大陸綜藝節(jié)目闖進(jìn)臺(tái)灣 本土觀眾越來(lái)越買(mǎi)賬

　　《中國(guó)好聲音》海報(bào)。藝人庾澄慶（左一）的加盟提升了該節(jié)目在臺(tái)灣的知名度。

　　由于有臺(tái)灣歌手黃麗玲的參與，近日湖南衛(wèi)視開(kāi)播的《我是歌手3》在臺(tái)報(bào)紙、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小關(guān)注，就連制播這一節(jié)目的大陸影音網(wǎng)站“芒果TV”，也成為臺(tái)灣App下載排行榜的冠軍。很多臺(tái)灣觀眾尤其是年輕人，通過(guò)這一渠道同步觀看了《我是歌手》的最新進(jìn)展。

　　大陸綜藝節(jié)目闖進(jìn)臺(tái)灣，早已不是什么新鮮事。記得2014年初記者在臺(tái)灣采訪期間，發(fā)現(xiàn)許多餐館里正在反復(fù)播放著《中國(guó)好聲音》，食客們也樂(lè)哈哈跟著看�；厮莸�2013年，臺(tái)灣中天電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)并播出了《中國(guó)好聲音》，首播就以上佳的收視率打敗同時(shí)段的《康熙來(lái)了》。而隨后“登臺(tái)”的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》也有著不錯(cuò)的收視率，顯示臺(tái)灣本土觀眾越來(lái)越買(mǎi)賬。

　　“落后論”倒了一個(gè)個(gè)

　　時(shí)間上溯得再久一點(diǎn)，兩岸在綜藝節(jié)目上的互動(dòng)不是這樣子的。臺(tái)灣綜藝節(jié)目曾很強(qiáng)勢(shì)，一度影響了大批大陸觀眾。因?yàn)樗�起步早、�?lèi)型多、創(chuàng)意層出不窮，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，形成了自己的獨(dú)特氣質(zhì)，影響范圍遍布全球華人社會(huì)。

　　得益于網(wǎng)絡(luò)傳播的少約束效應(yīng)，臺(tái)灣的綜藝節(jié)目“漂洋過(guò)�！眮�(lái)到大陸，在大陸培養(yǎng)了一群死忠的“綜藝迷”。記得2002年左右，記者在大學(xué)念書(shū)時(shí)，一些同窗還定時(shí)守在電腦顯示器上，等候?qū)Π丁犊滴鮼?lái)了》、《全民大悶鍋》等節(jié)目的更新，享受期待中的爆笑盛宴。那時(shí)候，各種下載網(wǎng)站成為大學(xué)生下載收看臺(tái)灣綜藝的主要渠道，《康熙來(lái)了》和《我猜》一直都是下載量最高的節(jié)目。

　　有人說(shuō)，相對(duì)于大陸綜藝“寓教于樂(lè)”的死板外衣，臺(tái)灣綜藝寬松的尺度、有趣的話題都讓人欲罷不能。在臺(tái)灣綜藝的黃金年代里，曾有臺(tái)灣藝人斷言，“大陸綜藝至少落后20年”。當(dāng)年他個(gè)人如日中天，如今這位藝人已離世，他的“落后論”斷言，似乎也天翻地覆倒了一個(gè)個(gè)，輪到大陸節(jié)目在臺(tái)灣逆襲。

　　參賽的黃麗玲出身于音樂(lè)世家，她的母親當(dāng)年就曾經(jīng)參加臺(tái)灣電視臺(tái)《媽媽歌王》大賽。不過(guò)不同的是，《媽媽歌王》和《我是歌手》前后交替火爆，大陸綜藝和臺(tái)灣綜藝似乎也完成了某種交棒儀式。

　　“在臺(tái)灣，這怎么可能？”

　　臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》1月6日在報(bào)道中直截了當(dāng)?shù)刈隽艘粋�(gè)對(duì)比，制作《我是歌手》的湖南衛(wèi)視2013年盈利63.5億元人民幣，相當(dāng)于臺(tái)灣所有電視臺(tái)一年收入的總和。

　　收益豐厚，自然舍得制作投入。曾有一個(gè)在大陸做音樂(lè)總監(jiān)的音樂(lè)人拉著臺(tái)灣藝人陶晶瑩說(shuō)：“哇靠，大陸現(xiàn)在真是不得了，我想要一個(gè)交響樂(lè)團(tuán)就有交響樂(lè)團(tuán)，想呈現(xiàn)的音樂(lè)都能做到，太爽了！在臺(tái)灣，這怎么可能？”

　　據(jù)臺(tái)灣“今日新聞網(wǎng)”報(bào)道，大陸綜藝節(jié)目制作費(fèi)越砸越多，總成本和臺(tái)灣相差超過(guò)10倍，所以才導(dǎo)致臺(tái)灣電視臺(tái)干脆直接向大陸購(gòu)買(mǎi)節(jié)目版權(quán)。

