經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)：景區(qū)門票調(diào)價(jià)這事兒得“算大賬”

　　國家發(fā)展和改革委員會(huì)6月29日宣布，將通過完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制，在今年“十一”黃金周旅游高峰之前切實(shí)降低一批重點(diǎn)國有景區(qū)偏高的門票價(jià)格。

　　景區(qū)門票價(jià)格直接關(guān)系人民群眾切身利益。門票價(jià)格降低了，廣大游客自然會(huì)點(diǎn)一個(gè)大大的“贊”。可是，對(duì)于景區(qū)而言，門票價(jià)格降低一定是壞事嗎？

　　這些年來，一些地方在景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整中過于任性隨意，個(gè)別景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻繁，門票價(jià)格持續(xù)攀升，甚至超出了游客的承受能力，導(dǎo)致秀美河山成了游客“看不起的風(fēng)景”。

　　這種現(xiàn)象不僅損害了廣大游客的權(quán)益，也影響了其消費(fèi)體驗(yàn)。一項(xiàng)調(diào)查顯示，72.3%的受調(diào)查者認(rèn)為門票價(jià)格偏高，六成游客把門票價(jià)格作為影響因素。近年來，一些知名景區(qū)游客人數(shù)已經(jīng)開始下降，越來越多的人用腳投票，表明高票價(jià)已經(jīng)制約影響了我國旅游消費(fèi)的增長，成為迫切需要解決的問題。

　　部分景區(qū)票價(jià)偏高，其實(shí)是過于依賴門票經(jīng)濟(jì)的外在表現(xiàn)。一些地方發(fā)展思路不活，缺乏大視野，把發(fā)展旅游業(yè)簡單地理解為“辦景區(qū)賣門票”；一些地方過度追求經(jīng)濟(jì)效益，通過捆綁銷售等方式，把許多“額外負(fù)擔(dān)”強(qiáng)加在門票的票價(jià)中；還有一些地方把景區(qū)當(dāng)成“搖錢樹”，以調(diào)節(jié)客流量為借口，越是在旺季時(shí)，越隨意調(diào)高景區(qū)票價(jià)。

　　此次國家發(fā)展改革委決定圍繞解決門票價(jià)格“額外負(fù)擔(dān)重”這一突出問題，加大對(duì)地方、景區(qū)違規(guī)不合理收支行為的清理規(guī)范力度，將有利于引導(dǎo)一些國有景點(diǎn)降低門票價(jià)格，給廣大游客帶來紅利。

　　對(duì)于地方和景區(qū)而言，不能簡單地認(rèn)為景區(qū)門票價(jià)格降低了，門票收入會(huì)減少，而是要算大賬，看長遠(yuǎn)。

　　過去一些景區(qū)門票價(jià)格偏高，與其“額外負(fù)擔(dān)重”緊密相關(guān)。隨著景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制日益完善，成本監(jiān)審會(huì)更加嚴(yán)格，一些過去強(qiáng)加在景區(qū)票價(jià)中的“額外負(fù)擔(dān)”將被逐步剝離，這能讓景區(qū)輕裝上陣，更好體現(xiàn)社會(huì)效益，構(gòu)建社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的運(yùn)營管理體制機(jī)制。

　　完善的價(jià)格形成機(jī)制也能讓景區(qū)門票價(jià)格更加科學(xué)、規(guī)范、透明，更能獲得消費(fèi)者的信任，游客的數(shù)量或許會(huì)增加，景區(qū)的門票收入也可能增加。另外，有了消費(fèi)者的信任，景區(qū)的人氣自然會(huì)更旺，發(fā)展各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和支撐會(huì)更牢靠。景區(qū)運(yùn)營管理者完全可以通過轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、模式，提升經(jīng)營管理效率，豐富旅游產(chǎn)品，通過提升服務(wù)質(zhì)量、提供更多增值服務(wù)吸引游客，加速擺脫對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴，走出一條景區(qū)與旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的路子，更好地實(shí)現(xiàn)景區(qū)持續(xù)健康發(fā)展。

　　因此，各地應(yīng)以更長遠(yuǎn)的眼光、更負(fù)責(zé)任的態(tài)度，扎實(shí)有序推進(jìn)改革，不避重就輕、不流于形式、不敷衍搪塞，更不能投機(jī)取巧，變相增加游客負(fù)擔(dān)。