電子書(shū)，內(nèi)容依舊為王

　　進(jìn)入6月以來(lái)，亞馬遜電子閱讀器Kindle相繼正式登陸中國(guó)、印度市場(chǎng)。在數(shù)字化浪潮背景下，電子閱讀器作為一種全新的閱讀方式正為人們廣泛接受。而作為業(yè)界規(guī)模最大的整合者，Kindle掀起的閱讀革命已向越來(lái)越多的國(guó)家蔓延。

　　Kindle并非電子閱讀器的鼻祖。Kindle誕生于2007年底，在此之前，索尼、iRex等公司早有電子墨水屏閱讀器。非電子墨水產(chǎn)品甚至可以追溯到上世紀(jì)，然而真正激活電子閱讀市場(chǎng)的卻是亞馬遜。2010年，亞馬遜宣布其電子書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)精裝書(shū)；一年后，Kindle電子書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)亞馬遜所有紙質(zhì)書(shū)籍。根據(jù)美國(guó)出版協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，2012年美國(guó)電子書(shū)銷(xiāo)售額已占據(jù)了美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售總額的22.5%，美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)年度銷(xiāo)售額4年增長(zhǎng)了60倍，從2007年的3200萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2011年的19.7億美元。

　　為了讓更多人接受數(shù)字閱讀概念，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，包括亞馬遜、Barnes & Noble Nook等電子書(shū)制造商不斷提升從購(gòu)書(shū)到閱讀的體驗(yàn)：除了不斷改進(jìn)顯示技術(shù)以提供接近紙張的閱讀效果外，在系統(tǒng)服務(wù)上，亞馬遜還提供了免費(fèi)3G服務(wù)，用戶(hù)可隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、在不同設(shè)備間同步閱讀進(jìn)度和筆記。

　　新興的數(shù)字出版行業(yè)依然內(nèi)容為王，電子閱讀器行業(yè)的先驅(qū)之所以成為“先烈”，正是因?yàn)樽x者買(mǎi)不到暢銷(xiāo)書(shū)。正在陷入衰退的美國(guó)傳統(tǒng)出版商大多對(duì)數(shù)字出版懷有強(qiáng)烈的忌憚情緒，為了吸引出版商對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容授權(quán)，亞馬遜等公司著手建立電子書(shū)的代理定價(jià)體系：高價(jià)從出版商購(gòu)入電子書(shū)，然后以9.99美元的低價(jià)出售給讀者。另一方面，亞馬遜通過(guò)建立自出版平臺(tái)，直接創(chuàng)建作者、內(nèi)容和讀者的聯(lián)系，這不僅極大地豐富了Kindle在線(xiàn)商店的內(nèi)容資源，還衍生出一批獨(dú)家的精品內(nèi)容。發(fā)售之初，Kindle在線(xiàn)書(shū)店能提供8.8萬(wàn)本電子書(shū)，不足4年，這一數(shù)字便突破了百萬(wàn)量級(jí)。

　　相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍，不斷升級(jí)的電子書(shū)固然造就了優(yōu)質(zhì)的純閱讀體驗(yàn)，但隨著平板電腦走向低價(jià)化，電子書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始受到波及。根據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli的統(tǒng)計(jì)，2012年，全球電子閱讀器的出貨量為1500萬(wàn)臺(tái)，相比前一年下滑了800萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，這對(duì)偏重依靠?jī)?nèi)容銷(xiāo)售的企業(yè)還不構(gòu)成實(shí)質(zhì)性沖擊。對(duì)于Kindle的商業(yè)模式，業(yè)界一直有個(gè)形象的比喻——“剃須刀和刀片模式”，真正賺錢(qián)的是“刀片”，即內(nèi)容。