奧運(yùn)吸睛賽事能否激活吸金品牌
如果沒有自己穩(wěn)定的產(chǎn)品，持續(xù)的創(chuàng)新力，光靠熱度、情懷來引起曝光，遲早會(huì)透支品牌的影響力。因此，奧運(yùn)熱度過去之后，企業(yè)仍應(yīng)該思考怎樣走上創(chuàng)新發(fā)展之路，用充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品讓大眾真切感受體育魅力，不斷挖掘自主品牌的內(nèi)涵和文化價(jià)值，讓中國品牌引領(lǐng)世界潮流。
東京奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行，年輕人觀看奧運(yùn)的方式也悄然發(fā)生改變：頂熱搜、發(fā)彈幕、淘同款、進(jìn)直播間，一連串動(dòng)作讓吸睛的奧運(yùn)賽事成為體育品牌吸金的商機(jī)。在奧運(yùn)熱度之下，李寧、安踏等國貨運(yùn)動(dòng)品牌紛紛搶抓機(jī)遇做品牌營銷，“中國國家隊(duì)同款”“中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋紀(jì)念版”等“奧運(yùn)特產(chǎn)”成為線上消費(fèi)“爆品”。
在體育行業(yè)一直有一種現(xiàn)象，每當(dāng)有大型賽事的時(shí)候，相關(guān)體育文創(chuàng)市場就顯得異�；钴S，每項(xiàng)賽事在周邊產(chǎn)品上也都能取得不錯(cuò)的營收。而當(dāng)賽事結(jié)束以后，周邊產(chǎn)品立馬偃旗息鼓。像奧運(yùn)會(huì)這樣的世界級(jí)盛會(huì)的確是體育品牌吸引消費(fèi)者“注意力”的難得契機(jī)，商家理應(yīng)好好把握。但是，在蹭到了奧運(yùn)熱度，成功吸引了消費(fèi)者的眼球之后呢？如果沒有自己穩(wěn)定的產(chǎn)品，持續(xù)的創(chuàng)新力，光靠熱度、情懷來引起曝光，遲早會(huì)透支品牌的影響力。
奧運(yùn)賽事萬眾矚目，其背后的原因之一就是民眾家國情懷的高漲。如今，體育市場的高地早已不再是進(jìn)口品牌的天下。今年“6·18”期間，京東平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)國潮品牌整體成交額同比增長了9倍，就是個(gè)有力證明。面對(duì)如此龐大的消費(fèi)市場，中國的體育品牌需要拿出更多更具創(chuàng)意、更加實(shí)用、更能融入市場的體育裝備，來講好中國故事，展示中國精神，傳遞體育力量。李寧就是通過紐約時(shí)裝周首次推出了國潮元素的中國李寧系列，帶動(dòng)了國內(nèi)服飾市場“國潮”崛起。隨后，一款敦煌元素的T恤再次讓它在國際大秀上走紅，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)潮流相結(jié)合，奇妙的跨界融合不僅激活了李寧，也讓市場看見了中國元素和國風(fēng)文化更高的商業(yè)價(jià)值。
隨著居民消費(fèi)水平持續(xù)升級(jí)，深度融合互聯(lián)網(wǎng)、文化底蘊(yùn)、科技創(chuàng)新將會(huì)是體育品牌未來發(fā)展的趨勢。當(dāng)體育品牌形成自有市場后，再與大型賽事結(jié)合，呈現(xiàn)出的必將是融合了體育價(jià)值及賽事理念的常青產(chǎn)品，而不僅僅是依靠賽事IP才能存活的“紀(jì)念品”。從這個(gè)角度來看，安踏的轉(zhuǎn)型之路值得借鑒。
作為北京2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴，安踏攜手故宮文創(chuàng)共同打造的安踏×冬奧特許商品故宮特別版、國旗款運(yùn)動(dòng)服裝等都成為備受追捧的消費(fèi)“頂流”。但是，安踏并不滿足于冬奧帶來的熱度，而是持續(xù)加大研發(fā)投入。過去10年，安踏在運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)上的資金投入達(dá)30億元，居中國品牌之首，積累了超1400項(xiàng)產(chǎn)品專利，特別是在鞋底技術(shù)方面已在同類產(chǎn)品中趨于領(lǐng)先。安踏顯然已經(jīng)意識(shí)到，設(shè)計(jì)美學(xué)、科技內(nèi)涵加上過硬品質(zhì)才是一個(gè)品牌的靈魂，只有依靠源源不斷的優(yōu)秀產(chǎn)品作為支撐，才能獲得消費(fèi)者持久的鐘愛。
這一輪奧運(yùn)熱度過去之后，企業(yè)仍應(yīng)該思考怎樣走上創(chuàng)新發(fā)展之路，用充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品讓大眾真切感受體育魅力，不斷挖掘自主品牌的內(nèi)涵和文化價(jià)值，讓中國品牌引領(lǐng)世界潮流。終有一天，我們不僅會(huì)為“國潮”文化而驕傲，更會(huì)為“國潮”品牌背后所代表的創(chuàng)新科技以及創(chuàng)新精神而驕傲。（姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
