傳播真實(shí)立體全面中國形象的總動(dòng)員 ——張開新時(shí)代國際傳播的翅膀
2021年5月31日習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)”。習(xí)近平總書記的講話，站在時(shí)代和歷史發(fā)展潮頭，寓意深遠(yuǎn)，是向全黨和全國人民布置的戰(zhàn)略任務(wù)，也是近些年習(xí)總書記一系列關(guān)于外宣工作講話精神的集中闡述。我體會(huì)，其中的“重要性”，是強(qiáng)調(diào)要重視加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)所面臨的歷史機(jī)遇、歷史責(zé)任和歷史使命；“必要性”，是指加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要和責(zé)任使命。目的，是為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境。講話立足當(dāng)下，謀劃長遠(yuǎn)，意義重大，令人振奮。
一
高度重視宣傳工作是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨中央在延安13年期間，確定了“宣傳出去，爭取過來”的外宣方針，發(fā)刊物、辦廣播、辦黨報(bào)，創(chuàng)辦延安新華廣播電臺(tái)和外文刊物《中國通信》，及時(shí)有力地打破了國民黨反動(dòng)派的輿論封鎖，主動(dòng)將中國共產(chǎn)黨的抗日主張和延安邊區(qū)軍民的生產(chǎn)生活情況傳播出去，擴(kuò)大了中國共產(chǎn)黨的國際影響。
外交與外宣相結(jié)合是黨從延安時(shí)期形成的國際傳播特色。2018年8月習(xí)近平總書記在全國思想政治工作會(huì)上指出，新的形勢下，要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，要不斷提升中華文化影響力，把握大勢，區(qū)分對(duì)象，精準(zhǔn)施策，主動(dòng)宣介中國特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，讓世界更好地了解中國。習(xí)近平總書記提出“連接中外，溝通世界”的外宣方針，是我們講好中國故事的工作指南。在2021年5月31日講話中，總書記提出“初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局”，是為達(dá)到與今天中國國際地位相匹配的戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)，并且要通過著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力來具體落實(shí)。
二
“用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論”，這是一個(gè)極富哲學(xué)高度的話語和敘事方式。由此，打造的融通中外的三個(gè)新范式，即新概念、新范疇、新表述，就能更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事背后的思想力量和精神力量。我理解，“思想力量”是指要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持馬克思主義唯物史觀的指導(dǎo)，重視馬克思主義中國化在新時(shí)代的發(fā)展和實(shí)踐；“精神力量”是要傳承黨的百年精神譜系，發(fā)揚(yáng)黨的光榮傳統(tǒng)。
很長一段時(shí)間，西方社會(huì)在其自身設(shè)下的冷戰(zhàn)思維和意識(shí)形態(tài)劃線困“局”的攪擾下，中外信息溝通障礙重重。他們不能了解和報(bào)道真實(shí)的新中國，甚至還刊發(fā)了一些丑化抹黑中國的錯(cuò)誤觀點(diǎn)和研究結(jié)論。然而，事實(shí)勝于雄辯，攻擊和抹黑阻止不了中國人民前進(jìn)的步伐，改變不了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)國家接近世界舞臺(tái)中央的趨勢。因此，正面回應(yīng)國際社會(huì)的關(guān)切，從理論上打破西方主導(dǎo)的理論框架和話語體系，掌握中國對(duì)外傳播的國際話語權(quán)，為塑造中國的良好國際形象做實(shí)際的努力，應(yīng)該成為上至各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，下至普通民眾的歷史任務(wù)和時(shí)代責(zé)任。
三
選擇與中國的綜合國力和國際地位相匹配的傳播內(nèi)容很關(guān)鍵。既要塑造可信、可愛、可敬的中國形象，更要展示真實(shí)、立體、全面的中國形象。關(guān)于圍繞中國精神、中國價(jià)值、中國力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)多視角發(fā)力，宣介中國主張、中國智慧、中國方案的工作要求里，總書記既著重強(qiáng)調(diào)了深厚中華傳統(tǒng)美德在當(dāng)下的彰顯，也強(qiáng)調(diào)了學(xué)理支撐在國際傳播中的重要作用。他要求采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。
