如何看待電視節(jié)目主持人的“跳槽”
離開央視的節(jié)目主持人馬東
離開央視的節(jié)目主持人李詠
離開央視的節(jié)目主持人白燕升
最近一個時期，電視節(jié)目主持人頻繁的轉(zhuǎn)型流動引起了社會的廣泛關(guān)注，梳理下中國電視節(jié)目主持人的歷史可以發(fā)現(xiàn)，其實這種現(xiàn)象很早就存在。
電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型流動可以簡單概括為以下幾種情形：一是跨節(jié)目轉(zhuǎn)型，即從電視節(jié)目主持人自己熟悉的節(jié)目類型轉(zhuǎn)型主持其他節(jié)目，例如孟非由新聞節(jié)目主持改做綜藝節(jié)目主持，崔永元由訪談節(jié)目主持改做綜藝節(jié)目主持，撒貝寧由法制節(jié)目主持改做綜藝節(jié)目主持，王小丫由游戲娛樂節(jié)目主持改做財經(jīng)節(jié)目主持等。二是跨區(qū)域流動，即電視節(jié)目主持人在省級衛(wèi)視之間，省級衛(wèi)視與中央電視臺之間，包括地方媒體與省級衛(wèi)視之間的“跳槽”，他們以各種形式在尋求更加適合自己的媒體平臺，有這樣經(jīng)歷的節(jié)目主持人有很多，早期的如楊瀾、許戈輝、魯豫、方宏進(jìn)等，近期的如邱啟明、朱丹、周立波、李響等。三是跨媒體流動，即電視節(jié)目主持人從電視節(jié)目主持改做網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持，甚至辦起了自媒體，例如羅振宇等。四是跨職業(yè)轉(zhuǎn)型，一些電視節(jié)目主持人選擇了其他職業(yè)，像行政管理、教育、演藝、公益等，例如張政、王志、李詠、倪萍等。五是代季新老交替，中國電視主持界的一批常青樹已經(jīng)功成身退，淡出熒屏，例如趙忠祥、宋世雄等老一輩電視節(jié)目主持人。六是其他行業(yè)人員的加入，主要是一些演員、歌星、教師、作家等社會名流與電視媒體合作，利用自己的知名度、影響力主持電視節(jié)目，如郭德綱、柳巖、韓紅、張紹剛、李承鵬等。
電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型流動是節(jié)目主持人個人能力全面的體現(xiàn)。他們往往一專多能，能夠駕馭得了不同類型、不同風(fēng)格的節(jié)目，可以適應(yīng)不同欄目、頻道，甚至是不同區(qū)域的觀眾欣賞習(xí)慣和要求，也正因為此，他們才具備轉(zhuǎn)型流動的前提條件。電視節(jié)目主持人之所以會轉(zhuǎn)型流動由多種原因造成的。首先，從電視節(jié)目主持人自身角度分析，任何一個節(jié)目主持人都有其一定的職業(yè)生命周期，求變求新是其發(fā)展到一定階段的必然要求，換一檔節(jié)目，換一個平臺，不一定能再獲職業(yè)“第二春”，但轉(zhuǎn)型流動至少為他們突破瓶頸和再提高提供可能。其次，從電視節(jié)目角度分析，與節(jié)目主持人的職業(yè)生命周期一樣，任何一個節(jié)目也同樣有它的高峰低谷，近些年大量的品牌節(jié)目不停地改版創(chuàng)新也佐證了這一點，而更換節(jié)目主持人是節(jié)目“換新顏”的主要方式之一，但是一個節(jié)目主持人的培養(yǎng)不是一朝一夕一蹴而就的，因此對于媒體來講，邀請一個成熟的知名的節(jié)目主持人加盟無疑是收效最快也是最經(jīng)濟的辦法。再次，這是中國電視事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、計劃與市場相互交織的必然結(jié)果。與以往相比，當(dāng)前中國電視承擔(dān)的角色和功能更為復(fù)雜，在內(nèi)容生產(chǎn)上正處于“三品”（“宣傳品”、“作品”、“產(chǎn)品”）交織的時期，中國電視不再只是黨和政府的喉舌，也不是簡單的文化藝術(shù)作品，它需要有正確的政治立場，弘揚社會主義核心價值，還要有良好的社會效益，更要有能夠在電視傳媒市場競爭中立于不敗之地的核心競爭力，而電視節(jié)目主持人作為電視生產(chǎn)力中最為活躍、最為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，就是重要抓手之一。
