網(wǎng)絡視頻節(jié)目低俗化令人揪心
當前，暴力和色情等低俗元素成為網(wǎng)絡視頻的普遍選擇。一些視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目，將暴力和色情作為吸引點擊率的賣點；一些門戶網(wǎng)站的視頻新聞也有意忽略對主流事件的客觀報道，將鏡頭對準日常生活和娛樂明星的瑣碎細節(jié)，展示充滿暴力和色情元素的低俗故事。加強對網(wǎng)絡視頻的監(jiān)管，刻不容緩。
近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡視頻迅速成為視頻行業(yè)的新寵。從眾多視頻網(wǎng)站的自制劇投拍到各大門戶網(wǎng)站的視頻新聞采播，從影視作品獨播權的版權爭購到網(wǎng)絡視頻覆蓋率的排名爭奪，網(wǎng)絡視頻行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧景象。多樣化發(fā)展模式的探索本來可以促進網(wǎng)絡視頻行業(yè)走向新的繁榮，然而，行業(yè)間的惡性競爭卻不可避免地導致了網(wǎng)絡視頻讓人揪心的泛娛樂化傾向。
視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型
網(wǎng)絡自制劇、門戶劇風行
網(wǎng)絡視頻的興盛是與互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展直接相關的。隨著互聯(lián)網(wǎng)連接終端的走向多元化，眾多視頻網(wǎng)站和各大門戶網(wǎng)站不再只是購買影視版權的影視點播平臺，轉(zhuǎn)而成為立足視頻內(nèi)容創(chuàng)作的節(jié)目制作平臺。時至今日，視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡視頻已經(jīng)形成了新聞、綜藝、電影、電視劇、紀錄片、賽事或賽會等六大主題內(nèi)容，構成了完整的網(wǎng)絡視頻節(jié)目體系。
在視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的眾多網(wǎng)絡視頻中，當下最為火爆的當屬由視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站自己投資拍攝的網(wǎng)絡視頻。這種網(wǎng)絡視頻被稱為網(wǎng)絡自制劇或網(wǎng)絡門戶劇，主要包括連續(xù)性的網(wǎng)絡劇、系列化的微電影和常態(tài)化的視頻新聞，它們采取的完全是自產(chǎn)自銷的營銷方式，主要以網(wǎng)絡點播為主。比如，土豆網(wǎng)的《愛啊哎呀，我愿意！》、《歡迎愛光臨》，樂視網(wǎng)的《東北往事之黑道風云20年》、《魅力研習社》，優(yōu)酷網(wǎng)的《老男孩》、《泡芙小姐》，門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的《黃加李泡》、搜狐網(wǎng)的《錢多多嫁人記》等最初只在自己的網(wǎng)站獨家播放，曾分別占據(jù)了網(wǎng)絡日均覆蓋人數(shù)和月度覆蓋人數(shù)排名的前列。
自制網(wǎng)絡視頻風行的原因是多方面的。一方面，近年來我國出臺了一系列推動文化大發(fā)展大繁榮的政策，通過全面實施網(wǎng)絡內(nèi)容建設工程，“發(fā)展網(wǎng)絡新技術新業(yè)態(tài)，占領網(wǎng)絡信息傳播制高點”。許多視頻網(wǎng)站抓住這一有利時機，積極打造視頻網(wǎng)站特色，將投拍自制劇和門戶劇作為視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新點。另一方面，在競爭日趨激烈的網(wǎng)絡視頻行業(yè)，為了購得觀眾看好的熱門電視劇和商業(yè)“大片”的獨播權，許多視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站往往不惜血本投入巨資，致使網(wǎng)站經(jīng)營成本直線上升。因此，為了解決精品內(nèi)容的稀缺和采購方之間的惡性競爭，一些視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站開始力求通過參股、合作等形式，參與到大型網(wǎng)絡視頻的制作中，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈，力求降低成本，完善網(wǎng)絡視頻的產(chǎn)品系列和市場布局，從而在未來的網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢主導地位。
在日益多樣化的網(wǎng)絡消費終端面前，網(wǎng)絡視頻的優(yōu)越性是顯而易見的。一方面，網(wǎng)絡視頻的觀看不像電影和電視劇那樣受播放時間和地點限制，具有點播方式的隨意性。另一方面，網(wǎng)絡視頻的創(chuàng)作能夠最大程度地順應網(wǎng)絡傳播規(guī)律，追求視頻本體的短小性。針對普通網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時間停留短的特點，由視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站投拍的原創(chuàng)性網(wǎng)絡視頻大多保持在每集15—20分鐘內(nèi)，這使受眾在決定變更網(wǎng)頁時已經(jīng)基本完成了最初選定的網(wǎng)絡視頻的觀看，與網(wǎng)民的網(wǎng)絡欣賞心理是完全一致的。同時，視頻網(wǎng)站能夠從互聯(lián)網(wǎng)載體的內(nèi)在規(guī)律出發(fā)，注重制作方式的互動性。與大型電視劇和商業(yè)“大片”的大投資和大制作方式相比，網(wǎng)絡視頻因為投資規(guī)模小而往往采取邊制作邊播放的方式。在系列化的自制劇、門戶劇和視頻新聞的制作過程中，視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站常常會采納普通網(wǎng)民的觀看建議，對故事內(nèi)容、情節(jié)結構、場景設置等進行及時調(diào)整，迎合網(wǎng)民的欣賞趣味。
