廣州品牌引領(lǐng)風(fēng)尚 新消費激蕩“千年商都”

　　培育建設(shè)國際消費中心城市，廣州提出深入實施“尚品”“提質(zhì)”“強能”“通達”“美譽”五大工程，構(gòu)建共建共享體系、完善政策制度體系。近年來，這座同時具備制造業(yè)、商貿(mào)業(yè)深厚底蘊，大市場與供應(yīng)鏈影響輻射全球的“千年商都”，已建成多個現(xiàn)代商圈、培育出一批新消費品牌，正以創(chuàng)新煥新出彩，引領(lǐng)全球消費潮流。

　　廣州向海而生、因商而興，自古客如云來、貨如輪轉(zhuǎn)，從不缺乏消費熱度。明清時流傳“廣州之貨，天下未必有；而天下之貨，廣州盡有之”的佳話；多年來，廣交會作為我國最大的進出口貿(mào)易促進平臺，以“廣貨賣天下”“廣賣天下貨”連接國際國內(nèi)兩個市場；如今廣州社會消費品零售總額規(guī)模常年位居全國前列，跨境電商進口總值連續(xù)7年居全國第一，在全國乃至全球消費市場均有舉足輕重的地位。

　　探索商旅文深度融合

　　短短2.8公里的天河路核心路段兩側(cè)，集聚了22家特色鮮明的大中型商業(yè)綜合體，日均客流量約150萬人，多家綜合體單體銷售額長期位居全國前列……天河路商圈是我國首個銷售額突破萬億元級的商圈，也是廣州的一張現(xiàn)代商業(yè)名片和打造國際消費中心城市的“黃金主場”。今年國慶黃金周期間，天河路商圈客流總量高達1367萬人，日均客流量近200萬人，比2020年同期增長26.4%，比疫情前的2019年同期增長5%。

　　“我們十分看好廣州作為商貿(mào)中心、文化名城的吸引力和強大的旅游消費潛力。這些年天河路商圈的崛起，正是在廣州城市發(fā)展提升的大背景下，創(chuàng)新性地推動商旅文融合，豐富高品質(zhì)消費供給，提升消費體驗的結(jié)果�！睆V州市天河路商會會長謝萌說。

　　與同城久負盛名的北京路、上下九商圈相比，天河路商圈是后起之秀。2012年天河路商圈啟動升級改造�！俺鞘薪�(jīng)濟正朝著高科技和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)向，商旅文融合業(yè)態(tài)對于提高消費質(zhì)量、拉升城市繁榮度效果突出，也順應(yīng)了實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要，無疑是新時代新商圈的核心增長點�！敝x萌說，9年來天河路商圈一直在調(diào)整業(yè)態(tài)，商圈業(yè)態(tài)占比從改造前的“70%零售業(yè)態(tài)、30%餐飲，文化藝術(shù)基本空白”調(diào)整為“57%零售業(yè)態(tài)、24%餐飲、9%商務(wù)配套、8%休閑旅游業(yè)態(tài)、2%文化藝術(shù)”的多元復(fù)合業(yè)態(tài)比。如今在商圈購物中心內(nèi)，游客不僅能逛名店看新品首發(fā)，還能觀美術(shù)展、音樂劇，游海洋館、博物館，甚至可以信步植物園。

　　商旅文一體化意味著不同產(chǎn)業(yè)之間的深度融合�！霸瓉碓诟髯孕袠I(yè)深耕的商業(yè)實體需要‘破壁’，以更大視野、更高站位和更深信任與外界合作，整合難度可想而知�！敝x萌說，他們自組行業(yè)商會——天河路商會，形成區(qū)域及行業(yè)發(fā)展共識，并與政府共同商定商圈發(fā)展戰(zhàn)略。“從改造初期起，天河路商圈就共同確定了‘世界級’定位——打造一個萬物互聯(lián)、智能化、各國人民喜愛的世界級商圈�！�

　　“政府+商會+企業(yè)”共建共治模式正在成為天河路商圈的一道獨特風(fēng)景�！吧碳曳从车膯栴}，商會可以很直接地給出處理意見，政府也能快速反應(yīng)予以協(xié)助�！敝x萌說，日常運營中，商會采集商圈及企業(yè)大數(shù)據(jù)、幫助商業(yè)體差異化定位、開拓客源并精準導(dǎo)流、舉辦國際購物節(jié)。疫情發(fā)生后，政府第一時間出臺靈活的政策，協(xié)調(diào)金融機構(gòu)惠企紓困，指引商家有序有步驟地恢復(fù)經(jīng)營。

