【地評(píng)線】大洋網(wǎng)評(píng)：追奧“三部曲”，唱響體育新經(jīng)濟(jì)

　　奧運(yùn)激戰(zhàn)正酣，冠軍同款引爆全網(wǎng)。近日，電商平臺(tái)發(fā)布奧運(yùn)同款人氣榜顯示，這屆奧運(yùn)冠軍的帶貨能力堪比主播。場(chǎng)內(nèi)這頭的中國(guó)健兒剛獲獎(jiǎng)，場(chǎng)外熱情的粉絲們就啟動(dòng)打call三連，“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”成年輕人追奧“三部曲”。

　　用買買買表達(dá)熱愛(ài)，這屆年輕人很能“打”！東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽后，我國(guó)“00后”氣槍小將楊倩拿下本屆奧運(yùn)會(huì)的首枚金牌，這怎能不讓人激動(dòng)？于是不少年輕人不僅關(guān)注賽事進(jìn)程，也把注意力投射到了運(yùn)動(dòng)員同款上，一邊開(kāi)彈幕“666”，一邊搜同款“買買買”。開(kāi)賽一周，楊倩同款“小黃鴨發(fā)卡”領(lǐng)跑榜單，“胡蘿卜發(fā)圈”火出圈；除此之外，陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈、侯志慧的保溫杯，甚至賽場(chǎng)外張繼科的同款球衣、冬奧會(huì)周邊商品等檢索量也呈爆發(fā)式上漲……這種表達(dá)很“Z世代”！

　　真是一代人有一代人的奧運(yùn)。這回奧運(yùn)同款經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，也提醒了此前吐槽Z世代“野性消費(fèi)”的觀點(diǎn)要跟上潮流趨勢(shì)，充分挖掘“另一面”。近30年來(lái)，我們從在報(bào)紙上隔天看奧運(yùn)、電視上延時(shí)看比賽，到用電腦、手機(jī)實(shí)時(shí)看賽程，再到邊看邊“彈幕”、邊搜邊下單，可以說(shuō)，正是信息技術(shù)日益更新?lián)Q代和全民體育不斷推廣，讓奧運(yùn)新觀眾越來(lái)越不滿足于當(dāng)場(chǎng)外觀眾，而是不斷尋找共同場(chǎng)景“親自下場(chǎng)”。尤其是當(dāng)代青年人，“淘同款”就是他們用自己的方式與和奧運(yùn)健兒建立的情感認(rèn)同和精神鏈接。這與單純的追星性質(zhì)又有不同，背后既有偶像效應(yīng)，又厚植愛(ài)國(guó)情懷和文化自信�？蓜e“小看”青年人！正如一位小粉絲說(shuō)的，“拿著冠軍同款，我好像離‘升國(guó)旗，奏國(guó)歌’近了一點(diǎn)�！�

　　為熱搜埋單，還催生了新供給。追奧熱潮中，有多少電商賣家“聞熱搜而動(dòng)”，贏在了起跑線上？小黃鴨發(fā)卡的發(fā)貨地義烏，此前9成訂單來(lái)自外貿(mào)，奧運(yùn)期間單單這個(gè)發(fā)卡銷量就從每天三四十件飆漲到每秒六件；這家網(wǎng)店在楊倩奪冠1小時(shí)后，迅速調(diào)集了所有庫(kù)存，并降價(jià)、包郵，贏得了巨大的人氣和好評(píng)……就在“00后”賽場(chǎng)上沖金奪銀、賽場(chǎng)外燃起愛(ài)國(guó)熱情的同時(shí)，我國(guó)各地生產(chǎn)線上的“00后”們也在追求著供應(yīng)與生產(chǎn)能力的“更高、更快、更強(qiáng)”。從社交平臺(tái)上溢出的歡喜和振奮，一路狂奔，最終涌入奧運(yùn)新經(jīng)濟(jì)，也為體育經(jīng)濟(jì)增添了新的消費(fèi)理念。

　　奧運(yùn)之后，我國(guó)體育新經(jīng)濟(jì)的路還有很長(zhǎng)。比如，我們的運(yùn)動(dòng)員與NBA球星相比，還沒(méi)有充分挖掘商業(yè)價(jià)值以及社會(huì)影響力。日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，提出到2025年帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。希望追奧“三部曲”會(huì)是一個(gè)新的起點(diǎn)，讓我國(guó)體育新經(jīng)濟(jì)始于熱愛(ài)，成于粉絲，久于全民。

　　（廣州日?qǐng)?bào)評(píng)論員 劉冉冉）