禁止“貼片廣告”：這個可以有

　　廣電總局10日通報停播44條違規(guī)電視購物短片廣告，并表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。廣電總局有關部門負責人指出，這是廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次。被禁播的44條違規(guī)電視購物短片廣告，涉及手機、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類商品等，與人民群眾日常生活和合法權益關系緊密。（5月11日《京華時報》）

　　人過留名，雁過留聲。演員辛辛苦苦參演了電視劇，幕后工作人員也勞累了幾個月，到最后卻在電視熒屏上留不下一個名字，確實很是悲劇。不是所有的演員，都能被觀眾叫上名來。每一部電視劇之中，除了明星，還有大量的小演員、龍?zhí)籽輪T與幕后工作人員，作為劇組成員，他們的名字理應讓觀眾們所熟知。

　　然而，當下的情況卻是，要么，電視劇的序幕被無情地刪掉，換上了惡劣無比的廣告；要么，就是把廣告覆蓋在字幕上面。造成的結果是，當我們想認識一下電視劇中那位亭亭玉立、婀娜多姿的美女叫什么名字時，我們等來的卻是廣告無數(shù)。更為惡劣的，有些電視臺甚至把人家的片尾曲都去掉了，直接換上廣告原聲。慢慢地，我們發(fā)現(xiàn)，我們曾經(jīng)最討厭的電視劇序幕已經(jīng)不見了，取而代之的是更讓人討厭無比的電視廣告。這個時候，我發(fā)現(xiàn)電視劇演員有時也挺可憐的，他們連說“輕輕地，我走了”的權利都沒有，有的，只是幸運地被安排到兩個廣告貼片之間，像萬山叢中一點紅。

　　正義是要主持的；裁判的獨立性還是發(fā)揮的。這一次，廣電總局正確地行使了一下手中的權力：禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。一個這樣的理念開始深入人心，廣電總局的禁令原來是可以大快人心的，是可以限制廣告不限制觀眾的。相比較于禁止網(wǎng)絡播放美劇、禁止電視臺黃金時間播放國外動畫片來講，這一個禁令，很有民意基礎。

　　電視臺是要生存的。廣告是電視臺最主要的經(jīng)濟來源。對于電視臺來講，廣告不可以沒有，但是廣告在什么時間播，什么語境下播，廣告應該達到什么樣的審美標準，都應該有明確的規(guī)定。另外，對于那些不守時的、無審美標準的、對觀眾感應器官構成戕害的廣告，必須進行遏止。否則，“廣告期間插播電視劇”的做法就會泛濫成災，廣大觀眾就會深受其污染。

　　另外，此次對電視劇“貼片廣告”的禁令，并非停留于一紙行政命令的初級水平。強有力的處罰措施，還是存在許多亮點的，通報、禁止投放任何廣告、“黑名單”制度以及向社會公開曝光等措施，顯示了此次廣告規(guī)范行動的力度與誠意。

　　廣告總局禁止“貼片廣告”，這個必須頂。問題的本質(zhì)在于，我們歡迎廣電總局多在電視臺與廣告公司的頭上懸上一把把達摩克利斯之劍，而不是按著一些納稅人的正當權利來用力，更不是無視市場與收視規(guī)律亂禁苦情戲、黑幫劇、諜戰(zhàn)劇。其實，觀眾們對廣電總局的要求很簡單：有沒有最大程度的開放各種有益資源，有沒有最大程度上關閉垃圾信息。僅此而已。（王傳濤）