把握我國體育產業(yè)的發(fā)展方向

　　促進體育產業(yè)又好又快發(fā)展，是滿足人民群眾不斷增長的體育消費需求的基礎，是優(yōu)化產業(yè)結構的重要方面。當前，我國體育產業(yè)發(fā)展既存在市場需求旺盛、社會各界重視等有利條件，也面臨總體規(guī)模小、結構不合理、品牌優(yōu)勢不明顯、產業(yè)發(fā)展水平較低等問題。抓住有利條件，解決突出問題，促進體育產業(yè)又好又快發(fā)展，應結合我國經濟社會和體育產業(yè)發(fā)展實際，進一步明確體育產業(yè)的發(fā)展方向。

　　堅持服務群眾的方向，大力發(fā)展體育健身市場。體育產業(yè)的發(fā)展離不開消費群體的擴大和消費市場的繁榮。應堅持體育產業(yè)服務群眾的方向，加大體育健身市場建設力度，積極穩(wěn)妥推進體育服務體系建設。加強體育基礎設施建設，為全民健身活動的開展創(chuàng)造良好條件，吸引更多群眾參與體育活動。注重體育服務體系建設，加大社會體育指導員隊伍建設和管理力度，鼓勵和引導社會力量辦體育，引導城鄉(xiāng)居民創(chuàng)建群眾體育社團、健身俱樂部，形成政府引導、企業(yè)和社會團體主導、群眾廣泛參與的體育健身市場格局。

　　堅持市場化運作的方向，積極開發(fā)體育競賽和表演市場。體育賽事是推動體育產業(yè)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，成熟繁榮的體育競賽和表演市場能夠帶動體育器材、服裝、建筑、場地租賃、廣告宣傳等產業(yè)發(fā)展。市場化運作是現(xiàn)代體育產業(yè)發(fā)展的一大特色。應總結和借鑒國外體育賽事運作的先進經驗，制定完善各類扶持政策，適當放寬行業(yè)準入標準，規(guī)范和推動各類競賽與表演市場化運作。引導各地結合實際情況，集中區(qū)域內資金、人才與技術優(yōu)勢，精心培育具有國際影響力的體育賽事品牌。加強與國外體育界的聯(lián)系，發(fā)展友好城市關系，積極支持體育競賽和表演走出國門。

　　堅持品牌引領的方向，做大做強體育用品產業(yè)。建設自主品牌是做大做強體育用品產業(yè)的基本途徑，也是提高產業(yè)附加值和產業(yè)經濟效益的基本方式。在體育用品產業(yè)方面，我國最缺的并不是資金、技術，而是世界級品牌。目前，全球產值超過10億元的體育用品品牌中，前10名均為國外企業(yè)所有。我國應采取有力措施，鼓勵企業(yè)兼并、聯(lián)合、重組，整合資源，創(chuàng)建世界知名品牌，提升體育用品產業(yè)的實力和核心競爭力，搶占國內國際體育用品市場。

　　堅持創(chuàng)新發(fā)展的方向，推進假日體育經濟發(fā)展。隨著生活水平的提高，利用節(jié)假日進行體育休閑娛樂活動成為人們的時尚選擇。體育產業(yè)發(fā)展應把握商機、創(chuàng)新思路，積極發(fā)展體育休閑旅游業(yè)，滿足人們養(yǎng)生、保健、愉悅身心等多層次、多元化需求。大力發(fā)展生態(tài)體育旅游，引導消費者親近自然、欣賞自然、享受自然，達到陶冶情操、鍛煉身體的目的。大力發(fā)展農閑體育旅游，讓人們在參加體育活動的同時享受自然、寧靜、舒適的田園風情。大力發(fā)展濱海體育旅游，開發(fā)沿海旅游景點和海濱度假旅游體育項目，提高服務質量和水平，壯大濱海體育旅游產業(yè)。

　　堅持人才興業(yè)的方向，促進體育產業(yè)振興發(fā)展。體育產業(yè)是復合型產業(yè)，需要大量的通體育、懂經濟、會服務、善經營、能管理的復合型人才。目前，高素質人才缺乏已經成為制約體育產業(yè)發(fā)展的瓶頸。比如，體育產業(yè)缺乏宏觀規(guī)劃人才，體育用品行業(yè)缺乏品牌建設與國際營銷策劃人才，體育中介與服務市場缺乏專業(yè)性強、綜合素質高的經紀人群體，體育旅游、文化、廣告等行業(yè)也缺乏相關人才。解決人才匱乏問題，需要各方面共同努力。應鼓勵高校順應體育產業(yè)發(fā)展需要，合理設置專業(yè)方向；鼓勵企業(yè)、社會機構和外來資金參與辦學；鼓勵人才到國外進修學習。通過培養(yǎng)大批人才，促進體育產業(yè)發(fā)展。