抖音5分鐘人間1小時?短視頻刷屏背后的沉迷與覺醒
中新網(wǎng)客戶端北京11月8日電 題:抖音5分鐘人間1小時? 短視頻刷屏背后的沉迷與覺醒
作者:張曦 袁秀月
上世紀70年代,藝術家安迪·沃霍爾曾對未來做出兩個預言:“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名,每個人都能出名15分鐘!
然而,在短視頻時代,一個人出名可能只需要15秒。
一段手指舞,幾句翻唱,一個搞笑模仿片段,甚至一句話,都能讓一個人迅速成名。
有網(wǎng)友相貌平平,只因錄了一段“吳亦凡你好,今天我來到了清華大學”,就意外走紅。
有演員拍戲沒出名,反而因為在短視頻里,每句話后加上“真好”,成為人們競相模仿的對象。
有歌手一心想走音樂路線,但卻憑借東北話+吐槽化妝品的風格,當上了另類美妝博主。
人生果然是處處有意外,隨時有驚喜。
有人試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯,但往往發(fā)現(xiàn)沒有邏輯可言。
豪車、豪宅、美女、明星的吸引力在下降,對口型表演、簡易舞蹈、游戲視頻、萌寵反而越來越火。
其中的一些音樂,火得也莫名奇妙。
它們不像以往那樣靠歌手帶動流量,如今往往是歌紅之后,歌手還沒等成名,就被堙沒在無數(shù)的模仿者中。
“我們一起學貓叫,一起喵喵喵喵”;
“你說你喜歡森女系,而我多了一個G”;
“你知道我對你不僅僅是喜歡,你眼中卻沒有我想要的答案”;
“哈哈哈哈哈打不過我吧,沒有辦法我就是這么強大”……
你或許不知道是誰唱的,或許也沒聽過原唱,但在短視頻的成百上千次反復洗腦下,這些文字不僅自帶聲音,還有各種畫面。或搞笑,或傷感,又或劍走偏鋒。
不僅是你,可能你爸,你媽,你七大姑八大姨都會哼上一兩句,這就是短視頻的迷之魔力。
從2016年以來,短視頻APP迎來大爆發(fā),抖音、快手領頭,火山、西瓜、美拍、微視緊隨其后。
它們正試圖激發(fā)每個人表達傳播的興趣,從廣告語也能看出——
“每個人都值得被記錄”、“記錄世界,記錄你”、“記錄美好生活”、“分享生活,讓世界給你點贊”……
記錄下日常生活,通過網(wǎng)友的點贊來證明其價值。窺探別人的生活,通過點贊來表達個人的喜好。
兩種形態(tài)交纏在一起,形成了一個修羅場,創(chuàng)作者絞盡腦汁博出位,15秒的視頻甚至拍上數(shù)個小時,觀眾手不斷上滑,或者雙擊點贊,或者長按表示不感興趣。
有人調侃:抖音5分鐘,人間1小時。
《射雕英雄傳》里,歐陽鋒的蛇毒被視為天下第一毒。
但短視頻的毒,比蛇毒來得更笑里藏刀,更不露聲色,毒性更巨。
27歲的上班族楊冰說,刷短視頻很容易上癮,他們有時躺在床上,一刷就是幾個小時!耙郧疤焯鞗]事就刷,尤其是我男朋友,晚上臨睡前都得看!
34歲的全職媽媽孫慧說,每天晚上哄完孩子睡覺后,會刷短視頻,“平時生活圈子太窄,想看看外面的世界”。
60歲的曾梅則沉迷于制作彩視小視頻,她和朋友們在上面分享做飯、旅游、聚餐、甚至廣場舞的新動作。
美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵理論》中提出,人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種,分別是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。
顯然,短視頻滿足的就是人們的后三類。
不僅僅是中國人,全世界都被短視頻的風潮席卷。2016年底,快手開始嘗試國際化。2017年,抖音的國際版Tik Tok在日本、泰國、馬來西亞等國家上線。上線幾個月,就登上了日本App Store免費榜榜首。
今年7月,抖音向外公布,其全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5億。10月份,快手也宣稱,他們的日均活躍用戶數(shù)達到了1.3億,日均使用時長超過60分鐘。
德國作家米切爾·恩德在兒童小說《毛毛》里寫道,不知從何而來的灰先生,突然云集到了大城市,用美麗的謊言試圖偷竊人們的時間。
短視頻何嘗不是如此,盡管互聯(lián)網(wǎng)公司認為這是消化碎片時間的工具,但時間往往大把大把地流逝。
24歲的孫萌最近買了本書,最初她給自己的目標是每天看一小時,但后來短視頻搶走了這一個小時。她說:“我想應該停止這樣的狀態(tài)了!
剛上大一的陳雨剛接觸短視頻軟件沒多久,在她的朋友中,刷短視頻的并不多。到了晚上,她才會打開抖音看一會,一刷兩個小時過去了,“啥也沒學上,就看帥哥了”。
沉浸式的觀看體驗,更便捷的操作,更有趣豐富的內(nèi)容,每個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在為留住用戶而做出大量努力。但另一方面,他們也不得不面對一個問題,那就是網(wǎng)絡成癮。
因此,一場防沉迷活動很快拉開序幕。今年4月,抖音推出防沉迷系統(tǒng),當用戶連續(xù)使用90分鐘后,系統(tǒng)將會提醒用戶注意時間。一旦單日使用時長達到2小時,系統(tǒng)將自動鎖定,用戶需重新輸入密碼才能繼續(xù)使用。
不止抖音,從王者榮耀到谷歌、蘋果、Facebook,許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都陸續(xù)推出防沉迷系統(tǒng)。防沉迷不僅限于游戲行業(yè),其對象也不再只是年輕人,而是各個年齡段。
但這樣有用嗎?在網(wǎng)上搜索抖音,到處可見解除防沉迷系統(tǒng)的攻略。在互聯(lián)網(wǎng)公司“既賣矛又賣盾”后面,更多需要網(wǎng)友自己的“覺醒”。
好在,這場“覺醒”比想象中來的更快。
在當下娛樂社交方式不斷更迭的當下,很多網(wǎng)友開始了主動放棄沉迷,直接卸載了短視頻APP。
20歲的大學生秦蕊說,“有時候就會莫名覺得玩手機好沒意思,特別想出去玩,和朋友一起散散步,或者去圖書館”。
30歲的上班族秦月迷上了密室逃脫,每個星期,她都會約上好友去玩一次。
40歲的創(chuàng)業(yè)者陳宬則喜歡上了極限運動,“出去看看大自然,感受下生命的力量”。
“這種都是娛樂消遣性質的,圖個樂呵!弊罱,楊冰和男友看短視頻的頻率也開始下降,他們已經(jīng)過了那個新鮮勁兒,而且,他們還覺得,很多內(nèi)容都差不多,不太好玩兒了。
短視頻里,很多人都愛說一句話:人間不值得。但當真正從美顏、濾鏡、神曲里走出來,你會發(fā)現(xiàn),人間哪里不值得,現(xiàn)實的人間明明更精彩呀!(完)