中國手游在韓國受青睞

　　在韓國谷歌手機游戲暢銷榜前20名榜單中，16款中國產(chǎn)手機游戲在2017年榜單上“榜上有名”，中國游戲在韓國市場的影響力正在逐漸擴大。質(zhì)量上升、因地制宜等因素，被韓國業(yè)界認為是中國手游在韓國受到青睞的主要原因。

　　據(jù)韓國手機軟件調(diào)查機構(gòu)IGAWorks日前發(fā)布的《2017年韓國中國手游業(yè)績報告》顯示，2017年在韓國谷歌手機游戲上發(fā)布的中國手游達136款，規(guī)模同比增加19%。

　　從游戲類別來看，中國產(chǎn)角色扮演類和策略類手游占市場總份額為78%，其中角色扮演類游戲市場份額從2016年的46%增長到65%，策略類游戲的份額從27%下降到13%。該暢銷榜排名前20的手游中，中國游戲由2016年的11款增至2017年的16款。進入暢銷榜前20位的中國手游在韓國市場的2017年銷售額高達1965億韓元（1元人民幣約合190.8韓元），同比增長74%。

　　韓國《亞洲經(jīng)濟》分析稱，中國手游質(zhì)量大幅提升是備受韓國人青睞的一大主要因素。除了中國手游質(zhì)量的提升，IGAWorks方面還認為，中國手游兩大特征和變化是確保其在韓極具競爭力重要原因。

　　一是采取“因地制宜”策略。此前進入韓國市場的中國手游大多以“中國風”作為主打元素，對于游戲消費者而言，喜歡“中國風”的消費者可以更為集中地接觸到這一類游戲，但過于單一的形式容易限制發(fā)展。

　　有韓國輿論指出，“中國產(chǎn)游戲”的風格正在發(fā)生重要變化。如在暢銷榜上排名前列的中國手游產(chǎn)品以超現(xiàn)代氣息和游戲的高完成度，讓人耳目一新。去年登陸韓國的一款人氣手游雖為中國制造，卻采用了“東瀛風”，并邀請韓國人氣歌手IU代言演唱游戲主題曲，吸引了大批韓國玩家。

　　二是中國游戲公司加大與韓國發(fā)行商、游戲商、游戲?qū)＜业群献�。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國游戲公司與韓國同行合作在當?shù)匕l(fā)布游戲的比重由2016年的34%增至2017年的48%。

　　IGAWorks分析認為，相較于外國游戲公司單槍匹馬進軍韓國市場，與了解本土市場環(huán)境的韓國游戲公司聯(lián)手是最明智的選擇。IGAWorks中國事業(yè)部長洪晟敏表示，對于市場趨于飽和的韓國來說，中國手游本身競爭力仍略有不足，中國企業(yè)需要以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)對韓國市場進行分析，制定相關(guān)營銷方案。

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　　《 人民日報 》（ 2018年04月17日 22 版）