電影最低限價(jià)，不是保護(hù)是傷害

　　近日，電影局向中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》(征求意見(jiàn)稿)�！兑庖�(jiàn)》主要矛頭直指所謂的會(huì)員票、團(tuán)體票，核心內(nèi)容是，會(huì)員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價(jià)格的70%。

　　記得去年的《金陵十三釵》上映之前，制片方單方面將最低限價(jià)提高到40元，創(chuàng)下中國(guó)電影最低限價(jià)的新高，彼時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《龍門(mén)飛甲》的導(dǎo)演徐克被問(wèn)及此事時(shí)如此回答：“中國(guó)電影票價(jià)算高的了，我希望票價(jià)平穩(wěn)，不要給觀眾太多額外負(fù)擔(dān)�！�

　　誠(chéng)如徐克所言，過(guò)高的電影票價(jià)對(duì)中國(guó)觀眾已經(jīng)是一種負(fù)擔(dān)。哪怕是半價(jià)日去看，像《龍門(mén)飛甲》、《金陵十三釵》這樣的大片動(dòng)輒也要四五十元，一般人實(shí)在消費(fèi)不起。想一想進(jìn)電影院的高額消費(fèi)，更多的人選擇了淘一張便宜的盜版碟，一家?guī)卓谌丝聪聛?lái)，立省幾百大元。

　　有人感嘆，中國(guó)電影票價(jià)不是貴，而是太貴。有調(diào)查表明，中國(guó)的電影票價(jià)占到觀眾月收入的2.3%左右，而在美國(guó)這一數(shù)字是0.2%，世界的標(biāo)準(zhǔn)是人均收入的1%左右。電影本應(yīng)該是屬于大眾的娛樂(lè)方式，而不是貴族文化。美國(guó)最初興建的影院，俗稱(chēng)“鎳幣影院”，一張入場(chǎng)券的價(jià)格即一枚5美分的硬幣。而在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的印度，最低電影票價(jià)僅為7塊人民幣。正因?yàn)橛《鹊碾娪捌眱r(jià)格超低，社會(huì)各階層都能負(fù)擔(dān)，因此大家都愿意去影院看電影，寶萊塢電影就此奠定良性循環(huán)基礎(chǔ)。中國(guó)的本土電影乏善可陳，隔壁的印度搞得風(fēng)生水起，難道不值得我們反思嗎？

　　也正是在高票價(jià)面前，電影票的團(tuán)購(gòu)才超常興盛，《2010年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站秋季不完全統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，電影票團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為團(tuán)購(gòu)行業(yè)的“二當(dāng)家”，僅次于餐飲行業(yè)。 現(xiàn)在若是推行團(tuán)購(gòu)票限價(jià)7折，也就意味著那些靠3、4折的團(tuán)購(gòu)票看電影的人群面臨著成本翻一番的命運(yùn)，可能很多人就被擠出了電影院。

　　說(shuō)起電影市場(chǎng)，我們的主管機(jī)構(gòu)總是津津樂(lè)道于票房。沒(méi)錯(cuò)，票房是在增長(zhǎng)，可票房并不等于一切。美國(guó)每年人均觀影次數(shù)達(dá)到5.7次，韓國(guó)也達(dá)到2.27次。中國(guó)13多億人口，一年的觀影人次是2.5億，也就是說(shuō)中國(guó)人平均每5年才進(jìn)一次電影院。遙想20年前，《少林寺》以1毛錢(qián)的價(jià)格就能創(chuàng)下1億票房，也就是說(shuō)有10億人次觀看了這部電影，今時(shí)今日，有哪部電影能享受到這樣的待遇？一個(gè)饒有意思的問(wèn)題是，假如當(dāng)年《少林寺》的票價(jià)是1元而不是1毛，它的票房會(huì)是多少呢？

　　對(duì)電影票實(shí)行最低限價(jià)，很容易讓人想起民航的禁折令。可事實(shí)證明，罔顧市場(chǎng)規(guī)律的限價(jià)行為既失民心，也難收到經(jīng)濟(jì)效果。在民航的禁折令早已壽終正寢，低折扣機(jī)票比比皆是的今天，實(shí)行電影票最低限價(jià)這一套，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，不是保護(hù)，而是傷害。