作為文化符號的喬布斯

　　《喬布斯傳》大賣，中國更是掀起全方位的營銷熱潮。一本書本身當(dāng)然難有如此魅力，看看微博上喬布斯情書的翻譯熱潮就可以知道，喬布斯已經(jīng)成了一個人們熱衷消費(fèi)的文化符號。

　　10月24日喬布斯唯一正式授權(quán)的傳記簡體中文版于全球同步上市前，別的喬布斯傳記早已賣得熱火朝天，比如有本名為《喬布斯傳：神一樣的傳奇》的書，就在正式授權(quán)傳記出版之前大出風(fēng)頭，喬布斯的去世，為它做了一個天大的廣告，在某圖書網(wǎng)站上，對于這本書的評價(jià)已有2600余條。

　　2011年以“傳記”名義所出版的和喬布斯有關(guān)的圖書，不下十種，把今年的圖書出版命名為“喬布斯年”大概沒有什么問題。但是，以“正室”身份出現(xiàn)的《史蒂夫·喬布斯傳》甫一上市，就讓“側(cè)室”們相形見絀。五花八門的創(chuàng)意營銷方式，各地讀者熱情洋溢地?fù)屬�，一家生意并不怎么好的網(wǎng)站，也采取了限制訂單的措施，一家賣服裝的網(wǎng)站，也把圖書當(dāng)成主要銷售對象，服裝反倒成了搭售品。三次提前出版時(shí)間的《史蒂夫·喬布斯傳》，它在中國最終能賣多少冊的猜測數(shù)字被一次次提高，相比于四五千元的iphone、ipad，傳記打完折后50多元的價(jià)格在書價(jià)當(dāng)中雖然偏貴，但這已經(jīng)是可以消費(fèi)喬布斯的最實(shí)惠的方式了。由此也能看到喬布斯的神奇之處，他可以讓世界各地的人們?yōu)樘O果公司的產(chǎn)品瘋狂，即便跨界到圖書領(lǐng)域，也足以令讀者們瘋狂。有人說，喬布斯生前改變了手機(jī)行業(yè)，去世后則有可能改變圖書出版業(yè)，這種觀點(diǎn)雖還有待證實(shí)，但出版和營銷喬布斯傳記所帶來的經(jīng)驗(yàn)，必然會長遠(yuǎn)地影響圖書界。

　　蘋果產(chǎn)品改變了人們的生活方式，這說法是貼切還是夸大都已經(jīng)不再重要，重要的是，喬布斯愣是把跟風(fēng)閱讀這種行為變成了一件與藝術(shù)有關(guān)的很有品位的事情。在iphone4s上市后，有傳言為了配合營銷，蘋果公司控制了發(fā)布喬布斯死訊的時(shí)間，以實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果，這很是令人難以相信，但據(jù)《史蒂夫·喬布斯傳》簡體中文出版方中信出版社透露，該書的“選題策劃、市場策劃和營銷執(zhí)行都在喬布斯一手掌控之中”，“出版社僅僅是項(xiàng)目的執(zhí)行者”，連該書作者也說，他“僅僅是這本書的寫作者，真正的作者是喬布斯”，在另一領(lǐng)域再次展示自己神一樣的營銷能力，假若喬布斯在天有靈，也該會流露出滿意的微笑吧。

　　《史蒂夫·喬布斯傳》與蘋果產(chǎn)品一樣，渾身上下充滿了賣點(diǎn)。喬布斯用他最后的力氣所完成的作品不是一臺機(jī)器，而是一本圖書，但這本圖書和他所創(chuàng)意的機(jī)器一樣，讓消費(fèi)者難以抵擋。蘋果產(chǎn)品和《史蒂夫·喬布斯傳》的雙雙成功，最能證明的一點(diǎn)是，喬布斯對人性有著旁人所難想到的深邃的理解，因此他才愿意毫無保留地展示真實(shí)自我，鼓勵傳記作者無需美化盡可以大膽去寫，一本傳記可以寫到讓自己的親屬都不愿意去讀，它的真實(shí)程度可見一斑，在沒有偉人的時(shí)代，喬布斯成功地穿越新世紀(jì)，回到了舊世紀(jì)的殿堂里，成為與其他偉人并肩的人物。

　　關(guān)于喬布斯的討論已經(jīng)足夠多，那么，對于國內(nèi)出版界扎堆跟風(fēng)出版喬布斯傳記，又有多少人會冷眼旁觀？喬布斯的熱度會過去，等這股潮流結(jié)束之后，或能再次檢驗(yàn)出跟風(fēng)出版的禍害所在。而現(xiàn)在，在狂熱消費(fèi)情緒的席卷下，對這類題材作品挑毛病，無疑是費(fèi)力不討好的行為。