追求精神富裕 Z世代為紀(jì)錄片打開黃金時(shí)代
僅2020年就有累計(jì)1.3億人次在B站觀看紀(jì)錄片，年輕用戶求創(chuàng)新、更求時(shí)代精神與文化價(jià)值的耀目可見
追求精神共同富裕的Z世代，為紀(jì)錄片打開黃金時(shí)代
■本報(bào)記者 王彥
談及紀(jì)錄片，許多人的刻板印象與“叫好不叫座”相連。但在Z世代占比月活用戶高達(dá)78%的B站，事情的判斷完全不同：在這里，僅2020年就有累計(jì)1.3億人次觀看了紀(jì)錄片。
Z世代為什么愛上紀(jì)錄片？又是什么樣的紀(jì)錄片能持續(xù)吸引Z世代的目光？日前，B站一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)148分鐘的線上發(fā)布會(huì)引發(fā)業(yè)界熱議。不僅因?yàn)榘l(fā)布會(huì)的唯一主角就是紀(jì)錄片，更在于兩個(gè)多小時(shí)的分享里，B站彰顯了他們對(duì)于紀(jì)錄片的創(chuàng)作觀、某種角度看也是在回應(yīng)Z世代年輕人的審美——求創(chuàng)新，更求時(shí)代精神與文化價(jià)值的耀目可見。
就像B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎所說，當(dāng)越來越多Z世代人追求精神共同富裕，作為記錄當(dāng)下時(shí)代最為客觀并能直抵人心的載體之一，紀(jì)錄片也迎來了黃金時(shí)代。
新語境：年輕人上網(wǎng)訴求從娛樂化轉(zhuǎn)向知識(shí)化
解讀這份匯聚了21部新作的片單，其中17部為B站原創(chuàng)，一部由B站與央視網(wǎng)合作，一部由B站與Discovery聯(lián)合創(chuàng)制，另有兩部BBC的拳頭產(chǎn)品。作為憑二次元題材發(fā)家的平臺(tái)，B站發(fā)力紀(jì)錄片圖什么？
發(fā)生在紀(jì)錄片背后的故事值得一聽。2019年，紀(jì)錄片《但是，還有書籍》上線，作品通過講述編輯、裝幀、翻譯、書店老板、繪本作者、舊書收藏家等愛書人的故事，串聯(lián)起當(dāng)代圖書與人的命運(yùn)圖鑒。一位B站用戶在看完第一季后，花了大半天時(shí)間、截一百多張圖，只為做一件事：整理出主人公身后出現(xiàn)過的所有書。這則分享里，青年的偏好可見一斑——平凡人的講述、高濃度的文化知識(shí)含量、獨(dú)特新穎的表達(dá)形式。
被打在彈幕、公屏上的網(wǎng)友留言也值得一看。在B站，用戶從不吝嗇分享，他們不僅主動(dòng)當(dāng)“課代表”總結(jié)梳理UP主視頻里涉及到的相關(guān)知識(shí)、片名，還會(huì)進(jìn)一步推薦自己心目中的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。許多高口碑而小眾的“寶藏”知識(shí)視頻和紀(jì)錄片，就這樣被B站的年輕人們挖掘出來。
事實(shí)上，紀(jì)錄片走俏B站的背后，更廣泛的語境便是學(xué)習(xí)和知識(shí)視頻在B站“紅透半邊天”。有一串平臺(tái)數(shù)據(jù)能夠佐證：目前，知識(shí)內(nèi)容已占UP主上傳視頻總播放量的49%；截至今年6月，科普類內(nèi)容同比增長(zhǎng)1994%；過去一年，1.83億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個(gè)數(shù)字是內(nèi)地在校大學(xué)生數(shù)量的近4.5倍。
2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在B站上線，幾個(gè)月收獲播放量數(shù)百萬。一時(shí)間，工匠精神人人傳頌，片中幾位文物修復(fù)師都成了年輕人尊敬又喜愛的“網(wǎng)紅”，連故宮的工作也從冷門一躍成為當(dāng)代青年心目中的理想職業(yè)。
如果說當(dāng)年的現(xiàn)象曾震驚整個(gè)行業(yè)，一定程度上打破了業(yè)內(nèi)對(duì)紀(jì)錄片受眾群體的認(rèn)知，那么如今的風(fēng)尚更為明顯。較之以往年輕人常把上網(wǎng)當(dāng)作娛樂消遣，現(xiàn)在的他們傾向于上網(wǎng)學(xué)習(xí)、上網(wǎng)感受世界、上網(wǎng)追求精神的充實(shí)。喜愛文化知識(shí)內(nèi)容的青年在呼喚更多優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的出現(xiàn)，而回應(yīng)Z世代的新需求，便成了當(dāng)下更多紀(jì)錄片創(chuàng)作的新語境。