　　但這次第，不是一句“有錢(qián)就是任性”能概括的。

　　從《正大綜藝》到《快樂(lè)大本營(yíng)》，再到現(xiàn)在的《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》，大陸的綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)這些年的積淀，漸漸擺脫了板著面孔示人的年代。因?yàn)榇箨懹^眾的口味已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)上無(wú)處不在的日韓、歐美綜藝節(jié)目培養(yǎng)得越發(fā)刁鉆，內(nèi)容不夠吸引、形式不夠創(chuàng)新的節(jié)目早已不能滿足他們的需求。

　　如今已經(jīng)進(jìn)入“大片時(shí)代”的大陸綜藝節(jié)目，隨著巨額的成本投入、炫目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)的人員支持等，煥發(fā)出了炫目的光彩。這股綜藝旋風(fēng)，伴隨著一些精品節(jié)目，自然而然地就吹到了臺(tái)灣。

　　像黃麗玲那樣，參加大陸節(jié)目比賽的臺(tái)灣歌手也越來(lái)越多。而臺(tái)灣歌手亮眼的表現(xiàn)，也成為兩岸網(wǎng)友之間討論的熱門(mén)話題，無(wú)形中加深了民間的互動(dòng)。

　　像《我是歌手》引發(fā)的話題討論，不但一般觀眾感興趣，連政客都過(guò)來(lái)橫插一腿。比如當(dāng)時(shí)還在執(zhí)掌民進(jìn)黨的蘇貞昌就愣愣地說(shuō)，“好聲音”是大陸的統(tǒng)戰(zhàn)，不能成為島內(nèi)播放常態(tài)云云。不料投機(jī)不成，反被兩岸觀眾劈頭蓋臉一頓臭罵，其后學(xué)乖了不再言語(yǔ)。

　　“希望買(mǎi)大陸節(jié)目別成常態(tài)”

　　臺(tái)灣媒體在盤(pán)點(diǎn)2014年綜藝主持人收入排行時(shí)，推測(cè)小S吸金1.39億元（新臺(tái)幣，下同）奪冠軍，

　　吳宗憲和陶晶瑩分列二、三。黑馬是在湖南衛(wèi)視效力的臺(tái)灣主持人歐漢聲（歐弟）。去年未進(jìn)前十名的他靠大陸節(jié)目、商演和廣告等收入登上第四名。反觀多年穩(wěn)居前三的胡瓜，今年因無(wú)大陸市場(chǎng)加持，跌至第五。由此可知臺(tái)灣主持人依賴(lài)大陸市場(chǎng)吸金的比重攀升。

　　針對(duì)臺(tái)灣電視臺(tái)干脆直接向大陸購(gòu)買(mǎi)節(jié)目版權(quán)的做法，吳宗憲語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)：“孤臣無(wú)力回天！希望買(mǎi)大陸節(jié)目別變成常態(tài)�！痹捳Z(yǔ)中透露出維護(hù)島內(nèi)綜藝節(jié)目的自尊，也更有諸多無(wú)奈。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，錢(qián)的問(wèn)題是令臺(tái)灣本土綜藝逐漸失去光彩的首要原因。島內(nèi)音樂(lè)人陳致遠(yuǎn)說(shuō)起來(lái)就一肚子怨氣，“你得給我錢(qián)我才有辦法去學(xué)習(xí)嘛，我看到那個(gè)場(chǎng)面我就知道我是沒(méi)法學(xué)習(xí)的，因?yàn)槟切枰�很多資金的嘛�！�

　　島內(nèi)媒體就此發(fā)問(wèn)說(shuō)，兩岸綜藝10年來(lái)此消彼長(zhǎng)，臺(tái)灣綜藝如煙火散落，是否真的窮到只剩下“康熙”？

　　錢(qián)之外，大陸節(jié)目還能提供更好的節(jié)目配備，加上龐大的受眾群、高頻率的曝光，這些，都已經(jīng)是島內(nèi)業(yè)界很難給到的。業(yè)界資深人士龍丹妮認(rèn)為，“文化的包容性”也不容小覷�，F(xiàn)在大陸爆紅的很多綜藝節(jié)目，都是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)海外節(jié)目版權(quán)然后加以本土化，這已經(jīng)成為一種制作模式。

　　與大陸強(qiáng)大的資源配置相反，臺(tái)灣綜藝人仿佛回到作坊式制作模式，每集幾萬(wàn)元的制作費(fèi)用，自然捉襟見(jiàn)肘，不斷萎縮。

　　同樣參加《我是歌手》的臺(tái)灣藝人彭佳慧，在大陸重拾走紅滋味。她在上中天節(jié)目訪談時(shí)開(kāi)心地說(shuō)：“唱了那么久，能有一個(gè)被重視的機(jī)會(huì)。其實(shí)一開(kāi)始知道要比賽，真的壓力很大，和經(jīng)紀(jì)人討論了很久，最后決定參加站在舞臺(tái)上面對(duì)挑戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)已感覺(jué)自己贏了，因?yàn)閼?zhàn)勝了自己�！�

　　島內(nèi)業(yè)界面對(duì)大陸綜藝節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)，不進(jìn)則退，能否跟彭佳慧一樣，擁有從頭再來(lái)的勇氣和機(jī)遇？(任成琦)