非遺傳承保護(hù)：從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“飛入尋常百姓家”
【奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·偉大變革】
截至2020年，全國共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)2455個(gè)，從業(yè)人員16444人。
截至2021年，我國共有國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目1557個(gè)，共有國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性傳承人3063名。
全國列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊(cè)）項(xiàng)目42項(xiàng)，位居世界第一。
“吃的、喝的、穿的、用的、玩的……各種非遺好物等你購！”6月11日,也就是今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”，以“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”為主題的“非遺購物節(jié)”正式啟動(dòng)。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(zhǎng)李曉松介紹，2020年以來，為推動(dòng)非遺保護(hù)，幫助廣大非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)克服疫情影響，助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)，文化和旅游部、商務(wù)部、國家鄉(xiāng)村振興局有關(guān)司局在“文化和自然遺產(chǎn)日”支持電商平臺(tái)舉辦“非遺購物節(jié)”。
兩年來，“非遺購物節(jié)”得到各電商平臺(tái)、媒體以及各地的積極響應(yīng)和支持，已經(jīng)成為深受廣大人民群眾喜愛的文化消費(fèi)品牌活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)非遺融入當(dāng)代生活、發(fā)揮當(dāng)代功用。大量非遺從“展品”變“產(chǎn)品”，從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“飛入尋常百姓家”，反映出活態(tài)傳承方式正在讓古老非遺煥發(fā)新的活力。
購買非遺好物 享受傳統(tǒng)文化
截至2021年，我國共有1557個(gè)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，省、市、縣級(jí)非遺項(xiàng)目更是數(shù)不勝數(shù)。成千上萬的非遺項(xiàng)目是傳統(tǒng)文化的“活化石”，是現(xiàn)代人走進(jìn)歷史、了解過去的“窗口”。每年“非遺購物節(jié)”期間，徜徉在琳瑯滿目的非遺好物前，人們不僅在購買產(chǎn)品，更在觸摸文化。
細(xì)細(xì)的竹絲縱穿橫引，歷經(jīng)幾十道工序，在“竹木雙修”工藝大師何紅兵手中或變成惟妙惟肖的大象、駿馬、梅花鹿，或變成實(shí)用與觀賞價(jià)值俱佳的籃子、花瓶；非遺傳承人宋水官將不足寸長(zhǎng)的橄欖核，雕琢成八寶觀音、一百零八羅漢、福祿壽三星等生動(dòng)立體的作品；銅雕大師朱炳仁準(zhǔn)備了熔銅工藝作品，上千攝氏度的熔煉讓堅(jiān)硬的銅變成了流動(dòng)的液體，化成一件件自由流淌而成的藝術(shù)品……2021年“非遺購物節(jié)”期間，抖音電商推出“遇見新國潮”活動(dòng)，在為消費(fèi)者帶來千款非遺好物和國潮優(yōu)品的同時(shí)，也邀請(qǐng)數(shù)百位非遺傳承人、手工藝人通過短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的形式，展現(xiàn)了傳統(tǒng)手工藝的精美，吸引了大量年輕人走近國潮、了解中國傳統(tǒng)文化。
每年的“非遺購物節(jié)”既是一次非遺產(chǎn)品的展銷活動(dòng)，也是一次非遺文化的展示活動(dòng)。2020年“非遺購物節(jié)”期間，浙江、上海、河南、遼寧、四川、福建等省市分別在安昌古鎮(zhèn)、豫園、云臺(tái)山、沈陽故宮、寬窄巷子、三坊七巷等歷史文化街區(qū)開展“非遺購物節(jié)”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，將非遺購物與旅游有機(jī)結(jié)合，讓群眾在飽覽祖國大好河山、享受當(dāng)?shù)靥厣沁z產(chǎn)品的同時(shí)，盡情體驗(yàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化。2021年“非遺購物節(jié)”期間，各地在A級(jí)旅游景區(qū)、歷史文化街區(qū)等場(chǎng)所開展了200多場(chǎng)技藝展示、產(chǎn)品展銷活動(dòng)，將非遺購物與文化體驗(yàn)、特色旅游相結(jié)合，讓人民群眾在購物和游覽中，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)土人情、歷史文化。
在跟非遺的一次次接觸中，越來越多的年輕人不僅成為非遺產(chǎn)品的消費(fèi)者，也成為傳統(tǒng)文化的追隨者。正如00后非遺產(chǎn)品愛好者童小寧所言：“非遺承載著中國人的鄉(xiāng)愁，是中國人生活方式、思想觀念的載體。和史書上的文字記錄相比，豐富多彩的非遺產(chǎn)品充滿了人情味兒和煙火氣。每次購買非遺產(chǎn)品，其實(shí)都是一次文化之旅，也是一次跟古人的心靈對(duì)話�！�
鞏固脫貧成果 助力鄉(xiāng)村振興
