電競(jìng)游戲之舟載著中國“年文化”駛向全球玩家
▲英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽2月初的一場(chǎng)焦點(diǎn)之戰(zhàn)，引入了中國傳統(tǒng)文化元素，把中國“年文化”播撒到世界各地。
2021年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）2月初的一場(chǎng)比賽，被網(wǎng)友們命名為“電競(jìng)春晚”，RNG與IG上演驚心動(dòng)魄的焦點(diǎn)之戰(zhàn)，吸引全球電競(jìng)?cè)Φ年P(guān)注：Cloud9、Team Liquid、Rogue等歐美電子競(jìng)技俱樂部，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布各路電競(jìng)明星祝賀中國年的視頻。在虎牙、斗魚、嗶哩嗶哩、企鵝電競(jìng)等直播平臺(tái)上，關(guān)于“牛年”的人氣值超過1.2億……
近年來，中國電競(jìng)游戲“走出去”戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，海外影響力持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》最新統(tǒng)計(jì)，2020年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2786.87億元，同比增長20.71%；國內(nèi)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，營銷收入154.50億美元，同比增長33.25%。其中，上海出品的 “爆款”游戲已成為新文化符號(hào)，逐漸影響著世界流行文化。春節(jié)期間，《原神》全球同步推出新春特別活動(dòng) “海燈節(jié)”，迅速登上美國、日本等國家的熱搜榜，讓中國“年文化”浸潤了海外玩家的心靈。
汲取中國傳統(tǒng)元素，將“年文化”播撒到世界各地
一場(chǎng)中國賽區(qū)的“電競(jìng)春晚”之所以引起電競(jìng)?cè)Φ年P(guān)注，因其背后藏著一段歷史。2018年是《英雄聯(lián)盟》中國戰(zhàn)隊(duì)RNG和IG交相輝映的一年，國內(nèi)聯(lián)賽和世界賽冠軍頭銜被兩支隊(duì)伍瓜分的現(xiàn)象極為罕見；2019年，兩隊(duì)交戰(zhàn)沖上了當(dāng)年電競(jìng)賽事收視高峰，成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。從此，既有電競(jìng)元素又具中國特色，還帶著幾分幽默戲謔的“電競(jìng)春晚”便應(yīng)運(yùn)而生了。
“電競(jìng)春晚”在LPL成為“家喻戶曉”的概念，要?dú)w功于近兩年聯(lián)賽期間，官方解說和專業(yè)媒體的不斷鋪陳渲染。隨著中國電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，2020年英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）在上海如約而至，2021年LPL中國賽事又由上海繼續(xù)領(lǐng)跑。如今，“電競(jìng)春晚”被升格為官方活動(dòng)后，不僅提前半個(gè)月預(yù)熱鋪陳，還通過官方主頁進(jìn)行全球推廣。LPL賽事主辦方“推波助瀾”，使“電競(jìng)春晚” 的號(hào)召力波及海外，把中國的“年文化”播撒到了世界各地。
與此同時(shí)，《英雄聯(lián)盟》迎來了11.3版本更新，“福牛守護(hù)者”限定皮膚上線。春節(jié)期間推出“年獸”系列活動(dòng)，似乎成了電競(jìng)游戲廠商與玩家的一種默契。在面向全球玩家的《福牛守歲》宣傳片中，掛燈籠、打年獸等傳統(tǒng)民俗與未來時(shí)空交疊，展現(xiàn)出科技感、潮流感、未來感。設(shè)計(jì)人員告訴記者：“在設(shè)計(jì)皮膚和創(chuàng)意視頻時(shí)，汲取了許多傳統(tǒng)文化元素，希望讓中國‘年文化’在全球化視野中綻放更迷人的光彩�！�
從“玩梗”到官方認(rèn)可的主題活動(dòng)，“電競(jìng)春晚”影響力日益凸顯，折射出電競(jìng)賽事體系的發(fā)展趨勢(shì)。2019年，《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭游戲?qū)⒅袊偛柯涞厣虾�，不僅推動(dòng)了上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也使該公司電競(jìng)游戲業(yè)務(wù)再度騰飛。今年，LPL賽事主辦方將焦點(diǎn)賽事整合成春節(jié)系列活動(dòng)，力圖打造出類似NBA“圣誕大戰(zhàn)”或西甲聯(lián)賽“世紀(jì)之戰(zhàn)”的賽事衍生IP。
“海燈節(jié)”再現(xiàn)元夕盛景，“爆款”游戲重塑流行文化
隨著“爆款”游戲《原神》1.3版本在全球同步上線，新春特別活動(dòng)“海燈節(jié)”不僅迅速登上美國、日本等國家的熱搜榜，還讓全球玩家學(xué)起了漢語拼音“xiao（魈）”。在官方的游戲背景描述中，“海燈節(jié)”適逢每年第一個(gè)月圓之夜，家家戶戶放飛特制的“霄燈”，用萬千燈火點(diǎn)亮夜空，傳遞新年的希望與祝福。
去年9月，米哈游科技（上海）有限公司研發(fā)的《原神》在全球超過150個(gè)國家和地區(qū)同步發(fā)行，配有中、英、日、韓、法、德、俄等13個(gè)語言版本。短短數(shù)月里，這款游戲不僅沖上了全球手游收入榜前列，還連續(xù)斬獲國內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng)�！对瘛芬阎饾u成為全球范圍內(nèi)流行的文化現(xiàn)象，玩家們不僅能在游戲場(chǎng)景 “璃月城”中體驗(yàn)具有東方神韻、中國特色的山水人文意境，也可以在虛擬世界中度過充滿中國味道的新年。
有玩家發(fā)現(xiàn)，“海燈節(jié)”英譯為“Lantern Rite”，與元宵節(jié)（Lantern Festival）僅有一詞之差，可見兩者之間存在千絲萬縷的關(guān)系。李商隱筆下的“月色燈光滿帝都，香車寶輦隘通衢”、《青玉案·元夕》里的“東風(fēng)夜放花千樹，更吹落，星如雨”，在“海燈節(jié)”實(shí)時(shí)過場(chǎng)動(dòng)畫中再現(xiàn)，難怪許多海外玩家被萬家燈火的濃烈氛圍所震撼。據(jù)悉，“海燈節(jié)”新春活動(dòng)期間，燈火通明的街道上將出現(xiàn)各式各樣的限定游戲和特色小吃，向全球玩家展示趣味盎然的中國“年文化”。