　　“融合業(yè)態(tài)和管理模式的創(chuàng)新，歸根到底是要給消費者帶來新價值，這也是培育國際消費中心城市的關(guān)鍵�！敝x萌說。

　　廣州品牌引領(lǐng)風(fēng)尚

　　創(chuàng)立于2017年的廣州本土品牌“完美日記”，僅用了兩年時間就發(fā)展成為我國線上彩妝第一品牌，并已連續(xù)3年蟬聯(lián)“雙11”國貨彩妝銷售冠軍。

　　完美日記母公司逸仙電商在產(chǎn)品和渠道上有一套全新“打法”——基于海量的年輕消費者數(shù)據(jù)開發(fā)產(chǎn)品，大膽開展跨界創(chuàng)意合作，邀請知名電商主播共同打磨，主流產(chǎn)品常百易其稿只為精益求精；借電商、社交及短視頻平臺營銷推廣，對市場變化做出快速響應(yīng)，一度收獲“爆款收割機”的美譽。

　　“逸仙電商在廣州崛起有很大必然性�！币菹呻娚搪�(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃錦峰說，在廣州創(chuàng)立美妝品牌，除了有區(qū)位、市場和人才優(yōu)勢外，最重要的是具備產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)勢。“廣州有全國最大化妝品OEM生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模巨大、上下游配套企業(yè)豐富，幫助完美日記的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)從起步就達到了行業(yè)較高水平�！彼�介紹，逸仙電商正加大科研投入，在廣州建設(shè)自有生產(chǎn)基地，打造美妝新品牌集群式孵化平臺。

　　另一家扎根廣州的新消費品牌“名創(chuàng)優(yōu)品”，創(chuàng)立8年多已在90多個國家和地區(qū)建成4800多家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富認為，國際消費中心城市不能只是國際消費品的銷售地，還應(yīng)當(dāng)成為本土商品走向國際市場的發(fā)源地�！懊麆�(chuàng)優(yōu)品從廣州出發(fā)，依托強大的柔性生產(chǎn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以設(shè)計研發(fā)、數(shù)字科技為驅(qū)動，形成極致性價比和高頻上新的核心競爭力。未來，我們將攜更多新消費子品牌走向世界。”

　　“數(shù)智化”彰顯老城活力

　　流花服裝、站西鞋材、三元里皮具、中大布匹……作為廣州商貿(mào)流通的重要載體，近600個散布于廣州街巷間的專業(yè)批發(fā)市場，一度成為廣州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和城市管理的難點和痛點。如今，伴隨著數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟社會在各領(lǐng)域的深度融合，專業(yè)市場正在通過建立新型組織方式和體系架構(gòu)，轉(zhuǎn)型成為新型流通平臺，并逐步形成集成服務(wù)、協(xié)同產(chǎn)業(yè)的平臺經(jīng)濟生態(tài)。

　　專注服務(wù)于紡織商圈的平安智慧配送平臺“布滿滿”，通過商圈環(huán)線拼車模式提高車輛的滿載率，實現(xiàn)“一趟多單”，一輛接駁車可替代20輛五類車出行，明顯提高了商圈運行效率；依托嶺南花卉市場，“易批花”電子交易平臺整合全國花卉資源，將線下花卉交易轉(zhuǎn)至線上，通過平臺下單即可將產(chǎn)品直銷至全國花店和個人手中。

　　“消費新業(yè)態(tài)、流通新模式都離不開數(shù)字賦能和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這是市場發(fā)展的大勢所趨，也是創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)和城市發(fā)展的新機會。”廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長、廣東財經(jīng)大學(xué)華南商業(yè)智庫理事長王先慶說，“廣州培育建設(shè)國際消費中心城市，首先是‘?dāng)?shù)智化’，然后是時尚化、現(xiàn)代化�！�

　　“匯聚全球消費資源的現(xiàn)代商都”“創(chuàng)新消費供給的智造名城”“引領(lǐng)消費升級的時尚之都”“滿足多元需求的服務(wù)高地”“暢通內(nèi)外市場的門戶樞紐”，廣州市委副書記、市長溫國輝用了一組詞來形容廣州五年內(nèi)國際消費中心城市建設(shè)目標，“立足灣區(qū)大市場、大消費、大制造、大服務(wù)優(yōu)勢，廣州要全面增強對全球消費的集聚輻射力、資源配置力、創(chuàng)新引領(lǐng)力，推動灣區(qū)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，在更大范圍內(nèi)形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，展現(xiàn)‘千年商都’的經(jīng)典魅力與時代活力”。（經(jīng)濟日報記者 喻 劍）