消費頂梁柱，怎樣更給力？（經(jīng)濟熱點·解析經(jīng)濟半年報①）
正值2018年上下半場交接期，從半年報來看，我國經(jīng)濟整體穩(wěn)中向好，但部分指標出現(xiàn)波動，外部環(huán)境不確定性增加，引發(fā)了一些擔憂和質(zhì)疑。
從今天起，我們推出“解析經(jīng)濟半年報”系列報道，全面看待短期數(shù)據(jù)升降之“形”，準確把握經(jīng)濟長期向好之“勢”，積極回應(yīng)各界關(guān)切，正確認識熱點難點，理性引導預期，堅定發(fā)展信心。
——編 者
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國社會消費品零售總額18萬億元，同比增長9.4%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到78.5%。內(nèi)需是穩(wěn)增長的主引擎，消費又是內(nèi)需的頂梁柱。怎么看待上半年消費市場表現(xiàn)？下半年還將有哪些新亮點？“頂梁柱”能否更給力？
怎么看消費品零售總額增速放緩？
綜合考慮服務(wù)消費等因素，上半年我國消費依然保持比較好的增長態(tài)勢
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年全國社會消費品零售總額增速較去年同期放緩1個百分點。半年消費品零售總額增速跌出兩位數(shù)，且5月份增速創(chuàng)下過去15年來的新低，對此應(yīng)當怎么看？
“上半年社會消費品零售總額接近兩位數(shù)的增長水平是不低的。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為，分季度看，社會消費品零售總額一季度增長9.8%，二季度增長9%。雖然5、6月社會消費品零售總額增速有所波動，但從歷史數(shù)據(jù)看，消費市場單月數(shù)據(jù)波動很正常，并不能說明太多問題�？傮w來看，我國消費市場基本平穩(wěn)，消費升級勢頭不減，消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用進一步增強。
對于數(shù)據(jù)波動的原因，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇認為，受7月1日汽車進口關(guān)稅的調(diào)整影響，5、6月份汽車類商品銷售有比較明顯的回落，而且汽車類商品在社會消費品零售總額中的比重較高，占13%左右。如果扣除汽車類商品銷售短期因素影響，實際上社會消費品零售總額5月份的增速就不是8.5%，而是10%左右；6月份的增長速度也不是9%，而是接近11%。
“我國消費結(jié)構(gòu)加快升級，一方面表現(xiàn)為實物消費里升級類商品增速加快，另一方面是服務(wù)消費保持較快增長。而社會消費品零售總額只反映了商品消費，沒有將服務(wù)消費的增長體現(xiàn)出來�！碧K寧金融研究院宏觀經(jīng)濟中心主任黃志龍認為，近幾年我國居民消費支出中，服務(wù)消費比實物消費增速要快，比重每年大概提高1個百分點。目前服務(wù)消費占居民消費的比重約為50%。“看看紅火的服務(wù)消費市場就知道，我國消費還是保持一個較快的增長勢頭，而不是疲弱�！�
上半年，我國體育、健康、旅游等服務(wù)消費勢頭強勁。全國居民人均體育健身活動支出增長39.3%，醫(yī)療服務(wù)支出增長24.6%，旅館住宿支出增長37.8%，交通費支出增長22.8%。追求舒適生活的享受型服務(wù)消費需求旺盛，全國居民人均飲食服務(wù)支出增長16.6%，家政服務(wù)支出增長33.1%。同時，個人護理、教育培訓方面投入加大，全國居民人均用于化妝品、成人教育及學前教育培訓等方面的消費支出也呈現(xiàn)兩位數(shù)以上快速增長。
服務(wù)業(yè)運行平穩(wěn)，從另一個側(cè)面印證了服務(wù)消費的好態(tài)勢。上半年，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長8.0%，各月份服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增速都在8%以上，總體較為平穩(wěn)。今年以來，服務(wù)業(yè)用電量維持在14%以上的高位，說明服務(wù)業(yè)生產(chǎn)與消費依然保持較強活力。
旺盛的消費需求還體現(xiàn)在消費者信心指數(shù)上。國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，二季度中國消費者信心指數(shù)為121.3，連續(xù)3個季度處于較樂觀區(qū)間。
消費增長的新動力從哪兒找尋？
亮點不像以前那樣集中，而是分散在聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的各個行業(yè)和領(lǐng)域
7月21日，位于南京新街口的蘇鮮生超市里熙熙攘攘�！鞍êｕr在內(nèi)的各種新鮮食材，可以打包帶回家烹飪，也能在現(xiàn)場直接加工，這種體驗很不錯�！痹诔匈徫锏睦蠲髡f，超市引入溯源編碼技術(shù)，很多商品用手機掃一掃就能查到從產(chǎn)地到餐桌的全流程信息，買著放心。選購完商品后，自助掃碼、自助支付，增加了便利性�！皩嶓w店有了如此體驗，生意火爆不難理解�！�
近年來，居住類、汽車類等傳統(tǒng)消費熱點有降溫趨勢，誰來擔綱消費增長新熱點？趙萍認為，由于我國消費市場發(fā)展到個性化、多樣化階段，亮點可能不會像以前一樣集中在少數(shù)幾個領(lǐng)域，但涌現(xiàn)出一批新的增長亮點，分散在聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的各個行業(yè)和領(lǐng)域。
