新娛樂(lè)方式風(fēng)靡 KTV風(fēng)光不再已成“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”？
新娛樂(lè)方式風(fēng)靡，線上K歌軟件日漸流行
KTV風(fēng)光不再已成“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”？
日前，“中國(guó)現(xiàn)存KTV企業(yè)不及七年前一半”“為什么現(xiàn)在人們?nèi)TV少了”接連登上熱搜，喚起一代人的集體回憶。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年KTV企業(yè)注冊(cè)量同比下跌41.3%；近五年來(lái)，KTV相關(guān)企業(yè)注銷吊銷量達(dá)1.8萬(wàn)家。從“頂流”到“過(guò)氣”，KTV似乎風(fēng)光不再。事實(shí)真的如此嗎？記者采訪了多位經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者。
實(shí)習(xí)生 任華嬌 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見(jiàn)習(xí)記者 王燦
行業(yè)現(xiàn)狀
去一次KTV要花多少錢？ 唱半天還不到100元
00后吳同學(xué)告訴記者，最近一年他去了4次KTV，主要是朋友聚會(huì)、同學(xué)聚會(huì)和社團(tuán)團(tuán)建�，F(xiàn)在KTV價(jià)格也比較便宜，包一個(gè)三四個(gè)小時(shí)的包間還不到一百塊錢，大家平攤下來(lái)很劃算。
揚(yáng)子晚報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，以連鎖品牌“星聚會(huì)”開(kāi)在南京市玄武湖商圈的一家門店為例，其根據(jù)時(shí)段不同設(shè)置不同的價(jià)格，周末和晚上較貴，工作日的下午是最便宜的，可容納2-4人的小包間僅需68元。平攤下來(lái)，每人最低僅需17元就可以享受6小時(shí)的歡唱時(shí)光。
利潤(rùn)下降、遭遇擠壓 KTV面臨重重挑戰(zhàn)
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，從企業(yè)新增量來(lái)看，2020年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量下跌38.8%，今年上半年注冊(cè)量同比減少41.3%。從注銷吊銷量來(lái)看，近五年KTV相關(guān)企業(yè)注銷吊銷量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，累計(jì)達(dá)1.8萬(wàn)家。
而在線下KTV市場(chǎng)下行的同時(shí)，線上K歌軟件逐步流行起來(lái)，用戶市場(chǎng)規(guī)模呈逐年升高趨勢(shì)。
企業(yè)注銷數(shù)量增多、新增注冊(cè)量減少、線上K歌軟件擠壓生存空間……KTV發(fā)展面臨諸多問(wèn)題。密室、劇本殺、露營(yíng)等各類新式社交方式崛起，有人擔(dān)憂，傳統(tǒng)KTV是否在娛樂(lè)形式、體驗(yàn)上面臨巨大挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士怎么看
劇本殺、桌游……不是挑戰(zhàn)而是商機(jī)
近年來(lái)，隨著劇本殺、密室逃脫等新的娛樂(lè)方式在年輕人中風(fēng)靡，KTV似乎不再是唯一的選擇。
揚(yáng)子晚報(bào)記者采訪了一家位于上海的唱吧麥頌KTV，該店店長(zhǎng)表示，消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化對(duì)于KTV反而是一件好事。他所經(jīng)營(yíng)的KTV在2020年引入了桌游，在上個(gè)月開(kāi)始了劇本殺試運(yùn)營(yíng)。記者在平臺(tái)上看到，K歌房白天小包間119元、中包間169元，可以玩4個(gè)小時(shí)。而劇本殺房138元一個(gè)人，5人起訂，任選8小時(shí)。
店長(zhǎng)告訴記者：“劇本殺的單批收入價(jià)格很可觀，目前行業(yè)沒(méi)有內(nèi)卷化趨勢(shì)，定價(jià)也比較高。而相比之下，傳統(tǒng)KTV行業(yè)趨于飽和，面臨價(jià)格戰(zhàn)的威脅，包間價(jià)格始終提不上來(lái)。KTV門店本來(lái)就有場(chǎng)地，增加一些成本低、利潤(rùn)高的新的服務(wù)項(xiàng)目，還能為顧客提供更好的體驗(yàn)，何樂(lè)而不為？”
陣痛之下，“社交空間”仍是立足點(diǎn)
在層出不窮的新興業(yè)態(tài)浪潮席卷之下，KTV如何尋找立足點(diǎn)？
魅KTV無(wú)錫一家分店的店長(zhǎng)表示，他認(rèn)為大眾消費(fèi)興趣的變化并沒(méi)有對(duì)KTV營(yíng)業(yè)造成太大影響。KTV作為一個(gè)社交平臺(tái)有著不可代替的功能，比如，許多顧客去KTV唱歌的時(shí)候可以談?wù)勆虅?wù)和生意。
另一家全國(guó)連鎖的量販KTV江蘇分店店長(zhǎng)說(shuō)：“這幾年KTV行業(yè)是冰火兩重天，發(fā)展好的就越做越好，做得不好的很可能就瀕于倒閉。我們店是發(fā)展勢(shì)頭很好的，從2018年二十幾家到2021年突破一百家門店，進(jìn)駐了許多全國(guó)排名前二十的購(gòu)物中心和消費(fèi)聚集點(diǎn)。”該店長(zhǎng)介紹，“一方面是因?yàn)榘逊⻊?wù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量做了上去，對(duì)員工進(jìn)行了一體化培訓(xùn)。另一方面是對(duì)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行了創(chuàng)新，一些分店還銷售精品咖啡和奶茶，一些門店融入了私人影院，馬上劇本殺也要籌備起來(lái)了。我們希望KTV能擺脫傳統(tǒng)意義上對(duì)它的定義，讓它成為一個(gè)有新的屬性的社交空間，而不僅僅是‘KTV’。”
在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，KTV的痛點(diǎn)或者本質(zhì)就是社交。社交永遠(yuǎn)不會(huì)有終結(jié)。而KTV正提供了一個(gè)社交空間，完全能夠滿足社交情感的交互痛點(diǎn)。
