視聽行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展受到各方關注
視聽行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展受到各方關注（網上中國）
為推動廣播電視和網絡視聽高質量創(chuàng)新性發(fā)展，國家廣播電視總局近日發(fā)布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出“十四五”時期廣播電視和網絡視聽行業(yè)的主要目標，涵蓋精品創(chuàng)作、國際傳播、科技創(chuàng)新等領域。新機遇新挑戰(zhàn)之下，未來網絡視聽行業(yè)如何尋求新的增長點，成為業(yè)界關注的話題。
優(yōu)質內容成剛需
網絡音頻節(jié)目《那座城，那些人》表現(xiàn)勠力同心、抗擊疫情的無畏精神；網絡紀錄片《敦煌：生而傳奇》從全球視野揭開敦煌的神秘面紗；短視頻《唐宮夜宴中的國寶》讓博物館里的文物鮮活、生動起來……國家廣播電視總局辦公廳近日公布2021年“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題優(yōu)秀網絡視聽節(jié)目推選結果，87部視聽節(jié)目入選。據(jù)介紹，這些節(jié)目堅持正確輿論導向、價值取向，對網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作具有示范引領作用，將在各地廣播電視臺和重點視聽節(jié)目網站集中展播。
近年來，中國網絡視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，優(yōu)秀節(jié)目日益豐富，供給能力不斷提高。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》指出，網絡劇已走向追求品質的良性軌道，創(chuàng)作者常在作品中反映時代變遷、百姓生活等；網絡綜藝更加聚焦正能量的傳播；網絡紀錄片快速發(fā)展，社會現(xiàn)實和文化藝術等題材成為熱門；網絡動畫片表現(xiàn)出較大的技術和內容張力，常能打破觀眾圈層。
中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，占網民整體的93.4%。
“網絡視聽帶給這個社會的改變是巨大的，不僅為產業(yè)帶來了機會，更為人們的精神生活提供了食糧�！鼻迦A大學新聞與傳播學院教授尹鴻說，防疫期間，網絡視聽為社會的穩(wěn)定，為人們幸福感的獲得提供了非常好的支持。
《規(guī)劃》提出加大優(yōu)質節(jié)目供給、增強內容核心競爭力，重點實施網絡視聽節(jié)目內容提升工程等，不斷推出思想精深、藝術精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，讓大視聽產業(yè)成為繁榮文化產業(yè)、發(fā)展數(shù)字經濟、擴大內需的強力引擎。
四川大學文學與新聞學院教授王炎龍接受本報采訪時說，視聽內容創(chuàng)作要注意價值觀的指向和輿論引導，發(fā)揮媒介產品的社會功能，同時也應注意內容的制作水平和創(chuàng)新表達。例如，目前鄉(xiāng)村題材的短視頻內容受到越來越多網友的喜愛，快手話題“記錄我的農村生活”內容播放量達1135億次，抖音話題“新農人計劃2021”的內容播放量超過767億次。國家廣播電視總局近日發(fā)布的《廣播電視和網絡視聽全行業(yè)開展智慧廣電服務鄉(xiāng)村振興專項行動》提出，充分發(fā)揮廣播電視和網絡視聽宣傳主渠道作用，多形式、多層次、多維度展示農民精神新風貌，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文明新氣象；推動鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀劇目廣泛傳播，讓更多鄉(xiāng)村振興題材的好作品進入好平臺、好時段，發(fā)揮正向引領作用。
隨著欣賞品位的提高，用戶對精品內容的需求不斷加強。北京大學視聽傳播研究中心主任陸地說：“精品要有形有神、入眼入心，有感染力、爆發(fā)力，又要可長可久。精品，不但我們本民族的人喜歡看，不同國家的人也喜歡看。不但我們這代人喜歡看，下一代人仍然喜歡看�！�
“造船出海”受歡迎