四川省儀隴縣客家牛肉歷史悠久，因其獨(dú)特風(fēng)味和極具特色的制作技藝，深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏郏?021年被評(píng)為市級(jí)非遺項(xiàng)目�？砷L(zhǎng)期以來，儀隴客家牛肉的消費(fèi)者一直以當(dāng)?shù)厝藶橹�，似乎有些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。
兩年前首屆“非遺購物節(jié)”上，通過網(wǎng)絡(luò)直播，儀隴客家牛肉一天就銷售了1.35萬件。直播結(jié)束后，儀隴客家牛肉持續(xù)火爆，當(dāng)月銷售額突破400萬元，當(dāng)年銷售總額創(chuàng)歷史新高，達(dá)2100萬元。借助“非遺購物節(jié)”的影響力，當(dāng)?shù)爻藙?shì)發(fā)展牛肉加工企業(yè)4家、肉牛養(yǎng)殖基地4個(gè)、花椒種植基地1個(gè)，帶動(dòng)貧困戶137戶375人脫貧致富。
儀隴客家牛肉的例子是非遺助力鄉(xiāng)村振興、鞏固脫貧成果的一個(gè)縮影。近兩年，一批非遺扶貧產(chǎn)品在“非遺購物節(jié)”中成為銷售“爆款”。比如，2020年，湖南省汨羅市非遺扶貧產(chǎn)品長(zhǎng)樂甜酒，因受疫情影響，4月份銷售額不足20萬元，“非遺購物節(jié)”啟動(dòng)后，27天銷售額達(dá)219.6萬元；內(nèi)蒙古科右中旗的巴圖查干蒙古奶皮子，在“非遺購物節(jié)”一場(chǎng)直播活動(dòng)中，就售出5658份，總銷售額達(dá)22.6萬元。
“非遺購物節(jié)”在傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代市場(chǎng)之間架起了一座橋梁，在將“鄉(xiāng)土味”十足的傳統(tǒng)非遺技藝發(fā)揚(yáng)光大的同時(shí)，也促進(jìn)了文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展與非遺傳承保護(hù)的跨界融合，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展注入新的動(dòng)力。
2021年“非遺購物節(jié)”中，全國各地通過幫助當(dāng)?shù)胤沁z工坊上線、直播帶貨、對(duì)接代銷、設(shè)置展區(qū)等形式，共發(fā)動(dòng)500余家非遺工坊參與，活動(dòng)產(chǎn)品覆蓋了209個(gè)已摘帽國家級(jí)貧困縣。其中，四川省通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫扶、制作非遺工坊上線指南等方式，幫助當(dāng)?shù)?50余家工坊全部上線參加活動(dòng)；湖南省開通“湖南非遺館”直播間，為當(dāng)?shù)?20余家非遺工坊的產(chǎn)品直播帶貨；貴州省幫助非遺傳承人、非遺工坊注冊(cè)快手賬號(hào)，開通近30個(gè)快手小店；云南省幫助當(dāng)?shù)貨]有網(wǎng)絡(luò)店鋪的3家非遺工坊，對(duì)接電商運(yùn)作較為成熟的店鋪進(jìn)行代銷，并在線下專門設(shè)立怒江州非遺工坊展區(qū)。
非遺正年輕 國潮正當(dāng)時(shí)
行走在安徽省濉溪縣老城青石鋪成的石板街上，幾乎每個(gè)路過這家小店的人都會(huì)忍不住放慢腳步——染纈四季工作室，招牌上的“纈”字許多人不認(rèn)識(shí)，所以忍不住將好奇的目光投向店內(nèi)。店中，一個(gè)身著靛藍(lán)古裝的姑娘，每天笑盈盈地迎接著來來往往的客人。
這個(gè)姑娘叫牛寶琦，是濉溪石板老街土生土長(zhǎng)的90后。她醉心于染纈這一古老技藝之美，毅然辭去教師的工作，在石板老街上辦起自己的工作室，成為一名年輕的染纈技藝非遺傳承人。
如今像牛寶琦一樣的青年群體已經(jīng)成為非遺保護(hù)和傳承的重要力量。抖音集團(tuán)副總編輯于津濤透露，如今在抖音短視頻平臺(tái)上，許多90后甚至95后已經(jīng)成為非遺傳承、傳播的中堅(jiān)力量，如國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)北京“面人郎”第三代傳承人郎佳子彧、峨眉武術(shù)非遺傳承人凌云等，他們活躍在短視頻平臺(tái)上，用各自不同的方式展現(xiàn)著非遺之美，受到廣大粉絲的喜愛。
保護(hù)非遺重在保護(hù)好傳承人。長(zhǎng)期以來，由于不少非遺難以適應(yīng)現(xiàn)代人的生活需求，傳承人的收入不斷減少，漸漸陷入生存困境�！胺沁z購物節(jié)”等平臺(tái)的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)直播的興起，為非遺產(chǎn)品的宣傳、銷售開辟了新的渠道，直接增加了傳承人的收入，吸引著越來越多的年輕人加入非遺傳承中，壯大了傳承人的力量。
2021年6月，抖音發(fā)布的非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在報(bào)告發(fā)布之前一年中，包括10位非遺傳承人在內(nèi)的85位手藝人通過抖音電商實(shí)現(xiàn)年收入過百萬元，該平臺(tái)上非遺傳承人帶貨總成交額較前一年增長(zhǎng)15倍。越來越多的年輕人主動(dòng)加入非遺傳承的隊(duì)伍中。非遺中泰竹笛制作技藝傳承人丁志剛僅用一年時(shí)間在抖音上就獲贊超百萬，他通過短視頻教粉絲制作笛簫，讓來自全國各地的年輕人了解到，笛簫的制作有70多道工序，從選料到做出一根品質(zhì)好的笛簫，大約要花費(fèi)一周時(shí)間。不少年輕人看了他的短視頻，慕名前來拜師學(xué)藝。
如今，非遺“觸網(wǎng)”已成為大趨勢(shì)，吃非遺、看非遺、聽非遺成為人們生活的一部分。原本冷門的非遺開始“漲粉”，大批年輕人不僅成為了非遺粉絲，而且主動(dòng)加入保護(hù)非遺、傳承非遺、購買非遺好物的隊(duì)伍中，他們正在用具體行動(dòng)讓古老非遺在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。
