第三個說的是廣告，在臺灣這個領(lǐng)域當(dāng)中，因為一直在跟業(yè)界的朋友說現(xiàn)在在線游戲，已經(jīng)是臺灣最大的，也快列入了很大的廣告主，有一些廣告主在往上面調(diào)，游戲越來越多。未來的游戲市場會怎么樣，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生還是有一些新的狀況。
這是已經(jīng)把游戲帶回了實體的世界中，如果大家以后看到在路上很多人奇奇怪怪的表情，發(fā)呆的很奇怪，他可能已經(jīng)是在線上的游戲當(dāng)中。
　　過去我們講了線上線下，我相信這條線已經(jīng)被很多的科技改變了。人生就是這樣的，未來在哪里出發(fā)這已經(jīng)很不重要了，看到這些科技的改變?nèi)プ鲞m當(dāng)?shù)臏贤�，跟消費者有比較好的接觸。我相信在營銷部分會做得比較成功。
　　第四個給大家看的是通過藍(lán)牙和Internet做的結(jié)合。這個案例是有兩個人，他們并不是代理商，也不是業(yè)者，是兩個網(wǎng)友拿著MOMO把東京的街頭覺得跑步的機(jī)器，他們覺得在家里跑步機(jī)上這樣跑很沒勁，他們就放進(jìn)到東京的街道，去設(shè)計今天能跑多少的目標(biāo)，每天都會進(jìn)入到這樣的過程。
　　剛提到的四個案例都是提了媒介和人的互動，因為資訊的改變都會有一些新的關(guān)系。
接下來談數(shù)位科技的改變，改變了人跟人交往的方式。這是我們幫利樂做的一騎樂臺灣的活動，這是臺灣網(wǎng)上做綠色營銷的很成功的案例。這次網(wǎng)絡(luò)雜志在遴選2008年臺灣網(wǎng)路營銷的十大案例之一。做綠色的網(wǎng)站都非常相通，大陸的綠色基本上在談一些對綠色營銷的基本認(rèn)識。這些廣告主有沒有親身力行去做，消費者很難。這個活動是我們帶著利樂包和消費者一起，投入到環(huán)保。在臺灣我們選擇了11個地方，一站一站，有的時候我們到海灘去凈灘，到一個小學(xué)去校園里面教小學(xué)生怎么去做環(huán)保，瓶罐怎么回收，每次都會不同。這樣找環(huán)保的人比過去容易多了，過去找到這樣有意愿的人很難，必須要打很多的廣告去招募。這樣招募的過程很困難。這次通過網(wǎng)路一些社區(qū)，去做一些招募，還在很短的時間招募到非常多，他們對這方面已經(jīng)著力于好幾年的伙伴們一起完成了這個工作。這個工作難度比較高，其實是長達(dá)11天的環(huán)島的過程，在遴選的時候我們特別找了醫(yī)生現(xiàn)場做健康檢查，如果健康狀況不好的話會被我們拒絕。第二，我們找了導(dǎo)演，這次活動通過電視和網(wǎng)路，我們最后找了一位導(dǎo)演，陪我們在這11天里面拍了很多的紀(jì)錄片，這些紀(jì)錄片每到一個點就能很快就上了網(wǎng)。臺灣的寬帶普及率、網(wǎng)絡(luò)普及率很高，到每個點都會立即上傳很多影片的機(jī)會，我們先事前的規(guī)劃才能達(dá)成這樣的任務(wù)。
我們到每個點及時把Youtube當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)電視臺，通過網(wǎng)絡(luò)即有的資源來強(qiáng)化在網(wǎng)絡(luò)上的知名度。這個活動最后創(chuàng)造出來的效果和點擊率和大家參與的時間都很成功，也得到了很多學(xué)校的矚目，很多的學(xué)校會回頭來跟公司聯(lián)系，希望他們很多對于環(huán)保的教材可以進(jìn)入到校園當(dāng)中，做一些對學(xué)生來講做更有效的環(huán)保的教育。這對我們來講是很大的鼓舞。