對于電視媒體來講，節(jié)目主持人就是節(jié)目的核心和靈魂，他們的知名度、品牌價值影響甚至決定了節(jié)目、欄目以及所在媒體的生命力和傳播力。當(dāng)前中國電視面臨的環(huán)境是內(nèi)部各級電視媒體之間明爭暗斗、搶占市場份額，外部還要面臨新媒體、電影、演出等各種娛樂方式多元化的洶涌之勢，以及境外媒體的強勢介入。因此電視節(jié)目主持人這種優(yōu)質(zhì)資源、稀缺資源必然會因為媒體或平臺競爭力的不同以及價值回報程度的高低影響而出現(xiàn)轉(zhuǎn)型流動。而近些年一系列文化體制改革舉措也在順應(yīng)這種形勢發(fā)展需求，為他們更加自由地轉(zhuǎn)型流動提供體制保障。
對于電視節(jié)目主持人來講，如何更好地面對這種轉(zhuǎn)型流動，需要付出更多的時間、精力和智慧去恰如其分地詮釋好自己的角色，并處理好、權(quán)衡好以下幾種關(guān)系：一是個人才能的一專與多能的關(guān)系，在精深的職業(yè)化道路上走下去還是適時轉(zhuǎn)型流動各有道理，每個節(jié)目主持人的特長、氣質(zhì)、個性、風(fēng)格等自身特點以及所處的環(huán)境都各不相同，可以結(jié)合自身的情況全面考慮做出選擇。二是處理好主觀喜好與客觀需求的關(guān)系，每個電視節(jié)目主持人都有可能面臨主觀喜好與客觀需求不一致的問題，個人感興趣的并非是社會需求的，媒體需求的又不一定是自己喜好的，將自己的興趣和所在節(jié)目、欄目、頻道的定位很好地結(jié)合，并能契合市場需求需要而努力。三是處理好專業(yè)價值與社會價值的關(guān)系。與每一個普通人一樣，電視節(jié)目主持人首先還是社會大眾的一員。他們能夠成為一名成功的節(jié)目主持人除了有機遇因素、天賦因素之外，更多的還在于后天努力形成的專業(yè)素養(yǎng)，包括內(nèi)在的文化底蘊、文化修養(yǎng)、文化品位以及外在的氣質(zhì)形象。然而電視節(jié)目主持人不是簡單的個體，他是媒體的重要標(biāo)識和符號，是重要的社會輿論領(lǐng)袖。這是他們的影響力所在，也是他們的社會責(zé)任和義務(wù)所在。
對于電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型流動，社會輿論有不同的聲音：有人認(rèn)為這是對電視行業(yè)的一種“背叛與逃離”，電視節(jié)目主持人已經(jīng)享有了太多的鮮花、贊譽、掌聲以及物質(zhì)回報，不應(yīng)該“欲壑難填”、追名逐利，應(yīng)該愛崗敬業(yè)，從一而終；有人認(rèn)為這是電視節(jié)目主持人人生的自由選擇和職業(yè)的重新規(guī)劃，是行業(yè)進(jìn)步和社會進(jìn)步的標(biāo)志和要求，對于推動中國電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展有著積極作用。市場經(jīng)濟大潮中人才流動是最為正常普通的事情，為什么電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型流動會成為社會熱議的話題呢？這是因為他們不同于普通人，是集個人角色、媒介角色、社會角色于一體的有著較強社會影響力的特殊人群。由于大眾傳媒的廣泛影響，電視節(jié)目主持人成為了家喻戶曉的人物。他們的一言一行、一舉一動都備受社會各界關(guān)注，甚至是個人隱私都將成為媒體競相關(guān)注的話題、熱衷報道的對象、觀眾喜聞樂見的內(nèi)容，尤其是他們的態(tài)度、觀點、思想，甚至影響著無數(shù)的觀眾。
在眾聲喧嘩的背后我們冷靜思考，電視節(jié)目主持人是一個光鮮的職業(yè)，但光鮮背后是非同尋常的壓力和付出，盡管他們有很多種選擇，也有選擇的自由，但最終做出什么樣的選擇總是會面臨著各種挑戰(zhàn)，絕對不是一件容易的事情。作為觀眾和旁觀者，我們無需以成敗論英雄，更是大可不必橫加指責(zé)，進(jìn)行道德審判，因為他們有選擇的權(quán)利和自由，最大程度地去理解和寬容或許是我們最好的態(tài)度，畢竟他們曾經(jīng)或者還將為我們帶來很多很多的歡樂、思考和啟發(fā)。（胡智鋒系中國傳媒大學(xué)文科科研處處長、《現(xiàn)代傳播》主編，“長江學(xué)者”特聘教授、博士生導(dǎo)師；周建新系中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心教師）
