鄉(xiāng)村運營激活山鄉(xiāng)經(jīng)濟——“共同富�？凑憬敝�
車出杭州，南行約1小時，便是富春江畔的桐廬。
溯蘆茨溪而上至蟹坑口，再轉(zhuǎn)青龍塢，一家充滿想象力的創(chuàng)意生活一體店，讓人眼前一亮。“誰能想到這樣的山塢里，會有全國各地的游客專門跑來發(fā)呆、拍照。”蘆茨村黨委書記方祖春的介紹，幽默中透著驕傲。
原來，通過舊房流轉(zhuǎn)、整體招商，蘆茨村被專業(yè)文創(chuàng)團隊打造成“鄉(xiāng)村藝術化試驗場”，膠囊旅館、創(chuàng)意書房、雅致餐廳等融入土墻、青磚、原木，過去“賣炭為生”的窮鄉(xiāng)村，如今通過“鄉(xiāng)村運營”成了遠近聞名的“網(wǎng)紅村”。2020年以來，全村接待游客超過198萬人次，村民人均可支配收入達到7.8萬元。
蘆茨村的變遷，正是浙江以鄉(xiāng)村振興為起筆，率先探索共同富裕之路的縮影。
位于杭州城西的臨安區(qū)最早提出“村落景區(qū)”概念，開始探索市場化運營模式，將鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。石門村、大山村和龍上村相鄰，首批被規(guī)劃為“龍門秘境”景區(qū)。短短數(shù)月，環(huán)境整治、房屋外立面改造、旅游集散中心建設，一系列設施配套俱全，村莊面貌煥然一新。然而，單一的旅游業(yè)態(tài)、偏遠的交通區(qū)位，沒能吸引來多少游客。
改變始于臨安區(qū)率先推出的“鄉(xiāng)村運營”政策，一批土生土長的臨安人受邀回鄉(xiāng)當起了“鄉(xiāng)村運營師”。臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉宏介紹，運營師和村集體自愿簽約，雙方組建合資公司，村委會管理村莊事務，運營師負責打造旅游產(chǎn)品、策劃主題活動，形成具有一定盈利能力的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，最終收益按照公司股份分成。
婁敏是第一個入駐石門村的“鄉(xiāng)村運營師”。為了充分盤活山水資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈，激活山鄉(xiāng)經(jīng)濟，她先后投入了3000多萬元流轉(zhuǎn)閑置農(nóng)房和土地，打造“壟上行”民宿、菊花基地、高山蔬菜基地。不到3年時間，“龍門秘境”景區(qū)吸引長三角地區(qū)游客爭相打卡，村集體經(jīng)濟收入平均達到15萬元。
經(jīng)過4年的探索實踐，臨安“鄉(xiāng)村運營”名聲在外，已有14家村落景區(qū)與運營商簽約合作，完成落戶項目53個。
而在富春江畔的桐廬，“鄉(xiāng)村運營”帶來的不單是鄉(xiāng)村旅游，更探索出了鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕的有效路徑。
漫步在桐廬縣蘆茨村的“兩山大道”，一邊是蒼翠山坡下清澈的溪水，一邊是一字排開的美麗民宿。
“我在這里開民宿已經(jīng)8年了，村里的環(huán)境越來越美，周邊景區(qū)建設也更加齊全，游客絡繹不絕�！薄爱嬛虚w”民宿老板陳靜敏笑著說，“守著家，一年收入就有10多萬元。今年我準備增加房間數(shù)，在原先的民宿附近再開一家分店。”
在莪山畬族鄉(xiāng)戴家山村，25歲的邵婕大學畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)，將家里兩棟舊宅改造成了民宿。幾年時間，戴家山從原來的“空心村”變成了全縣精品民宿集群的“金名片”，而當?shù)氐摹稗r(nóng)民之家”創(chuàng)業(yè)服務社則以集體土地、管理用房等資源折價入股至民宿。邵婕的目標很清晰，就是讓當?shù)匕傩占茸觥胺繓|”又做“股東”。
桐廬民宿老板的“底氣”，源于政府不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式。早在2015年，桐廬就率先在杭州推進民宿持證經(jīng)營，申請領證條件包括經(jīng)營用房、衛(wèi)生安全、環(huán)境保護、食品安全等7個方面。桐廬農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關負責人表示，這一舉措促使桐廬民宿產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化經(jīng)營，并為今后的集聚式發(fā)展奠定了基礎。
桐廬還先后出臺4輪專項政策，用于支持和鼓勵當?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年，桐廬成為中國國際民宿發(fā)展論壇的永久舉辦地，進一步激發(fā)了當?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)的潛力。
如今，桐廬共有民宿691家，民宿集聚村22個，精品特色民宿112家，逐步形成了以中高端為主、高中低兼具的特色化、差異化民宿發(fā)展格局。江南古村落、慢生活體驗區(qū)、莪山戴家山、橫村白云間等一批精品民宿集聚區(qū)應運而生。
隨著鄉(xiāng)村振興進程的縱深發(fā)展，桐廬美麗鄉(xiāng)村建設如火如荼。打造數(shù)字鄉(xiāng)村和藝術鄉(xiāng)村，拉長桐廬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，正在成為政府引導鄉(xiāng)村運營的新方向，也是發(fā)展全域景區(qū)的新推手。在最近舉行的世界5G大會行業(yè)應用創(chuàng)新論壇上，桐廬莪山畬族鄉(xiāng)“5G示范應用第一鄉(xiāng)”入選全國5G十大應用案例。5G技術的全區(qū)域覆蓋，催生了數(shù)字應用新場景——全域景區(qū)大數(shù)據(jù)檢測。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的帶動下，莪山鄉(xiāng)全年接待游客超50萬人次。
桐廬縣委常委、宣傳部長翁嫣認為，數(shù)字賦能是未來鄉(xiāng)村振興的必然選擇。數(shù)字賦能不僅為農(nóng)村百姓提供便利的網(wǎng)購服務，更重要的是實現(xiàn)了網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、游客進村、農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向打通。
眼下，桐廬正以民宿業(yè)為突破口，率先推出“民宿智腦”：來往游客只需掃描“民宿智腦——蘆茨慢生活”二維碼，“吃、住、行、游、購、娛”一鍵搞定，實現(xiàn)全方位“智服務”。（經(jīng)濟日報記者 黃 平 柳 文）
