臺(tái)媒看選舉：新媒體崛起影響選戰(zhàn)

　　臺(tái)灣“九合一”地方型選舉結(jié)束，《聯(lián)合報(bào)》發(fā)表評(píng)論說，影響這次選舉的因素，除了有經(jīng)濟(jì)不振與食安風(fēng)暴產(chǎn)生對(duì)當(dāng)權(quán)信任感危機(jī)外，“信息”透過選舉模式，在此次大選產(chǎn)生基本的質(zhì)變。文章摘編如下：

　　數(shù)字化影響太陽花學(xué)運(yùn)后，“新媒體”透過打卡、直播、圖影、社群等方式，為“低頭族”找到一個(gè)信息參與出口。人類溝通的演變，書寫、閱讀、上網(wǎng)、發(fā)表，到分享，科技在網(wǎng)絡(luò)帶寬萌芽所創(chuàng)造的展演舞臺(tái)，因隨拍隨傳的境地，成為數(shù)字原生世代新媒體使用人的基本技能，而通訊速度更是催化仙丹。

　　臺(tái)灣新世代快速溝通的優(yōu)點(diǎn)，這是擅長(zhǎng)開會(huì)、撰寫記錄、公布結(jié)果傳統(tǒng)官僚科層難以體會(huì)的新溝通模式。時(shí)間、空間、傳播所創(chuàng)造的科技現(xiàn)象學(xué)，產(chǎn)生的非線性權(quán)力，當(dāng)前臉書或LINE所延伸的新媒體特性，信息傳遞快速伴隨影片與符號(hào)加持，象征溝通語法快速轉(zhuǎn)變。

　　“行政院”曾成立青年顧問團(tuán)以搜集新媒體議題，而這些敗選如北市、桃園、臺(tái)中的執(zhí)政縣市，并不是沒采用新媒體營(yíng)銷；只不過，他們沒有抓住滑世代的“心”，產(chǎn)生的感染力不夠，臺(tái)北連陣營(yíng)沒有破解優(yōu)渥子弟的信息流，幾個(gè)微影片的宣傳卻更凸顯這樣的框架；臺(tái)中市胡陣營(yíng)不差的政績(jī)，仍舊打不過“做過久”陰影；而桃園航空城的愿景，竟得不到執(zhí)政吳營(yíng)加分，桃園一路打起來，平平淡淡，給了深耕地方在野的舞臺(tái)。

　　傳播工具的新媒體，強(qiáng)化了快思，在這樣“后現(xiàn)代式”沒有舞臺(tái)規(guī)則的舞臺(tái)中，綠營(yíng)掌握了劇本的主導(dǎo)權(quán)，而藍(lán)營(yíng)在轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)思維改變中，仍舊只想制造贊量與圖片交換的執(zhí)事者，傳播學(xué)者麥克魯漢曾說，人類在進(jìn)行傳播時(shí)，科技是人類感官的延伸。因此，新媒體不只是“再生產(chǎn)”議題的工具，而是借由新媒體融入新世代溝通方式，加入他們，創(chuàng)造“額外”的溝通效果與融合過程。

　　行動(dòng)社群新媒體的推陳出新，宣傳力滲入屏幕與低頭族，開啟另一種信息行動(dòng)方式，在行動(dòng)中無形的加入點(diǎn)選，完全不用負(fù)責(zé)。手機(jī)世代在虛擬世界產(chǎn)生真實(shí)連結(jié)，增加動(dòng)能與感情投票，傳統(tǒng)媒體選民，賭爛與無動(dòng)力棄投，更使得這次選舉成敗立見。

　　然而，新媒體也非萬靈丹，有圖有真相也常非真實(shí)。而如今選民觀眾將導(dǎo)演權(quán)替換，那些虛擬無形中鍵入文字、分享鏈接、創(chuàng)造圖片表意過程的記憶，如今換成真實(shí)上臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)邀約”。

　　綠軍如何演？藍(lán)軍如何改？踏入新媒體情感邀約的選民，要看，別只盲目按贊。