“品質(zhì)”成為關(guān)鍵詞。上半年，我國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長近三成。然而，網(wǎng)絡(luò)零售背后反映出的品質(zhì)消費趨勢，比增速吸引了更多關(guān)注：根據(jù)蘇寧易購的數(shù)據(jù)， 無論是3C電器、美妝個護，還是食品、日用品，人們在搜索商品時更加呈現(xiàn)出“品牌主導”的特征，相關(guān)品類的品牌商品銷售量增速相對較快。
“從買得到發(fā)展為買得好，人們對消費各個環(huán)節(jié)的要求越來越高，因此產(chǎn)生了新的需求和機會�！秉S志龍說，無論是實物消費還是服務(wù)消費，品質(zhì)升級都成為主要趨勢，也創(chuàng)造了新增長點。以實體店轉(zhuǎn)型升級為例，一些實體店因跟不上消費升級趨勢而生意冷清，但在融合了更豐富的服務(wù)項目、更先進的支付技術(shù)、更暢爽的購物體驗后，可以迅速扭轉(zhuǎn)經(jīng)營情況。
得益于此，上半年全國便利店、超市、百貨店等實體業(yè)態(tài)增速加快。商務(wù)部監(jiān)測的5000家重點企業(yè)上半年零售額同比增長4.6%，較上年同期加快0.2個百分點，6月同比增長4.8%�！斑@就是新需求的能量�！秉S志龍說。
上半年，改善類、升級類商品銷售表現(xiàn)不錯。全國限額以上單位化妝品、日用品、家電類和通訊器材銷售額同比分別增長14.2%、12.6%、10.6%和10.6%，較上年同期分別加快2.9、3.6、0.2和0.5個百分點。商務(wù)部監(jiān)測的5000家重點企業(yè)上半年銷售類值中，對開門冰箱、滾筒式洗衣機、超高清電視銷量同比分別高出冰箱、洗衣機、電視類銷售增速8.8、5.2和3.5個百分點。
健康、綠色、智能等消費領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品，也是上半年消費市場的新賣點。“6·18”促銷節(jié)期間，家用智能凈水器、掃地機器人、健康秤等產(chǎn)品，成為各大平臺銷售的爆款。
消費升級的另一熱點是個性化定制。中國貿(mào)促會研究院的報告顯示，近95%的受訪者對個性化定制感興趣；在個性化消費中，消費者對商品和服務(wù)的科技含量提出新要求，超過四成的“90后”受訪者更青睞“輕奢品牌”。
如何更好地激發(fā)居民消費潛力？
要重視提升供給質(zhì)量，以供給創(chuàng)新進一步釋放消費潛能
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員任興洲認為，消費在我國經(jīng)濟發(fā)展中仍將發(fā)揮主引擎的作用。讓消費這駕馬車加力，關(guān)鍵是把握好三點：一是更好地激發(fā)百姓消費需求；二是實現(xiàn)居民收入穩(wěn)定增長；三是不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為人們提供更多合口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
上海市楊浦區(qū)某高校學生王偉是個游戲達人，最近玩上了“VR”游戲。讓他苦惱的是，很多游戲裝備仍然要買國外開發(fā)和生產(chǎn)的，不僅價格貴而且不容易買到�！皣a(chǎn)的也買過，無論是畫質(zhì)還是靈敏度，確實都還差一截�！�
“高品質(zhì)商品和服務(wù)的供給不足。”黃志龍認為，相比加快增長的新消費需求，代表技術(shù)進步、轉(zhuǎn)型升級的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品供給雖然也在提速，但仍然有不小的缺口。
據(jù)介紹，為進一步推動消費升級，商務(wù)部將在打造便民生活服務(wù)圈、擴大中高端商品進口、促進綠色循環(huán)消費、做好供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的試點、改造提升高品位步行街等方面，適時研究出臺相關(guān)舉措。
趙萍認為，當前應(yīng)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，加快提升供給質(zhì)量，以供給創(chuàng)新釋放消費潛力。通過推動科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，培育形成更多新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，以花色品種多樣、服務(wù)品質(zhì)提升為導向，增加優(yōu)質(zhì)新型產(chǎn)品和生活服務(wù)等有效供給，在滿足不同群體多樣化需求的同時，充分釋放消費市場潛能。
我國服務(wù)消費潛力巨大，但也存在供給質(zhì)量偏低的問題。以家政服務(wù)業(yè)為例，收費不透明、服務(wù)標準化水平低等，影響了人們的消費滿意度。專家建議，應(yīng)全面提高我國服務(wù)業(yè)的標準化水平，強化家政、養(yǎng)老、健康、體育、文化、旅游等領(lǐng)域的標準工作，向國際標準水平看齊。
“要注重利用全球要素和全球市場推動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級，利用全球商品和服務(wù)滿足國內(nèi)多元化、高品質(zhì)的消費需求�！秉S志龍說，從消費結(jié)構(gòu)看，國內(nèi)居民消費中的進口商品比重有上升趨勢。我國擴大進口連出重磅組合拳，消費者將享受到種類更豐富、價格更實惠、購買更便捷的體驗，有益于更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。
趙萍認為，下半年是傳統(tǒng)消費旺季，節(jié)慶消費以及大規(guī)模的促銷活動將進一步釋放消費潛力；同時，擴大進口的政策效果下半年會逐步顯現(xiàn)，特別是進口商品消費會有一些新亮點；另外，下半年業(yè)態(tài)創(chuàng)新步伐將進一步加快，新的消費渠道成為市場穩(wěn)定的有力保障�！邦A計下半年消費形勢比上半年更好，消費仍是中國經(jīng)濟增長的可靠動力�！壁w萍說。
制圖：張芳曼
