數(shù)字化助優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給

　　作者：楊矞

　　衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求又能增強人民精神力量的文化產(chǎn)品。“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要對“擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給”作出一系列部署，其中強調(diào)實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。文化數(shù)字化助力擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，前景廣闊，大有可為。

　　隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)廣泛滲透到文化資源挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品傳播與消費的各環(huán)節(jié)，成為賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育文化新業(yè)態(tài)新場景、拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈、推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要引擎。近年來，文化數(shù)字化讓越來越多收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的文化遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字“活起來”“火起來”，高質(zhì)量文化供給不斷增強人民群眾的文化獲得感和幸福感。實踐證明，科技和文化融合，催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，成為激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力、推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民日益增長的美好生活需要的重要力量。

　　中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，以國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為抓手，堅持統(tǒng)一設(shè)計、長期規(guī)劃、分步實施，統(tǒng)籌文化資源存量和增量的數(shù)字化，以物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成為目標(biāo)聚集文化數(shù)字資源，推動文化企事業(yè)單位基于文化大數(shù)據(jù)不斷推出新產(chǎn)品新服務(wù)，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量水平。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確提出多項重點任務(wù)，并強調(diào)提升科技支撐水平。可見，以數(shù)字化助力擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，關(guān)鍵在于深刻把握文化與科技的關(guān)聯(lián)性、交互性和融合性，聚焦文化內(nèi)容智能化生產(chǎn)與供給、發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景等，促進文化和科技深度融合。

　　一是要依托科技創(chuàng)新推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激活市場主體活力。通過數(shù)字化改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動文化存量資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，促進文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，拓展生產(chǎn)邊界和增長空間，增強文化的傳播力、吸引力、感染力。要依托國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，利用好中華文明探源工程成果和歷史研究成果，統(tǒng)籌整合各類各級文化資源數(shù)據(jù)庫，關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫，打造數(shù)字文化資源的共建共享平臺。

　　二是要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。鼓勵通過科技賦能、文化衍生、跨界融合、雙線協(xié)同，大力發(fā)展文化旅游、數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、藝術(shù)電商等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)，鼓勵文化科技和教育、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)跨界融合，推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展，不斷健全和完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系。

　　三是要發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟時代大眾的消費心理，推動人機交互、全息呈現(xiàn)、虛擬仿真等技術(shù)廣泛應(yīng)用于文化消費終端，不斷創(chuàng)新沉浸式演藝、虛擬旅游、云端展覽等數(shù)字文化消費場景，滿足大眾實時參與、多維體驗的需求，打造線上線下相融合的文化體驗場景和文化傳播矩陣。

　　四是要大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，深化國際產(chǎn)業(yè)和技術(shù)合作。商務(wù)部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，就大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、推動中華特色文化走出去、提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平、鼓勵數(shù)字文化平臺國際化發(fā)展等提出具體舉措。要發(fā)揮國內(nèi)大市場和豐富文化資源優(yōu)勢，促進優(yōu)秀文化資源、文娛模式數(shù)字化開發(fā)，積極培育數(shù)字電影、數(shù)字動漫、數(shù)字出版等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢。鼓勵文化企業(yè)積極利用全球創(chuàng)新資源，深化國際產(chǎn)業(yè)和技術(shù)合作，推動數(shù)字文化內(nèi)容的立體化、寬領(lǐng)域國際傳播。