普京將上演“王者歸來(lái)” 競(jìng)選公關(guān)表現(xiàn)出色

　　即將舉行的俄羅斯總統(tǒng)選舉為俄獨(dú)立以來(lái)的第六屆，與往屆不同的是，根據(jù)修訂后的憲法，本屆總統(tǒng)任期由四年改為六年。普京與梅德韋杰夫又將上演 “王車(chē)換位”的歷史一幕�！巴跽邭w來(lái)”，昔日輝煌能否再現(xiàn)？

　　綜觀本屆總統(tǒng)選前態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)較前幾屆更激烈。此前，反對(duì)派圍繞國(guó)家杜馬選舉不公問(wèn)題，多次發(fā)起示威游行，旨在影響大選民意，讓普京落選。然而，反對(duì)派采取的一系列示威活動(dòng)并未對(duì)普京形象構(gòu)成多大負(fù)面影響，相反其民眾支持率卻在節(jié)節(jié)攀升。根據(jù)俄羅斯“列瓦達(dá)”中心最新民意調(diào)查，普京的民眾支持率由先前的58%上升到66%，遙遙領(lǐng)先其他四位候選人。顯然，俄羅斯民意走向并未隨著反對(duì)派意志發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　應(yīng)該說(shuō)，在重返總統(tǒng)角逐前，普京已經(jīng)做好了安排。如果說(shuō)四年前普京讓位于梅德韋杰夫是為了四年后重返總統(tǒng)寶座，那么普京當(dāng)年選擇其好友作為接班人或許就是其“普京計(jì)劃”的最好保證。“梅普組合”執(zhí)政模式從制度上繼承了普京治國(guó)路線，從憲法上保證其執(zhí)政地位的合法性和延續(xù)性。

　　普京在政治運(yùn)作上穩(wěn)扎穩(wěn)打。在本屆國(guó)家杜馬選舉之前，普京發(fā)起成立了全俄人民陣線，旨在吸引黨外廣大社會(huì)團(tuán)體人士加入并支持其統(tǒng)一戰(zhàn)線隊(duì)伍，壯大普京的支持力量。普京之所以能夠一直保持很高的支持率，秘訣之一就是來(lái)自于廣泛社會(huì)團(tuán)體力量的支持，而并不僅是局限于執(zhí)政黨。普京一宣布競(jìng)選總統(tǒng)，就成了西方勢(shì)力與國(guó)內(nèi)反對(duì)派的攻擊對(duì)象。面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外反對(duì)派勢(shì)力的各種攻擊，普京表示出克制與冷靜，一方面采取寬松政策，讓國(guó)內(nèi)反對(duì)派擁有充分表達(dá)自由的機(jī)會(huì)，不限制上街示威游行，政府只是維護(hù)正常社會(huì)秩序，依法辦事；另一方面采取與反對(duì)派對(duì)話政策，利用政府原財(cái)長(zhǎng)庫(kù)德林與普京之間的關(guān)系，通過(guò)其扮演的角色，加強(qiáng)與反對(duì)派之間的文明對(duì)話，消除分歧，緩解矛盾沖突。當(dāng)然，普京競(jìng)選團(tuán)隊(duì)并非對(duì)反對(duì)派攻擊一味忍讓?zhuān)�而是以其人之道，還治其人之身。2月23日，在俄羅斯祖國(guó)保衛(wèi)者日那天，普京支持派與反對(duì)派分別發(fā)起了具有象征意義的大規(guī)模集會(huì)游行，而支持普京集會(huì)游行人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了反對(duì)派支持者人數(shù)，有力地顯示了支持普京的強(qiáng)大社會(huì)基礎(chǔ)，使得普京個(gè)人聲望與人氣大升。

　　普京在競(jìng)選公關(guān)上表現(xiàn)出色。為了主導(dǎo)競(jìng)選方向，普京一個(gè)多月之內(nèi)在俄各大主流報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)上連續(xù)發(fā)表七篇文章，在社會(huì)上引起了廣泛討論與反響。普京此舉，一方面全面闡述了其施政綱領(lǐng)，包括對(duì)時(shí)局的個(gè)人見(jiàn)解；另一方面，密集發(fā)表的文章引發(fā)了巨大反響，使得原先激烈的競(jìng)選運(yùn)動(dòng)步入了普京設(shè)定的另一種日程，社會(huì)媒體紛紛處在了對(duì)普京文章的廣泛討論之中，甚至在民眾中產(chǎn)生了一種期待，普京下一篇文章將何時(shí)發(fā)表？這不能不說(shuō)是普京在競(jìng)選公關(guān)上的出色創(chuàng)舉。從俄羅斯競(jìng)選政治文化來(lái)看，候選人的施政綱領(lǐng)通常并不被廣大社會(huì)民眾所特別關(guān)注，甚至許多選民都不清楚候選人的施政綱領(lǐng)內(nèi)容，顯然，普京為俄羅斯選舉文化開(kāi)創(chuàng)了一種新的民主嘗試。普京的競(jìng)選公關(guān)為其在各項(xiàng)競(jìng)選指標(biāo)民意評(píng)選上取得高分起到了重要作用。

　　綜上所述，無(wú)論是普京在競(jìng)選布局與運(yùn)作策略上取得的成效，還是其前八年執(zhí)政取得的政績(jī)，以及現(xiàn)今普京政府在應(yīng)對(duì)各種危機(jī)時(shí)展現(xiàn)的能力，都使不少俄羅斯民眾相信，普京重新出任總統(tǒng)能夠肩負(fù)起人民賦予其振興俄羅斯民族的歷史使命，使俄羅斯未來(lái)發(fā)展取得更大成功。(上海社會(huì)科學(xué)院俄羅斯研究中心秘書(shū)長(zhǎng) 張健榮)

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