燃香撫琴、吟詩作賦，到今天豐富的賞花文化節(jié)慶，賞花成為充滿韻味的文化活動(dòng)。不少地方創(chuàng)新賞花形式，將傳統(tǒng)習(xí)俗、歷史典故融入其中，漢服、古箏、書畫、非遺體驗(yàn)……美麗的花海和傳統(tǒng)文化元素相得益彰，成為年輕人喜愛的新國潮。3月，馬蜂窩站內(nèi)的“全國賞花地圖”專題之下，各地“漢服賞花”的內(nèi)容量上漲近60%。
除了文化活動(dòng)，各地在游玩方式和產(chǎn)品上推陳出新，結(jié)合游客更多元和深度的需求，在賞花游中融入新的體驗(yàn)元素。賞花游與露營、研學(xué)、康養(yǎng)等相結(jié)合，業(yè)態(tài)創(chuàng)新讓賞花的行程更加豐富。在四川嘉陽，游客可以在賞油菜花的同時(shí)，來一次蒸汽小火車、礦井探秘的體驗(yàn)游；在西藏賞花，藏裝拍攝、無人機(jī)航拍、露營體驗(yàn)成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+國風(fēng)”“油菜花+音樂”等復(fù)合型賞花旅游產(chǎn)品，讓游客從單純的“走馬觀花”轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游，深度體驗(yàn)婺源美食、民俗和文化。夜間賞花也成了時(shí)尚——北京玉淵潭、武漢東湖櫻花園、南京梅花山等地紛紛開放了賞花夜場；在南京傅家邊十里梅林，璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。
在武漢東湖櫻花園，一個(gè)可愛的吉祥物楚小櫻帶著各類文創(chuàng)產(chǎn)品亮相�；ò晷螤畹臋鸦ㄓ图垈�、散發(fā)著淡香的櫻花擴(kuò)香石、正反兩面繡著浪漫櫻花的團(tuán)扇，都成為熱門拍照小道具；櫻花冰箱貼、鑰匙扣、櫻花卡、風(fēng)鈴等高顏值紀(jì)念品，每款銷售量達(dá)數(shù)千件�！俺咽且詵|湖櫻花為原型設(shè)計(jì)的IP形象，希望通過楚小櫻展現(xiàn)荊風(fēng)楚韻的歷史文化�！蔽錆h歡樂叢林工作人員李念介紹。
在不少熱門賞花地，花卉周邊文創(chuàng)產(chǎn)品突顯了創(chuàng)意，受到無數(shù)游客追捧。在業(yè)內(nèi)專家看來，經(jīng)過多年的探索發(fā)展，不少文創(chuàng)產(chǎn)品一改過去旅游紀(jì)念品單一雷同的弊端，不僅外形美觀，還兼具生活實(shí)用性和文化主題，逐漸形成了有一定規(guī)模的周邊產(chǎn)業(yè)。
數(shù)據(jù)來源：同程旅行
釋放鄉(xiāng)村游活力
鏈條延伸，賞花產(chǎn)業(yè)日漸升級(jí)
在江蘇省蘇州市太湖邊的林渡暖村，1200畝的油菜花田3月以來進(jìn)入了花期。今年，當(dāng)?shù)亻_發(fā)了親子研學(xué)產(chǎn)品，將特色民俗、自然研學(xué)課程融入大自然體驗(yàn)中，讓親子家庭體驗(yàn)田野和鄉(xiāng)村之樂。在春日自然研學(xué)課堂，老師任軍帶著孩子們走進(jìn)油菜花田，近距離觀察油菜花的特征，介紹油菜花的花期、成長和花開的過程，給大家講解菜籽油的由來。在太湖邊的湖濱濕地，老師帶孩子們觀察在此越冬的冬季候鳥。在田間，抓田螺，看螞蚱，觀察油菜花田里的蜘蛛、蝴蝶以及樹根里還在冬眠的天�！�
在城市生活之余，趁著節(jié)假日，到近郊來一場原生態(tài)的旅行體驗(yàn)，成為很多親子家庭的出游選擇。一片片廣袤的花海，一株株開花的苗木，讓人們感受到與城市不同的賞花場景。在主題農(nóng)場賞花踏青，到鄉(xiāng)村住精品民宿，盡情享受周末和假日的休閑時(shí)光。
當(dāng)前，鄉(xiāng)村主題已成為中小學(xué)生群體研學(xué)旅行的熱門選擇，各地中小學(xué)校的春游活動(dòng)也越來越多地選擇了鄉(xiāng)村，孩子們有更多時(shí)間走向大自然，體驗(yàn)農(nóng)耕文化，感受鄉(xiāng)村生活的野趣。在沈佳旎看來，春天萬物復(fù)蘇喚起了人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的熱情，鄉(xiāng)間除了可以滿足人們賞花踏青的需求，還可以進(jìn)行農(nóng)作觀賞，聽一聽自然課堂，體驗(yàn)農(nóng)事采摘，更適合親子家庭和研學(xué)團(tuán)體。
同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，隨著優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的不斷豐富，國內(nèi)目的地將賞花與多種業(yè)態(tài)結(jié)合、與當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)文化串聯(lián)，形成更豐富的出游線路，精品民宿和露營地開進(jìn)花海中，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“賞花游帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游，也助力了鄉(xiāng)村振興。美食、土特產(chǎn)以及農(nóng)事、民俗體驗(yàn)項(xiàng)目吸引了很多游客，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村的康養(yǎng)、休閑、餐飲、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值�！痹撠�(fù)責(zé)人說。
專家指出，長期以來，賞花經(jīng)濟(jì)受制于賞花停留時(shí)間短，產(chǎn)業(yè)相對(duì)較難延伸。近年來，各地開始積極探索賞花與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合、產(chǎn)品的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，通過不同花卉的最佳賞花時(shí)間延長花期，打造四季產(chǎn)品。例如貴州畢節(jié)的百里杜鵑已建成投運(yùn)彝山花谷、長春谷、匯境花卉等以花卉為核心吸引力的景區(qū)景點(diǎn)，逐漸形成“四季有花”“全年有花”旅游格局；一系列康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的落地，讓百里杜鵑從短暫的賞花游向四季游轉(zhuǎn)型。
