從“拼價格”轉(zhuǎn)向“拼價值” 跨境電商賦能外貿(mào)企業(yè)海外訂單持續(xù)攀升

　　央視網(wǎng)消息：本屆廣交會，不少傳統(tǒng)制造業(yè)從賣產(chǎn)品到推品牌，從“拼價格”轉(zhuǎn)向“拼價值”，市場規(guī)模不斷擴大。

　　在戶外家居館的展位上，參展商正在展示一款不久前剛剛斬獲國際大獎的遮陽傘。這款遮陽傘設計簡單實用，吸引不少外國客商駐足咨詢。

　　通過打造自有品牌，這家企業(yè)近幾年實現(xiàn)海外市場的突圍，而且效果顯著。目前，海外已有100多家代理門店，每年的海外銷售額增長率在30%—40%之間。

　　烏茲別克斯坦采購商表示，他們信任中國品牌，因為有最好的質(zhì)量和最好的價格。

　　同樣是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在室內(nèi)家居展區(qū)，一張搭載AI算法的智能床墊引來采購商爭相體驗，開展第一天就有50多個不同國家的意向客戶。參展商介紹，他們將這款搭載最新技術(shù)的新產(chǎn)品在廣交會展出，不僅是為了銷售產(chǎn)品，更主要的是要提高品牌影響力。

　　面對傳統(tǒng)制造企業(yè)外貿(mào)訂單的壓力，不少外貿(mào)企業(yè)不約而同選擇“品牌出�！睉�(zhàn)略，從被動接單到主動輸出品牌和標準，以創(chuàng)新設計與技術(shù)突破為亮點，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化的轉(zhuǎn)變，從賣產(chǎn)品到賣品牌的升級。

　　跨境電商賦能 外貿(mào)企業(yè)海外訂單不斷增長

　　在廣交會上，跨境電商成為眾多企業(yè)開拓海外市場的關(guān)鍵渠道，也成為中國跨境電商企業(yè)應對貿(mào)易環(huán)境變化的底氣來源。

　　廣交會上，參展商鄭壁奎的展位十分熱鬧。2025年，他們推出了多功能開放式廚房、智能儲物柜等應用新場景，前來咨詢的海外客戶絡繹不絕。鄭壁奎說，隨著跨境電商業(yè)務的規(guī)模持續(xù)擴大，他的企業(yè)年海外訂單額超過了億元。

　　同樣在廣交會上收獲頗豐的還有參展商黃聿。她介紹，近年來，企業(yè)的產(chǎn)品在海外的線上銷量持續(xù)攀升，成為推動業(yè)績增長的重要力量。

　　近日，第137屆廣交會舉辦了跨境電商創(chuàng)新發(fā)展論壇。不少與會者表示，在全球貿(mào)易格局中，跨境電商的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，未來，也還會有更多的發(fā)展空間。

　　商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院電子商務研究所所長杜國臣介紹，中國的跨境電商能夠發(fā)展，從根本講依托了我國制造業(yè)體系，依托中國產(chǎn)供鏈。只有依托這種產(chǎn)供鏈，才能夠提供更多個性化、豐富的產(chǎn)品。在這個鏈條上，迂回和轉(zhuǎn)身的空間很大，這也是中國跨境電商廠家應對高關(guān)稅，應對貿(mào)易環(huán)境不確定的底氣來源。