“我從TikTok等平臺認識了許多中國短視頻博主，也了解到中國各地的風土人情。”來自德國的網友克勞斯說。
近年來，中國短視頻平臺及其內容在世界范圍內越來越受歡迎。例如，李子柒因拍攝中國美麗的田園生活、弘揚中華傳統(tǒng)飲食文化而在海外走紅；“阿木爺爺”全流程手工打造的器物讓外國觀眾紛紛點贊。網絡視聽作品已成為外國觀眾了解中國的窗口，為提升中國文化的影響力做出貢獻。
依托互聯(lián)網新載體，中國影視劇“出海”的步伐越邁越大。據(jù)悉，在第27屆上海電視節(jié)的推動下，50部精選國劇今年6月至10月在德國、巴西、馬來西亞等100多個國家的電視臺和新媒體平臺播出，引發(fā)國外觀眾的追劇熱潮。其中既有《山海情》《在一起》《大江大河》《跨過鴨綠江》等口碑良好的電視劇，還有《人間世》《奇妙之城》《風味人間》《舌尖上的中國》等廣為人知的紀錄片。
目前國產影視“出�！辈辉倬窒抻诤Ｍ獍l(fā)行這一維度，不少互聯(lián)網公司開始自建海外平臺，探索國產影視從“借船出�！钡健霸齑龊！钡男侣窂健＠�，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等紛紛推出海外版。“為了持續(xù)向海外用戶提供華語內容，騰訊視頻海外版WeTV通過翻譯字幕、本地化配音的方式，將優(yōu)秀的中國文化、中國故事原汁原味地傳播到海外地區(qū)。”騰訊視頻相關負責人介紹。
《規(guī)劃》提出，全力講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，開拓短視頻、網絡直播等新興服務模式，打造精品內容國際傳播矩陣，加強數(shù)字視聽貿易培育支持等，拓寬“走出去”渠道和方式，進一步提升國際傳播能力。
“主流官方媒體和自媒體可以一起發(fā)力，在內容和方式上互相補充，進一步打造全方位、多主體、多層次的對外傳播格局�！蓖跹堈J為，對外傳播不僅僅是主流官方媒體的任務，自媒體也可以發(fā)力。如部分博主借助TikTok等平臺傳播漢服、民樂、敦煌等中華文化，獲得了較廣泛的關注。
科技賦能傳更廣
國家廣播電視總局相關負責人表示，以互聯(lián)網為基礎的全球信息溝通與文化交流，將是國際交流中極其重要的組成部分。網絡視聽作為現(xiàn)代傳播渠道，在打造具有國際影響力的媒體集群中，作用舉足輕重。
據(jù)《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》分析，未來五年，“文化+科技”將成為網絡視聽產業(yè)的主流發(fā)展方向，在網絡視聽高質量發(fā)展中扮演引擎角色。從內容創(chuàng)作傳播角度看，視頻智能合成技術、視頻大數(shù)據(jù)搜索系統(tǒng)、全息成像技術等視聽技術將不斷提升內容創(chuàng)作傳播效率和互動體驗。
《規(guī)劃》提出，抓住科技創(chuàng)新這一“關鍵變量”，推進融合化、高清化、特色化發(fā)展，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，創(chuàng)新建立全媒體傳播體系。推進高新視頻發(fā)展，向用戶提供超高清、VR、AR、全景視頻、全息成像等高品質視聽服務，更好地滿足人們美好生活新需求，引領文化新消費。
目前，網絡視聽產業(yè)已形成會員、廣告、版權、直播帶貨、IP生態(tài)開發(fā)等多種商業(yè)模式。國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節(jié)目版權等服務收入超過830億元人民幣。網絡視聽行業(yè)迅猛發(fā)展的同時，仍存在不少亟待破解的難題，比如視聽內容的侵權問題一直是行業(yè)頑疾，相關治理體系有待完善�！皟热輨�(chuàng)作要成為創(chuàng)新激勵的關鍵著力點�！睆偷┐髮W新聞學院教授朱春陽接受本報采訪時說，對內容版權保護的力度應當加大，要讓創(chuàng)新成為一件受保護的事情。
針對此類問題，業(yè)界積極探尋解決之道。例如在視頻搜索領域，人民日報社傳播內容認知國家重點實驗室與人民中科日前發(fā)布面向內容安全的“白澤”跨模態(tài)視頻搜索引擎，可跨平臺實現(xiàn)文字、圖片、視頻搜索，提供內容風控、反詐反恐、內容溯源辟謠、版權監(jiān)測保護等功能�！翱萍紕�(chuàng)新重在解決用戶體驗中的問題，不在于提出新概念，而是從用戶出發(fā)，以向善的科技理念，根據(jù)用戶的全媒體使用場景，不斷改善優(yōu)化使用體驗�！敝齑宏栒f。
李雪欽
