專家聚焦“一帶一路”市場機遇：中國品牌如何走出去

　　中新網北京4月17日電 (記者 周銳)中國品牌全球戰(zhàn)略發(fā)展論壇17日在京舉行，來自印尼、土耳其、埃及和菲律賓等市場專家齊聚北京，就當地市場的消費趨勢、政策紅利、新品牌進入市場的策略和成功法則進行了深入的分析。

　　該論壇由尼爾森主辦，論壇以“中國品牌全球戰(zhàn)略發(fā)展”為主題，深入探討中國企業(yè)品牌“出�！泵媾R的機遇與挑戰(zhàn)。

　　商務部研究院區(qū)域經濟研究中心主任張建平指出，“一帶一路”沿線國家總體經濟發(fā)展水平雖較APEC等區(qū)域經濟體低，但這正預示著市場巨大、增量巨大。不過他同時指出，中國成功的國際化品牌還是少數，且多是與生活有關的產品品牌。中國品牌要成功國際化，不但要靠產品質量，后續(xù)服務，零配件等方面也要跟上。

　　尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇表示，一帶一路作為全球化的新動能，引領企業(yè)進行海外拓展，為企業(yè)贏得更廣闊的發(fā)展空間。企業(yè)不僅要“走出去”，還要“走進去”深耕本土經營，真正融入當地市場，更要“走上去”，不斷創(chuàng)新發(fā)展，提升品牌影響力，引領中國制造向中國創(chuàng)造轉型升級。

　　與會嘉賓表示，“一帶一路”為企業(yè)跨境發(fā)展帶來更大機遇，然而，不可忽視的是沿線國家的政治、經濟、文化和法律制度等方面存在巨大差異，中國企業(yè)在走出去的過程中挑戰(zhàn)和機遇共存。

　　尼爾森菲律賓總經理StuartJamieson介紹說，由于菲律賓群島式的地理環(huán)境，零售渠道呈碎片化，供應鏈及運輸難度大，使得傳統(tǒng)渠道在很多品類中有更高的滲透率。伴隨移動信息技術的發(fā)展，智能手機在菲律賓的普及率大大增加，“值得注意的是，盡管目前菲律賓電商的發(fā)展水平仍然處于較低的水平，卻也預示著較大的增長空間。”

　　尼爾森土耳其總經理DidemSekerelErdogan介紹說，土耳其消費者尤其熱衷于社交媒體。2017年土耳其消費者在社交媒體平臺的花費占所有媒體渠道的26%，且對比2016年實現20%的增長。“在這樣的背景環(huán)境下，電子商務在土耳其的增長潛力是巨大的。

　　根據尼爾森數據顯示，家庭護理、個人護理、嬰兒護理以及寵物護理是土耳其電商行業(yè)增速最快的品類，這也將是發(fā)展土耳其電商市場的機會重點。

　　尼爾森埃及總經理TamerEIAraby表示，對于在埃及投資的中國企業(yè)，采用恰當的市場戰(zhàn)略是成功進入埃及市場的關鍵。通過中國智能手機在埃及的發(fā)展路徑可以發(fā)現，強化和埃及當地企業(yè)的合作關系，是值得參考的企業(yè)發(fā)展思路。

　　尼爾森印尼總經理AgusNurudin表示，印尼是一個充滿機遇的市場，印尼人是全球最樂觀的消費者之一。隨著印尼消費者銀行儲蓄以及對于高生活質量追求不斷增長，印尼消費者在外就餐幾率和智能手機消費持續(xù)升溫。

　　Agus表示，新聞信息、娛樂和金融三大產業(yè)正處于數字變革的核心產品分銷、藥品原材料、電商以及旅游等產業(yè)，將是印尼投資的重點。(完)