紀(jì)錄片《舌尖上的中國2》，投資1000萬元左右，創(chuàng)造出2億多元的收益，每一集收視都超過全國同時(shí)段的電視劇和綜藝節(jié)目，在國內(nèi)六大視頻網(wǎng)站的節(jié)目點(diǎn)擊量也達(dá)6億多次，還成了無數(shù)觀眾在微信、跟帖、微博、聊天、電話交談中的主題，截至目前，已有35個(gè)國家和地區(qū)購買了節(jié)目播出權(quán)。

　　2012年，《舌尖上的中國》引發(fā)了人們對(duì)中華美食的無窮回味，而最近播出的《舌尖上的中國2》在CCTV—1的首播平均收視率則達(dá)到1.59%。一部紀(jì)錄片能引發(fā)如此熱度，是否意味著紀(jì)錄片黃金時(shí)代的來臨？

　　好故事成就紀(jì)錄片

　　其實(shí)，紀(jì)錄片在我國早已走出了那個(gè)備受冷落的年代，近些年，電視紀(jì)錄片頻道不斷產(chǎn)生、大小原創(chuàng)作品紛紛問世、民營紀(jì)錄片公司接連成立，連新媒體都將紀(jì)錄片視為今后的熱點(diǎn)。因《舌尖上的中國》《超級(jí)工程》《春晚》等紀(jì)錄片的熱播，外界長期以來對(duì)中國紀(jì)錄片“一不賺錢、二無收視、三沒有核心競爭力”的認(rèn)知正在被徹底扭轉(zhuǎn)。

　　《舌尖上的中國》確實(shí)把紀(jì)錄片帶進(jìn)了一個(gè)新天地，誰也沒有料到，將“吃”拍成紀(jì)錄片也能贏得如此高的收視率�！吧嗉狻钡挠绊懥�還從熒屏走向現(xiàn)實(shí)，“舌尖”域名被搶注、網(wǎng)友創(chuàng)作“舌尖體”、各大網(wǎng)站開設(shè)“舌尖”專題、相關(guān)食品甚至廚具因此熱銷，圖文并茂的書籍一再出版。中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六教授認(rèn)為，如果說《舌尖上的中國》把中國紀(jì)錄片帶進(jìn)了公眾時(shí)代，那么《舌尖上的中國2》則正在將紀(jì)錄片引向產(chǎn)業(yè)化的征程。

　　北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道教授更看重輿論由此開始的爭論，他說這讓人們不但開始欣賞紀(jì)錄片，更讓人們開始思考紀(jì)錄片。“《舌尖上的中國2》是一次成功的紀(jì)錄片品牌建構(gòu)，從一個(gè)單獨(dú)節(jié)目發(fā)展為系列節(jié)目，在長達(dá)兩個(gè)月里成為傳媒焦點(diǎn)，并深入到社會(huì)生活的各個(gè)層面，從某種程度上說，這將開辟一個(gè)紀(jì)錄片新時(shí)代。中國紀(jì)錄片需要這樣的品牌，也需要更多的品牌產(chǎn)品�！辈贿^，張同道也認(rèn)為，目前對(duì)《舌尖上的中國2》在技術(shù)層面的爭論比較多，但文化的、學(xué)術(shù)的，依然很淺薄，或者根本尚未觸及。這也包括近些年對(duì)各類紀(jì)錄片的討論。“沒有真正的、嚴(yán)肅的、深層次的紀(jì)錄片批評(píng)，就不會(huì)有紀(jì)錄片的迅速發(fā)展和遠(yuǎn)大的市場前景�！�

　　事實(shí)上，早在《舌尖上的中國》之前，一些優(yōu)秀的紀(jì)錄片已經(jīng)播出，央視的《大國崛起》、上海紀(jì)實(shí)頻道的《大師》等，都備受關(guān)注，但“舌尖”更貼近老百姓的日常生活，所以更加普及。不過，究竟什么是優(yōu)秀的紀(jì)錄片，至今仍然沒有達(dá)成共識(shí)，是藝術(shù)性強(qiáng)的，還是道理說得透徹的，或是歷史事實(shí)敘述得準(zhǔn)確、清晰的？是收視率高的，市場收入多的，還是思想性強(qiáng)的？此外，扮演的、編創(chuàng)的可否算是嚴(yán)格意義上的紀(jì)錄片？張同道認(rèn)為：“2013年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)達(dá)到11000小時(shí)，其中稱得上紀(jì)錄片產(chǎn)品的只有1200小時(shí)。這就意味著，將近90%的片子不是為市場而生產(chǎn)的，它們無法從作品轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品再到商品。這些紀(jì)錄片在完成播出之后，就被收入磁帶庫�！痹谖幕�產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，市場對(duì)紀(jì)錄片人的要求，不再只是拍出一部好作品，更重要的是制作出具有品牌價(jià)值的文化產(chǎn)品。