　　這是我們那個時候在做的四個大架構(gòu)，這是普通的網(wǎng)站，加上網(wǎng)絡(luò)上做視頻營銷來完成的精彩的事情�；顒涌偣伯a(chǎn)生了800多張照片，有68個紀(jì)錄片。除了在Youtube之外，也得到了很多人在自己博客上寫的文章，這些綠色的事情有很多，就是通過業(yè)界的意見領(lǐng)袖者，通過他們描述的活動和在這11天參與的歷程，對這些活動有了很多的加分。
　　另外很經(jīng)典的案例是去年諾基亞跟臺灣的地圖日記合作的活動，這是通過GPS+手機(jī)-，把很多吃喝玩樂的餐廳通過手機(jī)給到網(wǎng)友，網(wǎng)友說要去哪里通過這樣的平臺很容易找到。這在臺灣去年是很大的手機(jī)和社區(qū)營銷的結(jié)合很好的活動。在暑假只有兩個月，很多大學(xué)生，現(xiàn)在臺灣的手機(jī)普及率越來越高，手機(jī)的機(jī)型，里面的一些應(yīng)用的普及率也越來越高。目前在臺灣通過GPS去做一些發(fā)展，不管是廣告、營銷的模式，接下來在臺灣會越來越多。這個是在暑假，暑假期間他們找了兩個目前在臺灣很有名的主持人，帶著大學(xué)生一起玩。這著重了手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，從廣告主來講為手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)群里面找到了很好的地位。這是諾基亞通過地圖日記這個平臺在臺灣創(chuàng)造了很成功的案例。
　　第三，很多的活動已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生，很多的交流慢慢因為網(wǎng)路的起來，也在網(wǎng)路發(fā)生。很多的語言現(xiàn)在已經(jīng)勝過停留在人與人之間的對話。在英國T-Moblile的案例是把人跟人的溫度重新找回來，讓每個人不是每天都聽著MP3或者是每天都在發(fā)E-mail，這看到地球人跟人之間是冷漠的狀態(tài)。這個活動找了一些舞者，通過大家等火車無聊的時候追尋進(jìn)去，放了很多古老的歌曲，在帶著大家等待火車來臨前的一些瘋狂的行為。我們可以看到在等待火車時大家都覺得不開心，這個時候就開始有人起舞，很多人就開始拍照、錄影，把這些放在網(wǎng)站，讓這種不斷地分散出去，這是實體的活動，又帶回了網(wǎng)路，讓分享越來越大。我很希望今年能有機(jī)會在臺灣能夠完成。
　　第三部分，可以看到手機(jī)的發(fā)展。因為現(xiàn)在在談的是數(shù)位，雖然手機(jī)在臺灣目前的發(fā)展，相對于日本、韓國是算蠻落后的。但是我想手機(jī)對于一些新的科技，也讓我們這代做營銷的人必須要去證實，今天早晨在談的上網(wǎng)本或者是小筆電帶來的效應(yīng)，在座的網(wǎng)絡(luò)人怎么樣通過新的界面來產(chǎn)生新的一些跟消費者接觸的方式。我們看到日本的案例，它是在臺行動的人力網(wǎng)絡(luò)，基本上是利用GPS來媒介工作。這是想要找工作的年輕人只要注冊了網(wǎng)絡(luò)，說我明天10點鐘需要100個臨時工有沒有人來注冊，可以通過手機(jī)及時地注冊，及時的到這個地方來，只要注冊就可以得到工作。這是通過手機(jī)來做到的應(yīng)用。
　　第二個是可以看到不管是未來的是Windows還是其它的版本，跟手機(jī)的互動越來越多�，F(xiàn)在的Windows產(chǎn)品已經(jīng)可以把圖片或者是檔案送到網(wǎng)路上或者是博客中。這是韓國可以直接送到Mobile當(dāng)中做分享。
