全媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變文藝形態(tài)，帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。全媒體環(huán)境下，綜藝節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)意、消費呈現(xiàn)新特征，如何抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，三位從業(yè)者各抒己見。

　　——編 者

　　吳夢知（網(wǎng)絡(luò)綜藝制片人）：面對全媒體環(huán)境，一些綜藝節(jié)目制作者認識不夠，還只是在做內(nèi)容平移，即把電視綜藝原原本本搬到網(wǎng)絡(luò)端，互聯(lián)網(wǎng)思維還沒有滲透到內(nèi)容制作中去。我認為，互聯(lián)網(wǎng)帶來的最重要改變，是人們對信息獲取效率的要求大大提高了。在所有互聯(lián)網(wǎng)信息中，用戶最喜歡的是新聞和資訊，哪怕這些信息可能“淺”和“碎”，他們看重的是在短時間內(nèi)獲取極大信息量。這也提醒我們，觀眾的需求提高了，綜藝節(jié)目需要足夠有營養(yǎng)、更加有內(nèi)涵，才能吸引今天的觀眾。現(xiàn)在這樣的產(chǎn)品還不多，這恰恰是未來發(fā)展空間所在。

　　呂逸濤（電視綜藝制片人）：網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展打破原有評價體系，不再唯收視份額馬首是瞻。全網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電視綜藝節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)出兩大變化。一是精致化呈現(xiàn)。以前，電視臺一直在同一時間段爭奪收視人群、占領(lǐng)收視份額�，F(xiàn)在，因為可以點播、下載、移動觀看，綜藝節(jié)目從同一時間爭奪電視觀眾變成全時段爭奪所有用戶空閑時間。要在包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，就必須提供制作更加精致的節(jié)目。二是垂直化細分。5年前對于用戶和收視人群的界定是80后、90后、00后這樣的年齡劃分，現(xiàn)在更多則是說唱迷、朗讀迷、文博迷，即細致化的分眾傳播。只有通過垂直化、細致化的突破，綜藝節(jié)目才能實現(xiàn)全媒體環(huán)境下的收視突圍。

　　王娟（視頻網(wǎng)站負責人）：面對新變化，我們可從三個方面努力。第一，節(jié)目要有跨界變化。大家都希望節(jié)目能被更廣泛的人群看到和喜歡，如果在節(jié)目形態(tài)上不做變化和跨界，生命力會非常短暫。所以，從內(nèi)容到形式上的跨界是當前重點，綜藝與公益、紀實、直播等相互結(jié)合是重要趨勢。第二，節(jié)目要細分人群。不管大圈層還是小圈層，都有出現(xiàn)爆款的機會。目前針對網(wǎng)絡(luò)平臺上活躍的年輕人，小圈層更容易做出品質(zhì)、做出特點、做出擴散圈層的內(nèi)容。所以無論是什么樣的目標定位，都要細分不同用戶需求，提供多樣化節(jié)目。第三，節(jié)目要善用新技術(shù)。把互動技術(shù)運用到節(jié)目中，讓觀眾觀看時成為參與者，有身臨其境的感覺。AI技術(shù)的運用比如云剪輯、個性化推薦將帶來全新制作方式、傳播方式。這些新嘗試，開始改變綜藝節(jié)目方方面面。

　　吳夢知：技術(shù)革新帶來節(jié)目形態(tài)革新。當年《超級女聲》只是增加短信技術(shù)，就改變了傳統(tǒng)歌唱比賽節(jié)目形態(tài)。今天，諸如虛擬主播、杜比視界等技術(shù)，都有可能在綜藝節(jié)目中發(fā)酵。目前一些推理性綜藝節(jié)目，終端用戶還只能停留在觀賞模式，進行簡單的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，互動是淺層的。希望未來終端技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)深層互動，比如，觀眾在屏幕前看綜藝節(jié)目時，真的能夠參與其中、能夠左右節(jié)目走向。此外，綜藝能否以短視頻形態(tài)呈現(xiàn)新的可能？現(xiàn)在大家需要一段較長的空閑時間來觀看綜藝，綜藝是否有可能變成5—8分鐘一集，讓觀眾可以隨時跳進跳出？從前端出發(fā)，改變策劃、敘事、表達方式，新形態(tài)綜藝的誕生就有可能。即便內(nèi)容核心不變，敘事手法的全新研發(fā)一樣極具價值。

　　《 人民日報 》（ 2019年07月30日 20 版）