《黃鶴樓》打敗李白杜甫
《黃鶴樓》打敗李白杜甫：有商業(yè)訴求無文學(xué)價值的“營銷”
中國歷來有“文無第一，武無第二”的說法，但中華書局近日推出的《唐詩排行榜》對傳統(tǒng)進(jìn)行了顛覆：首次對文學(xué)作品以排行榜的方式加以排序。為唐詩排行，是千百年來第一次，在學(xué)界引起爭議自然在所難免。且不論給唐詩排名次是不是有必要，單就這個排行榜本身就引來不少質(zhì)疑：排行的依據(jù)是什么？（《解放日報》10月20日）
且不說《唐詩排行榜》有著“黔之驢”的嫌疑，單就用心良苦拋出的“《黃鶴樓》力壓李白杜甫”就讓人啞然失笑。難道讀者真的需要用唐詩的傳統(tǒng)材料和現(xiàn)代材料，采用現(xiàn)代統(tǒng)計學(xué)的方法計算出來的“排行榜”嗎？有哪個讀者讀唐詩之前先要用計算一下哪首詩歌排在第一才去學(xué)習(xí)嗎？如果真的到了這種程度，恐怕是社會精神的沒落和我們的無知，而不是對唐詩精華的繼承。從一定程度上說，這不是對傳統(tǒng)文化和經(jīng)典的普及，相反，是在拉經(jīng)典普及的后腿。
道理很簡單，《唐詩排行榜》出現(xiàn)時，就意味著，在編輯者眼中，看到的不是唐詩，而是在精明地計算著靠什么樣的噱頭能最大限度地攫取商業(yè)利益。或許，能否傳承經(jīng)典并不重要，重要的是商業(yè)利益訴求的滿足，能進(jìn)入排行榜的考量因素不是經(jīng)典品質(zhì)的選擇，而是經(jīng)典和利益之間換算公式的可能成立與否。正是在這點上，所謂的《唐詩排行榜》很難贏得公眾的信任與支持，也在消解著民眾對唐詩的傳統(tǒng)情感和價值訴求。
說到底，公眾并不需要對唐詩排出個高下，更不需要“《黃鶴樓》打敗李白杜甫”的無聊鬧劇，而是需要真正的經(jīng)典文化食糧。所謂的科學(xué)性和權(quán)威性只不過的編輯者的煙幕彈罷了，是對自己利益張目的遮眼法而已。
筆者并不反對通過出版唐詩來獲得適當(dāng)?shù)睦妫�，在《唐詩排行榜》之下，筆者以為，我們看到的是只有商業(yè)利益訴求而無文化價值的自娛自樂鬧劇，在一定程度上，也是對公眾智商的侮辱，更容易造成對青少年的誤導(dǎo)。
“《黃鶴樓》打敗李白杜甫”，在筆者看來，或是營銷的一種方式，但是，當(dāng)用“受到學(xué)界的爭議和讀者的關(guān)注便可謂是一種成功”的判斷標(biāo)準(zhǔn)來說，顯然是一種并不高尚的方式，除了赤裸裸的利益欲望滿足之外，很難讓我們看到編輯者的虔誠和責(zé)任意識！并且，這種過度偏向商業(yè)價值的營銷方式，除了不可能贏得公信力之外，也有可能是一種自殺的舉動，弄不好是“兩敗俱傷”，一是無法贏得讀者信任，二是傷害了唐詩在民眾心目的形象和價值，更可能是讓出版者“血本無歸”。
如果說書籍是文化的載體，那么就唐詩來說，更是文化中的精華，它應(yīng)向我們傳遞的是“幽蘭之氣”，而不是商業(yè)利益欲望，否則，所謂的滋養(yǎng)人心、打動世界的追求就是空想了。
在消費(fèi)文化和商業(yè)氣息越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，我們不能忘記那些智者的告誡：本雅明對藝術(shù)氣息消散的感嘆，阿多諾對藝術(shù)走向工業(yè)化的不滿，馬爾庫塞對藝術(shù)否定功能喪失的批評，無一不指向商業(yè)化對人精神創(chuàng)造的戕害與湮滅。因此，應(yīng)認(rèn)識到，《黃鶴樓》打敗李白是有商業(yè)訴求無文學(xué)價值的低級“營銷”，并且，充其量是一場自娛自樂的鬧劇，非但不值得炫耀，相反，應(yīng)檢討之，深思之。