1956年11月12日，毛澤東說：“中國是一個(gè)大國，它的人口占全世界人口的四分之一，中國對(duì)人類的貢獻(xiàn)應(yīng)該與他的人口比重相符合”。他提出了“中國應(yīng)當(dāng)對(duì)于人類有較大的貢獻(xiàn)”的期望。今日，中國正在“日益走近世界舞臺(tái)中央”�？倳洀�(qiáng)調(diào)“中國有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻(xiàn)”。講話提出要將中國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀融匯于公正合理的國際新秩序中，為建設(shè)新型國際關(guān)系起到領(lǐng)航員的作用。
四
重視國之交里民相親的作用，是總書記講話的一大特色。開展民間外交在新中國有很好的傳統(tǒng)。我們一要深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，將創(chuàng)新和宣介相結(jié)合，包括讓老百姓以自己的親身經(jīng)歷介紹中國的創(chuàng)新體制機(jī)制，把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢才最具說服力；既要宣介中華5千年璀璨文明，昭示華夏文化的博大精深；也要重視與社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國相匹配的國民素質(zhì)養(yǎng)成的問題。二要以新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過對(duì)外傳媒的連接，推出看得懂、受歡迎的民間文化，在潤物中交流互鑒。三要重視專家學(xué)者的作用。專家們追蹤學(xué)術(shù)前沿最及時(shí)，要他們?yōu)閯?chuàng)作更多的機(jī)會(huì)，帶著他們的研究成果到學(xué)術(shù)論壇發(fā)聲、在報(bào)刊發(fā)文、去媒體出鏡，以豐富多彩的方式展示立體真實(shí)的中國形象，發(fā)出中國聲音，打造中國式表述新標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈。
傳播是一種跨學(xué)科的學(xué)問，要加強(qiáng)和促進(jìn)國際傳播的人才保證�？倳浟⒆銍野l(fā)展百年大計(jì)，強(qiáng)調(diào)高校要站在學(xué)科建設(shè)和后備人才培養(yǎng)的高度重視外宣人才的培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)。要有計(jì)劃地招收和培養(yǎng)政治理論水平高、懂中國傳統(tǒng)、有世界眼光、能從事國際傳播的青年學(xué)者，使他們?cè)趯韲H輿論博弈堪當(dāng)大任，成為勝者。
五
在中國共產(chǎn)黨立足歷史新起點(diǎn)、帶領(lǐng)人民開啟實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的歷史關(guān)頭，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)國際傳播工作要加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，這是對(duì)外宣工作的最高政治要求。今天，距離2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化遠(yuǎn)景目標(biāo)還有15年；距離本世紀(jì)中葉實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略目標(biāo)還有30年。這將是建設(shè)好中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化的關(guān)鍵時(shí)刻，是用實(shí)際成效繼續(xù)豐富、完善、總結(jié)和創(chuàng)新中國特色社會(huì)主義的偉大時(shí)段。隨著國家綜合國力的進(jìn)一步強(qiáng)大，中國在國際社會(huì)發(fā)揮更大影響力的時(shí)代正在到來。從這個(gè)意義上，總書記要求“各級(jí)黨委（黨組）要把加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)”，推動(dòng)實(shí)際工作、解決具體困難。擔(dān)起帶領(lǐng)全社會(huì)形成自覺維護(hù)黨和國家尊嚴(yán)形象的責(zé)任。無論是雪壓冬云，還是春風(fēng)楊柳，中國昭告世界建成文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、體育強(qiáng)國、健康中國的意志和決心絕不變。
作者，梁怡，教授，北京聯(lián)合大學(xué)海外中國學(xué)研究中心 首席專家
