珠寶行業(yè)6000億變局：七夕90后為什么都在買DR鉆戒求婚？

　　珠寶是一個(gè)古老的行業(yè)，如今，不得不面對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”帶來(lái)的沖擊。

　　“前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布報(bào)告，從2013年開(kāi)始，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)年增速直接從50%左右快速下滑到20%以下，并逐年放緩。許多老牌珠寶首飾公司如周生生、周大福都感覺(jué)到了來(lái)自產(chǎn)業(yè)的深深寒意。

　　一個(gè)行業(yè)進(jìn)入寒冬，也許是整體市場(chǎng)需求萎縮，也可能是行業(yè)內(nèi)部在進(jìn)行調(diào)整。

　　一、岔路口，雙軌前行

　　珠寶這個(gè)行業(yè)，不太存在持續(xù)需求萎縮的情況。中國(guó)在2011年超越日本的不止是GDP還有珠寶消費(fèi)，成為僅次于美國(guó)的世界第二大消費(fèi)國(guó)。

　　中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模，2017年將超過(guò)6000億。珠寶是像車子房子一樣的大眾必備品，如莎翁曾說(shuō):“珠寶沉默不語(yǔ),卻比任何語(yǔ)言更能打動(dòng)女人心”，從數(shù)千年前開(kāi)始，珠寶首飾已經(jīng)是女人的標(biāo)配，男人必購(gòu)品。

　　然而，珠寶產(chǎn)業(yè)確實(shí)到了需要調(diào)整的關(guān)口。消費(fèi)者早已變了，而傳統(tǒng)品牌卻沒(méi)變。

　　從2004年持續(xù)的珠寶黃金十年，在2014年珠寶市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)。珠寶銷售增速跌至谷底，這與傳統(tǒng)奢侈珠寶品牌銷售模式落后和上一代“奶奶級(jí)”珠寶品牌嚴(yán)重老化是分不開(kāi)的。還有個(gè)趨勢(shì)是，消費(fèi)者對(duì)黃金首飾消費(fèi)熱情下降，而高端用戶對(duì)鉆石消費(fèi)需求正在呈現(xiàn)出比較大的需求趨勢(shì)。

　　如老鳳祥、周大福、周生生等以彰顯富貴、炫耀為定位的老品牌，正在面臨年輕人群消費(fèi)喜好變化的壓力。而DR鉆戒(Darry Ring)，寶格麗(Bulgari)、卡地亞(Cartier)，開(kāi)始逐漸成為市場(chǎng)新主流。