　　“2013—2014年度中國紀(jì)錄片制作聯(lián)盟年會(huì)”最近在北京舉行，與會(huì)者關(guān)心的主題之一也是什么才算優(yōu)秀紀(jì)錄片。央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文強(qiáng)調(diào)以市場和影響力為依據(jù)，“無論進(jìn)入國內(nèi)市場或國際市場，前提是要么能產(chǎn)生國際影響力，要么產(chǎn)生市場競爭力，如果這兩點(diǎn)都不能產(chǎn)生，那一定不是我們所需要的紀(jì)錄片�！庇幸徊渴找暵屎芨叩募o(jì)錄片《槍》，以槍傳奇為切入點(diǎn)，講述了一個(gè)關(guān)于槍支發(fā)展史的故事，通過信息的匯聚、音效的烘托、豐富的細(xì)節(jié)及動(dòng)感的畫面，吸引了觀眾。

　　“好故事”已經(jīng)成為優(yōu)秀紀(jì)錄片的標(biāo)準(zhǔn)之一，因?yàn)榧o(jì)錄片是為大眾提供精神食糧的，而好故事可以跨越空間、跨越文化，實(shí)現(xiàn)共鳴。不過，有專家認(rèn)為，“在挖掘好故事的過程中，還要在有限的時(shí)間內(nèi)做到準(zhǔn)確表達(dá)。”

　　這個(gè)市場依然很小

　　2013年，中國紀(jì)錄片的生產(chǎn)規(guī)模已超過15億元，市場規(guī)模超過22億元。這與過去靠補(bǔ)貼吃飯或者在故事片前面搭配紀(jì)錄片的日子相比，已經(jīng)是個(gè)飛躍了。

　　2013年7月，中國紀(jì)錄片制作聯(lián)盟和播出聯(lián)盟在鄭州宣告成立，這標(biāo)志著中國紀(jì)錄片行業(yè)從此進(jìn)入聯(lián)盟時(shí)代；而“中國紀(jì)錄片聯(lián)播網(wǎng)”《紀(jì)錄中國》欄目在70家地方頻道播出，更為紀(jì)錄片播出帶來了一大興奮點(diǎn)。

　　民營公司制作的紀(jì)錄片在2013年顯示出勃勃生機(jī)，目前，中國至少有200多家民營公司、工作室參與紀(jì)錄片制作，大的民營制作機(jī)構(gòu)年度營業(yè)額接近1億元，小公司的年度營業(yè)額在一兩百萬。民營機(jī)構(gòu)2013年度的投入總量為3.77億，較2012年增長了88%，也是近4年來增長數(shù)量和幅度最高的一年。

　　2013年，可以說，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)由萌芽期進(jìn)入高速發(fā)展期。但是，據(jù)張同道教授分析，2013年中國紀(jì)錄片市場產(chǎn)能依然嚴(yán)重不足，精品供不應(yīng)求，供需矛盾突出。隨著平臺(tái)的增加，這一矛盾在2014年將會(huì)更加明顯。其癥結(jié)在于人才匱乏，首先是金融、運(yùn)營人才，然后是市場營銷人才，還有具備國際視野和執(zhí)行力的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人才，這些人才的最大特點(diǎn)就是復(fù)合型，他們的數(shù)量將是未來紀(jì)錄片市場能否大規(guī)模拓展的關(guān)鍵，而不能僅靠藝術(shù)、廣告、文學(xué)等傳統(tǒng)紀(jì)錄片人才的支撐。另外，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，收入主要依靠廣告，版權(quán)銷售價(jià)格偏低，創(chuàng)意價(jià)值得不到市場承認(rèn)，也是紀(jì)錄片市場的大問題。

