瘦人才配當(dāng)“BM女孩” 小尺碼品牌販賣了多少身材焦慮
女孩兒為什么都喜歡這個(gè)小尺碼品牌？
一定要自己這么瘦的背后究竟是什么？
只有一個(gè)尺碼的BM
販賣了多少身材焦慮
本報(bào)記者 劉俏言
去年開(kāi)始，一個(gè)名為Brandy Melville的意大利服裝品牌漂洋過(guò)海火到了中國(guó)，以“one size(一個(gè)尺碼)”的名號(hào)被熟知——顧名思義，沒(méi)有大中小號(hào)，無(wú)論上衣還是下裝，通通只有一個(gè)尺碼——S碼。
所謂BM女孩，就是指追Brandy Melville的群體。
一個(gè)品牌的擁護(hù)者自發(fā)組成群體的案例并不少見(jiàn)，但BM女孩絕對(duì)算最特別的一個(gè)。
小紅書里“挑戰(zhàn)成為BM女孩”成為熱門推薦貼；博主教大家如何能快速瘦身，得以穿上BM的裙子；成功應(yīng)聘BM店的兼職店員成為北京上海女孩新興秀身材的潮流。
感覺(jué)回去還是得減減肥
Brandy Melville上�？偟曜湓谛靺R區(qū)安福路上。這條網(wǎng)紅街道被花店、咖啡店和小眾的展覽和劇院擠滿。
不過(guò)，最熱鬧的當(dāng)屬BM店。
擠進(jìn)店門，巴掌大的吊帶隨處可見(jiàn)，一排格裙鮮少有人問(wèn)津，反而是配飾區(qū)的人流略顯擁擠。
店員穿梭在各個(gè)柜臺(tái)整理衣服，她們沒(méi)有工牌，不穿工裝，因?yàn)橹灰谎劬湍芊智逅齻兒皖櫩偷膮^(qū)別——穿平底鞋也無(wú)法掩蓋的近1米8的身高，和標(biāo)志性的大長(zhǎng)腿。
“他們對(duì)臉沒(méi)太大要求，只要身材好就行�！钡陠T告訴錢江晚報(bào)記者，她在上海上大學(xué)，趁著周末來(lái)兼職，時(shí)薪有70—80塊左右，根據(jù)長(zhǎng)相來(lái)，最高的時(shí)薪不超過(guò)90塊，比一般的兼職，譬如某些快餐店多，“而且不是很累�！�
走進(jìn)BM大門的十個(gè)人里，有八個(gè)是“順道來(lái)看看”的。這也讓采訪一度陷入停滯。
趙晟和朋友進(jìn)來(lái)逛了一圈，感嘆著“這就是傳說(shuō)中的BM，不過(guò)如此嘛。”
趙晟第一次聽(tīng)說(shuō)BM是去年，那時(shí)候BM還沒(méi)有來(lái)中國(guó)開(kāi)店，趙晟的三個(gè)室友就在淘寶上搜BM風(fēng)的衣服穿，還拉攏著她一起穿格裙拍照，但趙晟拒絕了�！拔铱璐螅┻@種下擺收回來(lái)的格裙不好看�！彪m然這樣說(shuō)，但趙晟還是去搜了一下BM到底是什么。
隨著B(niǎo)M從去年火到了今年，又從意大利火到了國(guó)內(nèi)，趙晟終于找到機(jī)會(huì)叫上朋友來(lái)看看這家店的真面目�！案杏X(jué)回去還是得減減肥，我感覺(jué)自己瘦下來(lái)也不比她們差�！壁w晟和朋友總結(jié)道。
瘦的人才配當(dāng)“BM女孩”
當(dāng)安妮(化名)第三次走出試衣間的時(shí)候，臉色明顯變差了，她坐在試衣間對(duì)面的椅子上，讓男友把后面選的衣服拿上來(lái)，“她們這邊一次不能試太多衣服，最多五六件……”
安妮有近175CM的身高，身材勻稱，穿著一身連衣裙，容貌姣好。她是這里的�？土�，基本上每個(gè)月都會(huì)來(lái)逛一次，“他們什么時(shí)候上新，我都知道的。”安妮說(shuō)，“雖然我不發(fā)小紅書，但我確實(shí)是個(gè)‘BM女孩’。”
安妮很喜歡韓國(guó)偶像團(tuán)體BLACKPINK里的Lisa，短上衣＋闊腿褲的組合經(jīng)常出現(xiàn)在偶像身上，她也慢慢跟著學(xué)了起來(lái)。BM還沒(méi)在中國(guó)開(kāi)店的時(shí)候，她就找代購(gòu)買回了幾件。
為此，安妮在疫情期間給自己制定了減肥計(jì)劃，但沒(méi)能堅(jiān)持，最近，她又胖回去3斤。這點(diǎn)在常人看來(lái)不足掛齒的體重增加，讓安妮那天試衣服時(shí)格外沮喪。
即便這樣，安妮還是買回去了三件“不是那么合適”的上衣。
警惕資本販賣的焦慮
身在英國(guó)的楊璐，前一陣剛剛收到從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)寄的包裹，里面就有許多BM風(fēng)的緊身上衣。穿上這些衣服去倫敦旅行，成為了楊璐來(lái)英國(guó)的執(zhí)念。
楊璐說(shuō)，140斤的女生不會(huì)想著做“BM女孩”，反而是像楊璐這類不胖不瘦、身材普通的大多數(shù)女生，似乎只要少吃幾頓飯，多運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)，再努力一下，就可以踮腳夠到那條被設(shè)定出的BM“基準(zhǔn)線”。沒(méi)達(dá)到這條線的女生會(huì)想，“我為什么不可以成為她們中的一員？”于是，焦慮便誕生了。
但是，“BM女孩”忽略的一點(diǎn)是，并沒(méi)有所謂的“標(biāo)準(zhǔn)線”一說(shuō)。就連BM品牌自身，起初制定的“one size”并不是S碼衣服，只是后來(lái)發(fā)現(xiàn)S碼衣服似乎能為自己的品牌找到定位，獲得更大的市場(chǎng)和財(cái)富。被炮制出的“BM女孩”概念，和畸形的審美觀一拍即合，相輔相成。
在歐美國(guó)家，BM品牌因?yàn)榭桃庑麚P(yáng)的單一審美標(biāo)準(zhǔn)，以及讓消費(fèi)者在店里受到“身材羞辱”，而屢次遭到投訴。但與此同時(shí)，BM的尺碼仍在不斷變小。
審美從來(lái)不應(yīng)該是統(tǒng)一的“白幼瘦”，快樂(lè)也并非要從能穿上某一類衣服而獲得。在多元化的時(shí)代，單純追求纖細(xì)的身材早已不是一個(gè)女孩人生全部的價(jià)值。
我們需要警惕來(lái)自資本販賣的焦慮，找到真正能讓自己獲得幸福感的方式。美麗的解釋權(quán)，終歸是要掌握在自己手里。