新審美：富有文化自信、時(shí)代價(jià)值、日常煙火的中國(guó)故事
即將上線的21部紀(jì)錄片被平臺(tái)分為三個(gè)板塊，名稱樸素又動(dòng)人，分別是“人間”“萬象”“煙火”。在中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)負(fù)責(zé)人張延利看來，文化自信、時(shí)代價(jià)值、日常煙火已成為越來越多網(wǎng)生代紀(jì)錄片的創(chuàng)作重心，折射出的是當(dāng)代青年對(duì)紀(jì)錄片乃至對(duì)精神文化生活的新審美。
循著這份片單來探究當(dāng)代青年的審美需求�！叭碎g”板塊，鏡頭對(duì)準(zhǔn)形形色色的人與人生。曾經(jīng)，《人生第一次》讓不少年輕人潸然淚下。出生、上學(xué)、長(zhǎng)大、當(dāng)兵、上班、結(jié)婚、進(jìn)城、買房、相守、退休、養(yǎng)老、告別……這是紀(jì)錄片里的12個(gè)章節(jié)，也是人生在世的12個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。許多彈幕刷出類似的話：“就像看完了自己的一生。”此次《人生第二次》作為姊妹篇推出，觀照的或可稱為“重生”，是當(dāng)代中國(guó)人如何在逆境中重啟命運(yùn)的真實(shí)故事。僅是一小段預(yù)告片花，濃郁的時(shí)代價(jià)值與人文關(guān)懷呼之欲出，不少網(wǎng)友留言“列入必看清單”。
《但是，還有書籍》第二季也是千呼萬喚的熱門IP，將繼續(xù)定格這個(gè)時(shí)代爛漫動(dòng)人的閱讀風(fēng)景。網(wǎng)友們之所以念念不忘該系列，因?yàn)橹鲃?chuàng)在第一季中成功傳遞了這樣的情懷：無論生活多么庸常浮躁，總有一種理想主義的光芒始終閃爍。就像米沃什在那首同名小詩(shī)《但是，還有書籍》中說的：“但是書籍將會(huì)豎立在書架，有幸誕生，來源于人，也源于崇高與光明�！�
“Z世代是文化自信的一代。”這一論點(diǎn)在B站得到過反復(fù)證明。此次新推紀(jì)錄片《舞臺(tái)上的中國(guó)》顧名思義，記錄的主角都是中國(guó)的舞臺(tái)藝術(shù)家們，包括民樂、戲曲等中華傳統(tǒng)文化，解說旁白卻使用了英語，片花里幾個(gè)驚鴻一瞥的鏡頭亦都是傳統(tǒng)藝術(shù)與當(dāng)代表演、創(chuàng)新科技的有機(jī)結(jié)合，一則中華傳統(tǒng)文化在當(dāng)代綻放生機(jī)的中國(guó)故事呼之欲出�！段沂悄愕拇蓛骸贰段┯邢闳绻省芬膊患s而同聚焦帶著典型中國(guó)烙印的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作者用三年又五年的時(shí)間，去探究“與‘中國(guó)’共享同一個(gè)英文單詞的瓷器到底有何魅力”，去挖掘從楊貴妃到文天祥都使用的一款中國(guó)香藏著怎樣的文化密碼。
“萬象”板塊里，自然、科學(xué)、科幻、視野都是關(guān)鍵詞。此間有中國(guó)的壯闊生態(tài)景觀，比如《眾神之地》，它扎根中國(guó)獨(dú)特的極致地貌，探尋人類、動(dòng)物與大自然的和諧共生；有風(fēng)靡世界的大IP，比如野外生存競(jìng)技紀(jì)實(shí)節(jié)目《決勝荒野》第三季；有向未知宇宙的求索，《未來奧德賽》就是當(dāng)下唯一一部以劉慈欣科幻宇宙為題材的天文科普紀(jì)錄片；也有對(duì)人心深處的解密，比如有著心理學(xué)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的《心靈密碼》。而在“煙火”板塊里，《川味4》《奇食記2》《人生一串3》《生活如沸2》，從片名到內(nèi)容都是帶有溫度的日常視角，都切中普通人對(duì)生活的熱愛。
紀(jì)錄片是一種有著深厚歷史積淀的內(nèi)容形態(tài)。從影像誕生之初開始，它就在記錄著這個(gè)世界所有的現(xiàn)象、故事和文化，是人類文化寶庫(kù)不可或缺的寶貴財(cái)產(chǎn)�，F(xiàn)在，1.3億乃至更多的中國(guó)當(dāng)代青年，用自己迭代的文化審美推動(dòng)著新時(shí)代紀(jì)錄片的創(chuàng)作——我們需要的，是文化自信、時(shí)代價(jià)值、日常煙火等多維“在場(chǎng)”的中國(guó)故事。
