“冰墩墩”火了 文創(chuàng)IP重在深耕

　　北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”火了。從各國運動員到廣大觀眾，無不被“冰墩墩”憨態(tài)可掬的樣子征服。

　　這樣一個閃亮的“中國IP”橫空出世，既有新春佳節(jié)的“天時”，也有北京冬奧會的“地利”，更是一場對文創(chuàng)產(chǎn)品堅守文化內(nèi)涵、弘揚民族自信的精彩演繹。

　　熊貓作為我國獨有的保護動物，它萌態(tài)十足的形象受到世界各國人民的喜愛。但“冰墩墩”又不僅是一只普通的熊貓，它包裹著一層以冰糖葫蘆的糖衣為原型的冰晶外殼，創(chuàng)作團隊還把國家速滑館“冰絲帶”鑲嵌到了它的頭盔上，流動的五彩線條象征冰雪運動賽道和5G高科技。此外，“冰墩墩”整體造型像航天員，傳遞著探索浩瀚宇宙是全人類共同夢想的美好寓意……“冰墩墩”身上呈現(xiàn)的中華元素，讓全世界看到一個更加開放自信的中國，它所詮釋出中華文化的包容與友好再一次拉近了世界各國的距離。

　　一個成功的文創(chuàng)IP背后，總有一段觸動心弦的文化內(nèi)涵。從故宮博物院走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品到《哪吒之魔童降世》等國產(chǎn)動漫出海步伐不斷加快，再到打造“中國式田園生活”的李子柒火到國外……中國文化元素已經(jīng)成為當之無愧的“流量密碼”，這顯然不是一時興起，而是文化自信厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更需要以文創(chuàng)IP建設為抓手，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

　　近年來，國家持續(xù)加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，大力推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，客觀上為打造中國特色的文創(chuàng)IP奠定了基礎。與此同時，越來越多國貨品牌通過挖掘中華傳統(tǒng)文化，不斷進行融合設計與自主創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)也賦予了文創(chuàng)IP更為廣泛快速的傳播媒介，契合了當下中國青年積極表達生活態(tài)度、獲取價值歸屬的消費觀念，引領了陣陣“國潮”新風尚。

　　抖動著冰晶的“冰墩墩”，讓我們又一次領略到中華文創(chuàng)IP的巨大潛力。然而一個“冰墩墩”顯然不夠，更多不同領域、講好中國故事的“冰墩墩”才能撐起中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長久健康發(fā)展。面對公眾日益增長的文化需求和精神追求，要持續(xù)深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這座寶藏，結(jié)合當代流行的審美趨勢進行守正創(chuàng)新，融匯創(chuàng)意與自信之美。相信借助科技與“互聯(lián)網(wǎng)+”力量，將有更多深入人心的IP形象走進全球視野，把中華文化的魅力傳播到世界各地。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：郭靜原）