　　上海金牛影視制作有限公司是一家民營公司，近年來制作了數(shù)百部紀(jì)錄片，其中，表現(xiàn)56個(gè)民族的紀(jì)錄片《中華每一家》，制作歷時(shí)6年，盡管成就不小，但總經(jīng)理黃麒依然深感這個(gè)市場還是太小。他們創(chuàng)作、制作紀(jì)錄片都是不賺錢的，純粹憑興趣，資金主要依靠廣告片的收入。他認(rèn)為，紀(jì)錄片市場仍然不規(guī)范，市場意識(shí)淡薄，品種單一，至今還有很多人不明白紀(jì)錄片究竟該怎么做。一個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)，廣告收入只能占一半，剩下的要靠版權(quán)和各類衍生品以及與網(wǎng)絡(luò)的合作來贏利，因此，紀(jì)錄片行業(yè)還應(yīng)有新的商業(yè)模式。

　　委托制作、版權(quán)購買是3年來央視紀(jì)錄頻道的經(jīng)營模式，以2013年為例，紀(jì)錄頻道委托制作的節(jié)目量已經(jīng)達(dá)到了334集，占據(jù)了CCTV—9全年播出總量的48%。紀(jì)錄頻道在委托制作中投入資金超過1億元人民幣。劉文介紹：“未來紀(jì)錄頻道將不斷加大‘委托制作’的規(guī)模和投入，并通過啟動(dòng)‘央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地試點(diǎn)’的新模式，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化整合�！�

　　紀(jì)錄片遇上新媒體

　　近些年的紀(jì)錄片好像一直都在緊趕慢趕，電影紀(jì)錄片落入低谷后剛剛有了危機(jī)感，電視紀(jì)錄片的需求就已經(jīng)成為主流，電視紀(jì)錄片剛剛起步，新媒體又在向微紀(jì)錄片急迫招手。2013年，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、跨媒體紀(jì)錄片與紀(jì)錄游戲已經(jīng)成為國際行業(yè)的熱詞。新媒體對(duì)紀(jì)錄片，尤其是微紀(jì)錄片的需求目前正呈現(xiàn)急劇上升趨勢(shì)，許多紀(jì)錄片制作公司都將新媒體作為自己未來投入的目標(biāo)。上海金牛影視制作有限公司已經(jīng)行走幾十萬公里，拍攝了系列微紀(jì)錄片《鏡頭中的國家地理》《即將消失的記憶》等，記錄了不同民族多姿多彩的生存狀態(tài)。他們拍攝的微紀(jì)錄片每集也就5分鐘左右，很受網(wǎng)站的歡迎。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的迅猛發(fā)展，文化市場需要大量的精短影像，反映瞬間的歷史和正在發(fā)生的事件，微紀(jì)錄片拍攝節(jié)省時(shí)間，制作費(fèi)用低廉，而且時(shí)間短，正適合了這種快餐文化欣賞要求和心理。過去幾年，人人都是麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是通訊社，如今，又增加為“人人都是演員，個(gè)個(gè)都是編導(dǎo)，大家都是歷史的記錄者”。

　　微電影大多都由廣告片、紀(jì)錄片組成，而且哪個(gè)是廣告，哪個(gè)是紀(jì)錄片也很模糊，比如一部描寫汽車歷史的微紀(jì)錄片，每集只有8到10分鐘，但既包含豐富的人文信息，也有商品的描述，從中國第一輛汽車名字的來由、第一位駕駛員和為他寫的歌、幾十年前的文獻(xiàn)與廣播、第一次與外資合作的艱難談判……播出后依然獲得無數(shù)“感動(dòng)”，讓人感受到人文力量，商品自然也留在腦海里。微紀(jì)錄片如今還特別受到廣告客戶的青睞，很多廣告客戶都愿意定制微紀(jì)錄片。

　　對(duì)微紀(jì)錄片，專家們最為憂慮的問題與微電影相同，這種暢行新媒體的產(chǎn)品，其版權(quán)如何保護(hù)？用戶需要不需要付費(fèi)？就目前的情形看，這兩項(xiàng)似乎都還沒到極為迫切的時(shí)刻，因?yàn)閺V告還是微紀(jì)錄片的主要收入，但未來能否長期如此，這就是很多人的疑問了。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2014年06月12日 19 版）