24日凌晨1點，南京金陵海關駐祿口機場辦事處旅檢現(xiàn)場關員在來自香港的進境航班中查獲一名中國籍旅客攜帶20部iPhone6手機入境。當班海關關員按照相關規(guī)定暫扣該批手機，并要求當事人辦理貨物報關手續(xù)。(9月26日人民網(wǎng))

　　自從iphone6全球首發(fā)以來，國人在世界各地掀起了“搶購熱潮”。不但遠赴澳洲徹夜排隊，而起還在日本因搶購糾紛引發(fā)警力維安，不知iphone6有著怎樣的魔力，讓國人如此瘋狂？曾經(jīng)17歲少年賣腎買iphone的新聞讓人心悸不已，如今iphone6上市熱度不減當年，筆者不禁想問：為何國產(chǎn)手機從來無法拉響這樣的“搶購大戰(zhàn)”？難道真的是“外來的和尚好念經(jīng)”？

　　國人對于iphone6的狂熱，有人說是緣于虛榮心、有人說是利益驅(qū)動，還有人說是購買能力增強。那么為何國產(chǎn)手機不能利用這些因素，引發(fā)國人這樣的騷動？

　　對于“果粉”來講，他們最最看重的或許不是手機本身的科技，更多是通過iphone標新立異、特立獨行的氣質(zhì)來彰顯自己的生活方式。蘋果旗下的產(chǎn)品，無論是電腦、ipaid還是iphone，總能在熱映電影和電視劇里覓得蹤跡。男女主人公無一不是精英族群，各種“高富帥”和“白富美”，拿著有蘋果LOGO的電子產(chǎn)品演繹著各自精彩個故事，這無疑是蘋果的最好廣告。出于對劇終主人公的崇拜，人們自然而然的就會對劇中人物予以模仿，包括用的電子產(chǎn)品。

　　從手機本身來講，造型明朗，簡潔大方，尤其在安卓機的重重包圍下，iphone的特色愈加鮮明。Iphone手機從4代開始，在保持經(jīng)典的同時，不斷尋求突破，力臻完美。同時，蘋果公司對舊型號產(chǎn)品持續(xù)提供支持，這也是它的難得之處。

　　而反觀國產(chǎn)手機，無論是在廣告的投入上，還是在產(chǎn)品的繼承和發(fā)展上，都沒有自己的創(chuàng)新之處。就拿華為手機來說，除了跟風小米手機的官網(wǎng)搶購之外，其他的廣告都沒能讓人過目不忘。同時，搶購造成的所謂“饑餓營銷”更讓消費者泄氣，因為沒有產(chǎn)品的突出優(yōu)勢，躍躍欲試的消費者往往“再而衰三而竭”，轉(zhuǎn)購其他手機了。

　　從價格上來看，國產(chǎn)手機不乏“貴族”，但同樣的高價，買國產(chǎn)手機的往往沒有買到iphone的優(yōu)越感。這說明什么？不妨以一個笑話來作答：路口，200多萬大眾輝騰和幾十萬的寶馬7系在等紅燈，對面寶來不知怎么了直沖過來，看著馬上就要撞到寶馬了，一個轉(zhuǎn)向撞到了大眾。寶來車主下來一個做輯然后賠笑“寶馬實在撞不起，只好撞您的帕薩特了”，那大眾車主冷笑道：“見過12缸的帕薩特么？”對于消費者而言，產(chǎn)品的品牌形象和心理價值，遠遠超過手機本身的價值，而國產(chǎn)手機恰恰缺少鮮明的品牌理念和心理聯(lián)想。

　　Iphone6的“搶購大戰(zhàn)”里，看到的不該僅僅是國人的購買力和虛榮，更該看到自己的不足。在產(chǎn)品的質(zhì)量、研發(fā)的創(chuàng)新和品牌的營銷上，國產(chǎn)手機還要走很長的路。但愿國產(chǎn)手機在iphone的熱銷里能夠有更多的啟示和反思，不要讓國人在買國貨的原因僅限于囊中羞澀和愛國心。（中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友：黃藥師）

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