　　第三個是在臺灣的Code，這應(yīng)用到自己的體恤中。如果他買Adidas的衣服就可以得到這樣的東西。
　　最后談的是人與市場營銷的關(guān)系。想跟大家先分享一個案例。第二想給大家看我們今年做的X研究所。這是我們最近在做的一個活動，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)其實用Video去做活動跟消費者溝通的比例越來越高，我覺得重點是怎么應(yīng)用Video去創(chuàng)造新的活動的方式。我們現(xiàn)在比較簡單的應(yīng)用是像TVC可以放在網(wǎng)站上，這樣的營銷很有用。很多消費者在電視廣告上已經(jīng)看到了非常多的DVC，到網(wǎng)絡(luò)上他期待更多的互動。這個時候在網(wǎng)絡(luò)上TVC里面要增加一些變化，增加不同的播送方式，才會延長消費者愿意在互動當(dāng)中跟你的時間，不然的話我相信只在skip這樣的。過去我們常常做了很多的問卷，就像ABCD一樣，我們拿這樣的問卷給你，你可能不想填。如果換個做法用游戲的方法做包裝，消費者可以把你需要的東西告訴你，這就是轉(zhuǎn)換的形式。我們用游戲的方式，得到客戶希望得到的資料。這個客戶其實是一個藥品的客戶，這在臺灣在網(wǎng)路上做得不多，通常覺得藥品是像年紀(jì)比較大的，TA是主要的消費對象。針對客戶來講類似于由科技帶來的文明病的比例越來越高，在網(wǎng)路是一個非常大的市場。我們也成功地說服客戶，把這個在網(wǎng)絡(luò)上溝通。
　　除了我們看到在活動網(wǎng)路中，除了客戶產(chǎn)品的信息或者是我們希望的互動之外，我們也希望要提供多元的角度，去留住消費者。這個活動當(dāng)中類似于像游戲的問卷，記者會。我們叫做品牌的內(nèi)容，讓消費者可以把品牌內(nèi)容宕下來放在網(wǎng)路上面去做一些傳閱。這種方法比較能夠讓消費者，我們從另外的角度來講我們賺到了媒體，消費者看到覺得很有趣，主動地幫我們散布相關(guān)的訊息，因此不花太多花費的情況下消費者會幫我們傳播。下面是很簡單的關(guān)節(jié)體位操。這是請人編的舞，通過骨科醫(yī)師的認(rèn)證，認(rèn)為這些辦法是不是幫助骨骼伸展，我們也簡單地提醒上班族可以在很短的時間內(nèi)做一些伸展。這個素材在Youtube和雅虎都有很高的點擊率和傳閱率。除了這個之外還設(shè)計了兩個游戲，一個是Web  Come通過3G做互動的服務(wù)。這是通過Web  Come做定點的技術(shù)來進(jìn)行拍照，這種活動的靈活度是什么。大家可以看到產(chǎn)品包羅萬象，要把消費者黏住，讓他們了解這是做什么事情。這是我們新的作品。
　　我相信重點傳播在不斷地改變，而且在持續(xù)下去，技術(shù)通常對我們來講感覺是比較高的門檻，我們必須要應(yīng)對這些科技改變，因此讓消費者行為怎么樣隨著科技的潮流不斷改變。未來在數(shù)位上的傳播會有四大重點。一個是搜尋，第二個是Mobile，第三是持續(xù)的交易和經(jīng)營部分，會使我們在營銷部分會逐漸產(chǎn)生它的影響力。
　　最后跟大家分享，我們必須要擁抱科技，讓網(wǎng)路上每個跟消費者的互動都能成功，而且會知道消費者給你的反饋是什么。這是給大家分享了在臺灣網(wǎng)路上大家都比較熟悉的作品。

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