臺(tái)媒關(guān)注大陸“雙十一”電商熱戰(zhàn)

　　剛過(guò)去的“雙十一”，大陸電子商務(wù)業(yè)績(jī)亮麗，引得臺(tái)灣媒體關(guān)注。臺(tái)灣《旺報(bào)》今日短評(píng)文章指出，“光棍節(jié)”本來(lái)是大陸年輕人獨(dú)創(chuàng)的娛樂(lè)性節(jié)日，近年在網(wǎng)絡(luò)傳播和商家渲染下，逐漸帶動(dòng)“單身經(jīng)濟(jì)”，變成了購(gòu)物節(jié)，創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)，這是商家“有節(jié)過(guò)節(jié)、無(wú)節(jié)造節(jié)；沒(méi)有淡季的市場(chǎng)，只有淡季的思想”營(yíng)銷成功的經(jīng)典案例。評(píng)論直言：大陸網(wǎng)購(gòu)業(yè)者從光棍節(jié)中創(chuàng)造出“獨(dú)具慧眼”的單身經(jīng)濟(jì)商機(jī)，臺(tái)灣業(yè)者看到了嗎？

　　全文摘編如下：

　　大陸“光棍節(jié)”剛過(guò)，各地公布“雙十一”戰(zhàn)報(bào)，電子商務(wù)業(yè)績(jī)最亮麗，蘇寧易購(gòu)全天訂單量突破170萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)20倍；天貓與淘寶體系一天賺進(jìn)889億元（新臺(tái)幣，下同），相當(dāng)于大陸營(yíng)業(yè)額最好百貨公司3年的業(yè)績(jī)，當(dāng)天許多臺(tái)灣網(wǎng)友也感受了這場(chǎng)“電商熱戰(zhàn)”。

　　11月11日“光棍節(jié)”本來(lái)是大陸年輕人獨(dú)創(chuàng)的娛樂(lè)性節(jié)日，近年在網(wǎng)絡(luò)的傳播和商家渲染下，逐漸帶動(dòng)“單身經(jīng)濟(jì)”，變成了購(gòu)物節(jié)，創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)，強(qiáng)過(guò)臺(tái)灣與香港同樣為單身訴求的“情人去死去死團(tuán)”活動(dòng)。

　　大陸“光棍節(jié)”的商機(jī)遍及百貨、觀光、餐飲、房地產(chǎn)等各產(chǎn)業(yè)，尤其是網(wǎng)購(gòu)業(yè)者更打出“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”活動(dòng)最受歡迎，通常11月分是大陸消費(fèi)淡季，近年來(lái)因?yàn)椤肮夤鞴?jié)”的帶動(dòng)，反成了消費(fèi)旺季，是商家“有節(jié)過(guò)節(jié)、無(wú)節(jié)造節(jié)；沒(méi)有淡季的市場(chǎng)，只有淡季的思想”營(yíng)銷成功的經(jīng)典案例。

　　大陸商家掌握大陸1.8億單身人口，果然創(chuàng)造出全年最驚人的營(yíng)業(yè)額。反觀臺(tái)灣，根據(jù)“行政院”主計(jì)總處統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣25歲到29歲的人口中，每100位就有70位未婚，20歲以上單身族約有473萬(wàn)人，全臺(tái)可能有一半成人過(guò)著單身型態(tài)的生活，單身商機(jī)應(yīng)該極具潛力，可惜未產(chǎn)生類似創(chuàng)意。

　　大前研一去年出版《一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)》，一度成為熱門話題，臺(tái)灣也開始注意這項(xiàng)趨勢(shì)，但除了便利商店積極推出單人飲食外，目前各產(chǎn)業(yè)能滿足單身消費(fèi)者的需求與優(yōu)惠的產(chǎn)品并不多。單人生活形態(tài)越來(lái)越明顯，業(yè)者卻還沒(méi)有掌握這龐大的商機(jī)。

　　大陸商家，特別是網(wǎng)購(gòu)業(yè)者從光棍節(jié)中已創(chuàng)造出“獨(dú)具慧眼”的單身經(jīng)濟(jì)商機(jī)，臺(tái)灣業(yè)者看到了嗎？

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