不迷信“偽收視率”迷信啥？
近日，《人民日?qǐng)?bào)》披露了收視率樣本戶正被個(gè)別地方衛(wèi)視“收買”的事實(shí)。收視率調(diào)查樣本戶稱個(gè)別電視臺(tái)為了收視率數(shù)據(jù)上門送錢，只要看指定的電視劇一個(gè)月就給200元。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，這一行情已經(jīng)漲到一個(gè)月400元。
收買樣本戶拔高節(jié)目收視率，進(jìn)而以“偽收視率”招徠廣告客戶，一些地方衛(wèi)視的這種粗鄙行徑讓人憤慨。憤慨之后又發(fā)覺“憤之無物”，因?yàn)槲覀兏緹o法判定，收買“收視率”到底是個(gè)別行為還是行業(yè)常態(tài)。更為重要的是，我們居然找不到要批評(píng)的對(duì)象。批評(píng)誰？是為了蠅頭小利甘愿被收買的樣本戶，或者是出賣樣本戶信息的調(diào)查公司，抑或是挖空心思收買樣本戶的地方衛(wèi)視？當(dāng)虛妄的事物顯性化，甚至形成一種有機(jī)鏈條，則一切批評(píng)似乎都顯得蒼白和軟弱。
“收視率”這個(gè)依靠抽樣統(tǒng)計(jì)得出的數(shù)字，一直以來給觀眾及商家的印象都不過是一個(gè)浮萍般搖擺不定的模糊概念。試問，精明的商家誰會(huì)傻到對(duì)地方衛(wèi)視或者某些調(diào)查公司給出的“收視率”深信不疑呢？既然商家不相信，“收視率”或者“偽收視率”的市場(chǎng)又為何如此繁華？答案是，除了現(xiàn)行的“收視率”指標(biāo)外，商家根本無法找到其他任何可以作為廣告投放參考依據(jù)的指標(biāo)。當(dāng)衛(wèi)星傳輸將所有地方衛(wèi)視的技術(shù)水平拉到同一起跑線上，當(dāng)各家地方衛(wèi)視、各檔節(jié)目都鼓吹“精彩絕倫”、“掀起狂潮”，這個(gè)時(shí)侯，判斷如何投放廣告的唯一參考和依據(jù)，除了我們明知不可全信的“收視率”之外還能有什么其他指標(biāo)嗎？高考前夕，某些地方組織師生焚香拜佛祈禱高分，想必大多數(shù)參加祈福的師生其實(shí)都不信佛，只是在彼時(shí)彼境別無他法可選的情況下，“寧可信其有不可信其無”，于是焚香之風(fēng)才巍然起來。焚香之風(fēng)與迷信“偽收視率”何其神似？
近年來，時(shí)有專家呼吁，電視節(jié)目需建立科學(xué)的收視率評(píng)估體系，堅(jiān)決抵制某些“買收視率”的現(xiàn)象。這種提法看似空洞無物，實(shí)則勢(shì)在必行。當(dāng)前，如何滌清現(xiàn)有的“收視率”測(cè)評(píng)歪風(fēng)，建立一套權(quán)威、客觀、實(shí)用的“收視率”評(píng)價(jià)體系，應(yīng)該引起人們的思考。設(shè)若這種體系短期無法健全，那么觀眾也好、商家也罷，對(duì)“偽收視率”的迷信程度絲毫不會(huì)減弱，因?yàn)閿[在他們面前的終極疑問始終無人解答。這個(gè)疑問即是：不迷信“偽收視率”迷信啥？(李波)
