想要爭取中間選民 也許沒有那么容易

　　臺(tái)北市長選舉首場(chǎng)電視辯論會(huì)7日登場(chǎng)，雖然這次共有7位候選人角逐市長一職，但僅有連勝文及柯文哲受邀參加辯論，臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》9日刊載中國文化大學(xué)廣告學(xué)系副教授鈕則勛的文章點(diǎn)評(píng)本次電視辯論，文章指出，或許雙方仍會(huì)沾沾自喜自認(rèn)戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用得宜，但要吸納理性中間選民的選票，型塑市長的形象，恐怕都還得再加把勁。

　　全文摘編如下：

　　連柯辯論在攻防表現(xiàn)中超乎預(yù)期，除兩人確有努力外，背后軍師功不可沒。雙方多有呼應(yīng)主軸，連多次提到希望種子及明日臺(tái)北，柯也會(huì)借政見來烘托開放臺(tái)北政府與公民參與；雙方也有明晰的戰(zhàn)略攻防，連因支持度輸柯，是以用挑戰(zhàn)品牌的攻擊策略，柯則是以領(lǐng)導(dǎo)品牌自居，防守為主。

　　難得的是，兩人都能創(chuàng)造一些讓選民莞爾或共鳴的經(jīng)典語句，如連的“山寨機(jī)重開機(jī)也不會(huì)變成iPhone”，柯的“加護(hù)病房的門關(guān)了后，只有上帝知道我在做什么�！彼厝顺蹀q，有此成績，確能展現(xiàn)問鼎市府的企圖心。

　　從儀態(tài)來說，連的表現(xiàn)從容大方，借正式服裝展現(xiàn)對(duì)選民觀眾的重視，肢體語言、手勢(shì)動(dòng)作較為自然，眼神會(huì)聚焦攝影機(jī)，突顯和觀眾對(duì)話的感覺，看稿情況也比柯要少；相對(duì)的，柯眼神有時(shí)會(huì)閃爍，手勢(shì)動(dòng)作較生硬，講到一些內(nèi)容及呼吁選民投票改變這些感性內(nèi)容時(shí)甚至?xí)�看稿，即便只穿襯衫是想?yún)^(qū)隔連勝文及強(qiáng)化素人特質(zhì)，但就場(chǎng)合來說，加件西裝外套會(huì)更加得體。

　　從論述鋪陳及文字渲染能力來說，柯將自己素人特質(zhì)及醫(yī)生形象發(fā)揮得頗為到位，他以醫(yī)師白袍訴諸跳脫藍(lán)綠；至于素人特質(zhì)的部分，他特別點(diǎn)出養(yǎng)家活口、背負(fù)房貸，騎腳踏車上班體會(huì)平民百姓的共同經(jīng)驗(yàn)，除希望能突顯同理心外，更隱喻對(duì)比連被質(zhì)疑的權(quán)貴身分。

　　而他數(shù)度提到具渲染力的價(jià)值、良心、公平正義、改變這些遣詞用字，更是希望借其來作為投票支持的驅(qū)動(dòng)程序。而連的部分，就明顯缺少柯所使用的這些元素；倘若連有將其working stay所探求到的基層民眾實(shí)際需求切入政見規(guī)劃中，透過與民眾互動(dòng)或親身經(jīng)歷的感人故事，來創(chuàng)造與基層的連結(jié)，不僅能淡化權(quán)貴印記，更能與柯平分秋色。

　　但從交互攻防及回應(yīng)而言，其間確有幾個(gè)值得斟酌之處。第一，兩人確實(shí)都針對(duì)某些問題避重就輕，雖是攻防上的必然，卻仍會(huì)給觀眾相當(dāng)程度的疑慮；如柯對(duì)日后當(dāng)選，市醫(yī)若有人也設(shè)立類似賬戶，他如何處理的提問避而不答；而連對(duì)財(cái)產(chǎn)、競選經(jīng)費(fèi)等問題，只以符合中選會(huì)規(guī)定帶過后，便反守為攻。

　　第二，連批柯墨綠仍是希望引入藍(lán)綠對(duì)決，雖有選票目標(biāo)對(duì)象考慮，但恐無拓票空間；柯暗批權(quán)貴，以哀兵策略訴說太太無法助選、同仁被約談、演講單位被查稅來批評(píng)國民黨打壓，亦是傳統(tǒng)政黨攻防的操作，同樣陷入藍(lán)綠思維，無法跳脫。

　　更甚者，當(dāng)柯批連用顏色在撕裂臺(tái)灣社會(huì)時(shí)，他隱喻的權(quán)貴攻防又何嘗能凸顯他的格局與視野？或許雙方仍會(huì)沾沾自喜自認(rèn)戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用得宜，但要吸納理性中間選民的選票，型塑市長的形象，恐怕都還得再加把勁。（作者為中國文化大學(xué)廣告學(xué)系副教授）